New Marketing Pattern Of Outdoor Shoes

Saint - fryChaussure de plein airL 'une des activités de la société dans la ville - - "l' exploration de la ville secret Challenge Competition (Beijing Station)" a lancé l 'inscription en ligne.

Dans le même temps, le sponsor chinois de l 'équipement de plein air pour le concours international d' alpinisme de Huangshan prévoit d 'effectuer une expérience trimestrielle des produits d' alpinisme dans le cadre de ce concours.

Avec le développement de la campagne en plein air, les ventes de fournitures en plein air sont de plus en plus importantes, les consommateurs de plus en plus nombreux et les fournitures en plein air deviennent de plus en plus un sujet de préoccupation.Dans le même ordre d 'idées, le marketing sur le marché des fournitures de plein air a également suscité une attention croissante.

Toutefois, dans la situation actuelle, la plupart des marques de plein air du pays sont maintenant confrontées à la concurrence pour des ressources limitées en matière de compétition et à des activités de parrainage similaires.Face à l 'intérieur et à l' extérieur du sport de petite, multi, multi - divers, il n 'y a pas de modèle de compétition de produits de qualité, le marketing des fournitures intérieures et extérieures est profondément perturbé, il est urgent de trouver des moyens plus efficaces de promouvoir.Sur cette base, de plus en plus de Jinjiang Outdoor fournitures commencent à imiter le poignet intérieur et extérieur pour essayer d 'utiliser de nouveaux canaux de réseau, en combinaison avec l' expérience de marketing interactif.Mais ces initiatives permettront - elles de sortir de l 'embarras de la commercialisation en plein air, d' accroître rapidement la connaissance et la participation des sports, des fournitures de plein air et de promouvoir la commercialisation?

ExtérieurMarketingNœud

En tant que petits articles de sport, les articles de plein air et les événements sportifs ont une forte relation de sang, chaque marque d 'articles de plein air a besoin de renforcer le niveau professionnel de la marque par le biais de la plate - forme sportive et de marketing sportif.Ainsi, l 'alpinisme, l' escalade, le marathon, l 'aventure sont devenus les principales marques de plein air de marketing.

« malheureusement, il n 'y a pas de compétitions de marque en plein air dans le pays et la plupart des compétitions sportives nationales et extérieures sont petites, nombreuses et diverses. »Xu Rong - Sheng, Directeur général de l 'American lion license, a exprimé son émotion à plusieurs reprises lors d' un forum public de marketing.

"C 'est pour cette raison, que ce soit dans la vie professionnelle ou en plein air, le marketing sportif de plein air est indispensable pour améliorer la marque, les fournitures de plein air sont activement à la recherche de ressources de compétition idéales, mais une petite partie des ressources de compétition idéales dans le pays a déjà été affichée par d' autres marques."Xu RongSheng.

Depuis toujours, les marques de plein air sont confrontées à la concurrence pour des ressources limitées, mais aussi à des activités de parrainage similaires.

Par exemple, en août 2010, l 'équipe chinoise de renards de l' Arctique, Green Arctic Suède, a fait un voyage en Suède.Les activités d 'appui extérieur à l' exploration de l 'Antarctique sont les mêmes.Fujian Leyden Sports Products Co., Ltd a pris le nom de l 'équipe d' alpinisme des jeunes d 'Asie 2009 - 2012.Il y a là le lancement de la campagne « vivre sans fin - réaliser le rêve de l 'extérieur de 2010 à gortes ».On cherche des héros de l 'extérieur, là - Bas, on choisit des ambassadeurs de l' extérieur.

En outre, comme les marques de plein air de Jinjiang sont encore dans une phase initiale de fonctionnement de la marque, le manque d 'accumulation de fonds et d' expérience dans le fonctionnement de la marque, le marketing des fournitures sportives de plein air, comme l 'original "modèle de Jinjiang" avec le "Mandarin Star + CCTV5 publicité", ne semble pas avoir beaucoup de force dans le temps, ce qui a également plongé plus de marques de plein air dans une situation difficile.

Depuis l 'expérience du marketing.

Dans le nouveau secteur, qui a augmenté de plus de 30% cette année - là, les activités en plein air sont passées du sport aux activités humaines, géographiques, culturelles, environnementales, de biens publics, etc.Dans la phase de vulgarisation en plein air, il n 'y a pas de parrainage pour les jeux de produits, pas plus de force pour les annonces bombardées, peut - être essayer de commencer par des professionnels de marketing expérimenté est également une bonne exploration.

C 'est sur cette toile de fond que le four de Saint - Frey a été lancé.

Il est connu que le concours de défi de la randonnée urbaine de Saint - Fry, fondé sur l 'orientation urbaine, est un nouveau mouvement de loisirs, d' origine européenne, qui explore la géographie humaine de la Ville, explore les tendances de la mode urbaine, est devenu un mouvement mondial de plein air qui fait face aux défis, à la stimulation et à la sagesse.Il met à l 'épreuve les capacités intellectuelles des participants ainsi que leur capacité d' unir et de travailler ensemble, en combinant la concurrence intense et le plaisir d 'explorer le sport.

