Li Ning, Le Directeur De L 'Exploitation, Lu Ning, A Quitté L' Entreprise En Raison De Problèmes Internes Et Externes.

Il y a une semaine, les sociétés nationales de marques sportives ont publié le milieu de l 'année, la plupart d' entre elles ont enregistré une baisse de leurs performances.

Le bénéfice net a chuté de 85%.

Avec des performances de revêtement sombre, compagnie de haut niveau "grand tremblement de terre, au début du mois de juillet, PDG de la société] sortant, aujourd'hui, un anonyme d'initiés, la société Coo Lu Ning a démissionné.

Li Ning quoi? Le leader de l'industrie est ainsi tombé?

L'industrie a révélé des changements récents hauts de garniture.

Selon une autre source, Lu Ning Monsieur j'ai à plusieurs reprises leur a démissionné, c'est un secret de polichinelle dans l'anneau le sait, mais la société n'a pas la version officielle.

Les journalistes aujourd'hui après - midi de garniture de contacter la société de relations publiques Xu Dan, on obtient une telle réponse.

Xu Dan: Avant de presse ont posé cette question, nous n'avons pas encore reçu de la garniture de l'annonce.

Récemment, des réponses écrites de la garniture présente la société de relations publiques a confirmé le message lu Ning de démissionner.

Données: en 2011, le statut des ventes de la première doublure locale a été

Au - delà.

Li Ning sortira - t - il de l 'impasse en raison de la baisse des investissements, de la stagnation de la rentabilité, de l' augmentation des prix, de la fermeture de 1 200 magasins, de l 'arrivée de la deuxième série de "mauvaises nouvelles"?

Dans la direction du Sud - Est, Sud - ouest de Pékin, une fois le canal Tongzhou Ville, une ville, c'est comme un parc à thème de sport, des bureaux du siège 4 trois étages rouge s'étend à travers la piste; un grand verre peut voir la piscine bleue avec, de basket, de plumes, de football stadium partout.

C'est le nouveau siège de la doublure.

"Parce que je suis un n'aime pas être liés, alors j'espère que mon personnel peut toujours dans un état de relaxation de la liberté".

Li Ning a inauguré son nouveau siège au moment où LI Ning était en bon état d 'exploitation, alors que près de deux ans, Li Ning a connu des difficultés sans précédent.

Dilemme 1: les marchés internationaux fictifs

Zhang chunwei: il a toujours voulu emprunter la voie de l 'internationalisation, mais dans cette voie, l' internationalisation de Li Ning ne semble pas actuellement réussir.

Si une marque est internationalisée, ses ventes à l 'étranger doivent représenter plus de 20% de l' ensemble des ventes, mais en fait, Li Ning ne représente que 2% des ventes à l 'étranger.

L 'internationalisation de Li Ning est restée sur place jusqu' à présent.

Il y a des loups, des tigres, et des petits souris sur le marché intérieur.

张春蔚: Nous avons vu au cours des deux dernières années, l'habillage est également en cours d'ajustement du marché, par exemple, a commencé le magasin d'usine, le nombre de marque dans la main de distributeur ou de retard de canal mis en vente dans le commerce électronique, ou récupérer mis en vente dans le magasin d'usine, de sorte que chaque canal peut essayer avec de nouvelles caractéristiques de produits, mais de la situation nous voir n'est pas bien réfléchi.

De plus, par exemple le revêtement une fois que les hausses de prix, mais ADI dans les prix, nike également pousser contre quatre ou cinq villes de ligne de produits de faible qualité, et l'espace de marché qui permettent de sortir au contraire par d'autres marques détournés.

Le revêtement est un loup après un tigre, situation embarrassante il y a une petite souris.

Trois: la situation de pition a échoué

Zhang Ying, observateur spécial de la voix de la Chine: après 2010, le comportement de Li Ning peut être considéré comme un échec de la pition, y compris l 'embauche de lin zhiling comme porte - parole d' une série d 'erreurs.

Quatre: mauvais traitement, mauvais combat.

Zhang Yi: avec après la mise sur le marché, la culture de la société se produit des distorsions et de déformation, à l'intérieur de profiter de la culture et de la comparaison de la culture populaire de plaisir, du niveau des dépenses administratives - Rapport annuel peut voir, revêtement de faire quelque chose de contrôle interne, de faire quelque chose de compression des dépenses et de réduire les coûts, il y a beaucoup à faire.

La société d'aujourd'hui, est debout dans l'embarras du carrefour, soit de retour, ou par revêtement de la route à ce sujet, alors comment? A sport marque le patron peut encore grandir? Sera de cette ville le nouveau siège de la garniture dans une scène.