Le Marketing De La Marque

Kimono

Lors de la reprise de la marque, en 2010, une série d'animation

Bien qu 'on dise que cette série de publicité n' est pas assez mûre sur le plan de la commercialisation, elle reste une surprise pour l 'industrie, est toujours un changement de conscience de marketing pour les marques de mode chinoises, au moins par définition, c' est une percée importante dans la création et la mise en œuvre de la culture de détail des marques locales de mode, mais pas encore un processus de pformation très complet.

Changement de mentalité

Il y a une nouvelle marchandise.

En 2010, les vieux à la Renaissance.

Mer chemise rayée, dans des chaussures, des palourdes, huile d'amande de lanternes de miel, Yu et autres vêtements et cosmétiques en favori de nombreux intellectuels poursuivis.

Au cours de l'Expo de Shanghai, dans des chaussures dans un magasin de marchandises de l'expert, poursuivis par les invités à l'intérieur et à l'extérieur; à la fin du mois d'août pour Karen pour le premier temps de publicité de la série des herbes pehchaolin - représentent des chaînes de télévision, Ling Bai que précédemment principalement pour de simples consommateurs sur le marché haut de gamme dans des produits cosmétiques dans le 9 septembre; mois, permanent officiel de Taobao magasin de vélos, poussant le principal mode de rétro - et de nouveaux modèles permanent "C", dans le site Web des jeunes réunis.

Les signes sont des marques de pression après de nombreuses années, de produits de marque de commencer un nouveau cycle de rédemption.

Dans ce contexte, la marque nationale de loisirs, Metz bonwell, a crié « Je suis la nouvelle marchandise nationale ».

L 'affiche de huit pionniers de la mode lui - même est pleine de nostalgie et de mode et donne une bonne interprétation de la nouvelle image de mtee.

Bien entendu, ce qui nous attire davantage, c 'est la série d' œuvres planes lancée cette fois - ci par Metz bonwell.

Bien que la plupart des gens voient ces publicités et murmurent "qui sont ces gens", beaucoup plus de gens voient l 'idée américaine.

La qualité de la performance de publicité sur indépendamment, de nouveaux concepts de produits, avec effet de bombardement la célébrité, c'est d'exprimer leurs aspirations: la Chine, aussi les gens veulent porter le nom de la marque.

Si la marque initiale sera nommé "Meters / bonwe", comme des suspects, la nouvelle proposition de la Chine est de voir la marque de confiance de la Chine sont de plus en plus fort.

{page_break}

Nouvelle publicité en plein air

Créativité

De la parole des étoiles à l 'attention des autres

Dans la construction de la marque, la publicité est une stratégie de marketing très importante.

Comment faire pour maintenir la compétitivité de la marque, marque d'éviter le vieillissement, de nombreux défis historiques sur l'image de marque de vêtements de l'avenir de la culture de faire face.

Le développement de la publicité de l'image de marque de la mémoire la plus primitive est un tel plan: usine chef photo superposée à l'atelier sur le fond, le texte de la publicité est généralement un Président (Directeur général) grand slogan le taux de travailleurs d'usine à la société de l'usine de compliments, et combien de travailleurs, combien de machines, exposition au niveau de l'entreprise, tels que quelques pays introduction.

Au tournant du siècle, accompagnées de Zhejiang, Fujian et d'autres entreprises de vêtements ont l'augmentation de Star marque de mode de publicité d'image - également dans la deuxième phase, est dans une phase de germination "de la culture en faveur de l'implant et pfrontières ».

Depuis la première entreprise de vêtements, s'il vous plaît, star de parler plus tard, tout le monde est rapidement suivre, ne sont pas un signe de faiblesse, comme s'il n'y a pas de stars ne semble pas assez de force de l'entreprise, la marque pas de hiérarchie.

Star, est considéré comme le plus paresseux de moyen de publicité.

Avec l'aide de la star de visibilité sur un processus appelé marque également un raccourci.

Alors, les vêtements de plus en plus beau, de plus en plus de l'auto.

Pour faire la publicité de vêtements, il n'a toujours pas de ce modèle vivant.

Aujourd 'hui, il semble que le porte - parole de l' étoile soit vraiment une épée à double tranchant, à partir d 'une certaine période de l' histoire, a rapidement amélioré la notoriété de la marque sur le marché.

Mais avec la multiplication de ces instruments et l 'absence de réglementation dans l' ensemble de l 'industrie de la publicité, qui a conduit à la domination des stars, la publicité est devenue un spectacle de stars, dont la plupart ont oublié la marque.

Bien que la nouvelle publicité nationale s' inspire de l 'ensemble sincère de produits mortels, elle ne vise plus seulement les étoiles d' art.

Lorsqu 'il est dit dans le tvc de la nouvelle cargaison nationale que Zhou Cheng - Pei est le grand parent de Metz bonwell et qu' il doit devenir le grand tailleur du monde, il semble qu 'il y ait un élément de chasse nouveau pour Metz bonwell.

Ainsi, plus de 400 000 fans sur le micro - blog de la nouvelle vague construite Zhou a dû augmenter considérablement après la publicité.

Ne croyez pas que les jeunes gens suivent les étoiles aveuglément, en fait, la plupart d 'entre eux sont rationnels.

À la fin de l 'année dernière, l' Institut des médias de l 'Institut de la publicité de l' Université des médias de Chine a publié, en collaboration avec deux autres institutions, une enquête sur l 'usage des médias et les habitudes de consommation des étudiants après 9000.

Le fanatisme n 'est pas le lot des jeunes, mais plutôt l' accent qu 'ils mettent sur l' égoïsme.

A ce moment - là, l 'auto - expression de la personnalité d' une marque de jeunes gens, construite par Zhou.

Mais "frais" n 'est pas "frais" et, une fois généralisé, toutes les publicités sont devenues le porte - parole de l' entrepreneur, c 'est aussi terrible d' imaginer.

En ce qui concerne les moyens de communication, les jeunes gens s' intéressent de plus en plus à la communication interactive des nouveaux médias.

Les nouvelles annonces de marchandises de Metz bonnet ont d 'abord sélectionné des boîtes de métro et de bus pour rapprocher leurs produits plats de leur groupe cible de consommateurs.

Sur le réseau, le nouveau site Web les tvc apparaissent fréquemment les vidéos.

Heureux de filet, renren, Sina Weibo, micro - blog Tencent aussi devenir la nouvelle position.

Weibo "Déclaration de nouveaux produits à moi, chaque jour de nouveaux produits d'alimentation mtee" + également attiré de fans de plus en plus de la participation.

Par rapport au précédent de marque à long terme, les entreprises après mûre moins fou sur les frais de publicité en échange de la bête et la visibilité de la marque, une diffusion efficace de leur accorder plus d'attention à la publicité et une interaction efficace avec les consommateurs.