- "Sauté" & Nbsp; De La Garniture

Oui.

Le 30 novembre 2010, un internaute connu sous le nom de « liningf2 » a diffusé sur le site Web « YouTube.Com » des États - Unis une vidéo intitulée « Customs harasses manoverli - ningshoes » (les douanes ont harcelé les chaussures de Li Ning) qui a permis de découvrir l 'ouverture de la série F2 de chaussures de sport de la marque Li Ning sur le marché américain.

Le principal élément de la vidéo est qu 'un jeune chinois qui passait par les douanes américaines a été mis en cause par les douaniers parce qu' il portait des chaussures de sport de la marque Li Ning.

Le jeune homme a expliqué les avantages de la chaussure de sport et que les fonctionnaires des douanes personnellement après le procès, ces chaussures a été apprécié et reconnu l'un de l'autre, les fonctionnaires des douanes ont libéré et heureux de dire "Bienvenue aux États - Unis, l'habillage".

Bon

Vidéo lui - même, il montre de courage dans la commercialisation de briser le carcan de garniture de marque, une bonne référence pour essayer de l'impact sur le marché d'outre - mer de la Chine de la marque.

Tout d'abord, dans la sélection du personnel, les fonctionnaires des douanes jouent respectivement dans la vidéo est Bednob est et Gerry Donnell, est un acteur de télé en Amérique, il y a une certaine popularité;

Deuxièmement, le complot, la vidéo est ajouté dans un grand nombre d'éléments de l'humour, par exemple à l'aide de Li Ning) et le mot leaning (tendance à harmoniques de lignes "et l'agencement de I am leaning (LI-NING) Towards Kicking ton cul" (je suis enclin à te tabasser,), et "chat et de la souris" type de panier de basket - ball est tombé de l'image, et ainsi de suite, toute la vidéo pour construire un petit sketch;

Enfin, dans des canaux de circulation, garniture de marque pas le choix de la télévision traditionnelle, mais uniquement sur l'Internet sur la vidéo, la route de marketing viral, ce revêtement de marque et de régénérer la pition, la série de produits F2 de positionnement pour la jeune public sont identiques.

Au - dessus de tous les aspects de la présente action locale de cette garniture de marque de commercialisation, des efforts plus jeune, et "marque - produit - programme de marketing" trois conservant mieux le sens général et de cohérence.

Il ressort des messages de quelques spectateurs étrangers qui ont regardé cette vidéo que celle - ci a vraiment été un succès et a été bien accueillie par la plupart des gens, que l 'utilisation de l' humour est particulièrement appréciée pour les spectateurs, et qu 'il y a aussi beaucoup de spectateurs qui répètent pour ne pas manquer Un sourire.

C 'est ainsi que la marque Li Ning a choisi avec beaucoup de sagesse d' utiliser la société américaine de publicité locale pour créer cette vidéo, ce qui a permis de surmonter les différences culturelles auxquelles se heurtent souvent les marques chinoises pour entrer sur le marché américain.

Propagation de l 'échec

Malheureusement, en ce qui concerne la commercialisation des virus, l 'excellence de la vidéo elle - même n' est pas synonyme de succès des programmes de marketing.

L'effet réel des activités de commercialisation de cette garniture de marque peut être un "échec".

La vidéo du 30 novembre sur YouTube en ligne, en date du 22 décembre, dans plus de 20 jours de visualisations de 3,7 millions à de nombreuses reprises, le nombre de visiteurs à moins de 2000, 83 fois, la navigation de l'article 27.

La capacité de propagation à ce niveau, tout n'est pas de virus, est, au mieux, la culture de la souche de laboratoire pour m'amuser.

L'invention concerne également des données à partir de YouTube, on peut voir la vidéo sur d'autres sites en dehors de la chaîne est relativement limitée, sauf sur Twitter et Facebook a incorporé, seuls huit autres sites de référence de la vidéo, et sont de nature de niche pour équipement de sport thème blog personnel, le nombre de joueurs dans environ deux mille.