".Saint - FLayLe lancement de ce concept d 'activité, qui est étroitement lié au positionnement de la marque en plein air, a pour but d' inspirer les conceptions traditionnelles de l 'extérieur des consommateurs et d' encourager la participation à des activités plus larges, saines et intéressantes. »L 'événement le plus important, dit Chen GuiYuan, promoteur de la marque de Saint - Fry, est d' accompagner les chaussures à pied de cette saison sur le marché, afin de montrer à tous les nouveaux produits de Saint - fré fonctionnalité et la dynamique de localisation de la ville.

Selon Chen GuiYuan, cette expérience a pour but de permettre aux consommateurs de connaître les produits en plein air, leur utilisation et leurs fonctions.Par exemple, dans la maison de la pluie et de la pluie, les expérimentés portent des vêtements d 'assaut, éprouvent les performances et le confort des produits dans les orages artificiels, de même que dans les processus urbains de randonnée et d' alpinisme, c 'est - à - dire orienter l' attention des consommateurs potentiels sur l 'extérieur vers une phase d' entrée, d 'essai, de création de la demande et de satisfaction de la demande.

Il y a aussi un projet de travail d 'équipe dans le cadre de la prochaine compétition internationale d' alpinisme de Huangshan, Tianlun appellera les amateurs d 'alpinisme à entreprendre des expériences pour sensibiliser davantage les consommateurs potentiels à la fonctionnalité et à la technologie des produits célestes, et à ouvrir une fenêtre pour une compréhension approfondie des produits En plein air.Ensuite, ils informeront les consommateurs potentiels de la journée de la journée en organisant une série d 'activités en plein air telles que la marche, l' alpinisme, le ski, le patinage, l 'escalade et le camping.

Bien que certaines marques de plein air aient commencé à expérimenter le marketing, des problèmes de systématisation, de fragmentation et d 'innovation ont eu des répercussions sur l' expérience de marketing qui a également besoin d 'être exploitée par les marques. Si l' on pouvait cibler plus précisément le secteur extérieur des consommateurs, par exemple les clubs de plein air, l 'effet de diffusion serait multiplié par deux.

Forum communautaire du SNS

Chen GuiYuan analyse que le marché extérieur se développe à un rythme rapide, mais pas encore le marché de masse, les marques utilisent la méthode traditionnelle d 'Association des clubs de plein air, peut - être pas répondre aux attentes de marketing idéales.Par conséquent, l 'interaction en ligne et sous la ligne peut devenir un raccourci pour le marketing extérieur de Jinjiang.

Il ressort de l 'enquête que les consommateurs de produits de plein air sont jeunes, très qualifiés et bien rémunérés, 84% d' entre eux âgés de 20 à 40 ans et 87% d 'entre eux sont diplômés de l' enseignement supérieur, et que ce groupe a des caractéristiques telles que l 'autonomie, la sensibilité aux nouveautés, l' amour de l 'aventure et l' animation des courants, qui créent les conditions d 'une interaction en réseau.

Dans le même temps, il ressort d 'une enquête réalisée auprès d' un organisme de données à la demande d 'un jour lunaire que 51% des personnes interrogées ont contacté et compris le mouvement en plein air à partir du réseau, alors que les médias de la presse écrite et de la télévision ne représentaient que 10,17% et 11,30% respectivement, ce qui montre que les stores d' affichage en ligne sont l 'un des principaux moyens de diffusion du Mouvement en plein air à ce stade.

Cela a été un grand nombre de marques de plein air de Jinjiang et de la reconnaissance.Dans le cadre du concours secret de la randonnée de Saint - Frédéric (station de Pékin) qui doit se tenir à la fin du mois, Chen GuiYuan a indiqué que Saint - Frédéric avait également l 'intention de s' associer au réseau de six personnes pour lancer une campagne de collecte de « super - fans » en ligne, qui pourrait être mise en commun avec plusieurs sites de forums de premier plan tels que le réseau de valves de soja, le réseau cardiaque ouvert et le Réseau pour tous.Dans le même temps, il est possible de participer à la campagne « superfans » de Saint - Fry, après l 'enregistrement, d' obtenir des bons d 'expérience de Saint - fry.

Cette nouvelle expérience de l 'interaction Internet a donné le point culminant à l' image de marque de Saint - Frey "en plein air de la ville", les canaux du réseau apportant en fait une grande partie des futurs groupes de consommateurs, puis, en guidant l 'Organisation de diverses activités, devenant ainsi des clients de La marque.

En fait, la commercialisation sur Internet est en soi une forme de marketinteractif, plus axée sur l 'expérience, les entreprises utilisent les panneaux d' affichage réseau de la force ou de la communauté de réseau des utilisateurs qui préfèrent le même mode de vie, le même produit ou la marque se rassemble, créer une plate - forme de communication, permettre aux utilisateurs d 'échanger librement l' usage de l 'usage, les différents niveaux de leur personnalité, afin de maintenir efficacement l' intégrité de la marque, mais aussi les utilisateurs de la marque d 'exportation de la marque, trois kilos de marketintérieur des clubs de plein air est également à l' utiliser la communauté en ligne, l 'activité en ligne sur le marché de l' accès à l 'extérieur, le marché, ce quaquaquaquamillemillemilles.Un peu digne de Jinjiang Outdoor marque d' études approfondies.