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En outre, l'affichage de données de spectateurs sur YouTube cette vidéo dominé par les hommes, la distribution de 25 - 34, 35 - 44, 45 - 54, trois de l'âge de l'intervalle de données précises, si cette audience, pratique s'écarte significativement le cool comme argument de vente, afin de "90" Pour le positionnement d'une série de F2 de la population cible.

Le virus ne contrôle pas "

De conception unique de créativité, élaboré sur vidéo, est indésirable, ce résultat est vraiment Tan Wan, mais reflète également le "virus de commercialisation" est une arme à double tranchant de l'autre côté.

Comme un terme de marketing au cours de ces dernières années les plus populaires, "virus" que beaucoup de personnes trouvent sous le coeur de bonne volonté.

En effet, la mercatique virale de faible coût, de propagation rapide, influente, et marque / produit de fusion étroite, le public à accepter de toutes sortes d'avantages.

Mais cette commercialisation a un talon d'Achille, l'incertitude est l'ensemble du processus de commercialisation.

Cette incertitude principalement dans trois domaines:

L'objet de la mercatique virale d'incertitude

Sur la base de l'analyse précédente et STP+4P essaie de commercialisation traditionnelle de précision différents, mercatique virale est s'efforce de ne pas précis, parce que c'est "large et la face de frappe" incohérent.

Des mots comme "virus" un représentant, c'est un outil de traits de la foule, il est très difficile de créer un uniquement pour 25 à 35 ans, femme au foyer de cuisson et le virus de l'enfant efficace, comme vous ne peut pas froid par fabrication seulement ce groupe de personnes.

Le processus de marketing viral d'incertitude

Dans la légende de marketing viral, il y a un robinet appelé tippingpoint, concept similaire à celui de « guidage » ou de « seuil ».

Si vous franchissez ce seuil, vous pourrez atteindre le seuil du virus.

En théorie, c 'est bien, mais dans la pratique, tippingpoint est plutôt un résumé a posteriori, quand tout s' est passé, vous savez que tout au long du processus, un événement est devenu le point culminant de l' apparition du virus, mais avant que cela ne se produise, vous n 'avez qu' une vision de l 'avenir.

Cette incertitude incontrôlée fait de la commercialisation du virus un plat d 'appétit indispensable au quotidien.

Les résultats du marketing viral sont incertains.

Il y a une différence notable entre la commercialisation des virus et celle des pavillons, qui vise à contrôler les objectifs, les processus et les résultats, en particulier lorsque les résultats doivent être positifs et que la commercialisation des virus ne tient aucun compte de ces objectifs.

L 'objectif du virus est de « faire savoir à tout le monde qu' il y a une telle chose », et ce n 'est pas dans les limites contrôlées par le virus que l' on pourra juger et agir.

Ce sentiment est que, quelle que soit la bonne réputation, il suffit d 'être célèbre.

Faire sauter

En raison de ce défaut fondamental de contrôle, il est nécessaire d 'utiliser des outils de marketing plus généraux pour contrôler autant que possible le processus de commercialisation des virus.

La plupart des cas de commercialisation réussie du virus ont été provoqués par l 'homme.

Si a ne veut pas dépenser de l 'argent pour faire de l' eau, il faut faire beaucoup plus de travail dans la broderie, planifier l 'heure et la trajectoire de l' épidémie, et ne rien faire pour en assurer l 'exécution.

À cet égard, il y a le cas de Wang LaoJi dans le pays, yaelnaim, chanteur étranger qui s' est enfui avec la pub macbookair, sans parler des sujets en ligne tels que Jay Junpeng Peng, fengmei et Yue.

Ces « explosions » apparemment aléatoires sont des modèles de marketing de virus artificiellement conçus.

Si cette fois - ci la marque Li Ning a pris de plus en plus d 'arrangements pour la diffusion vidéo, Li Ning F2 Vidéo publicitaire est tout à fait accessible à un public plus large, ce qui a donné un grand retentissement à la nouvelle série de Li Ning sur les États - Unis.