Wei Yingzhou: L'Homme Invisible Derrière Maître Kang

Le 18 octobre, aux yeux du peuple chinois,Maître KangPresque un nom familier;Mais en mentionnant Wei Yingzhou, peu de gens ont pu le relier immédiatement à maître Kang.Bien que maître KangLa marqueDePublicitéIl n'a jamais quitté l'horizon des gens, mais le Président de Kang Master Holdings Co., Ltd. Et ses frères sont apparus obscurs et, comme d'autres marchands taiwanais qui sont entrés tôt dans le continent pour investir, n'ont rien à voir et sont discrets.

　　Une assiette morte.

Avant que les nouilles de bœuf cuites au feu rouge « savoureuses et visibles» de maître Kang soient rouges partout dans le nord et le sud du grand Jiangzhou, je crains que Wei Yangzhou lui - même ne s'attende pas à ce que son royaume alimentaire soit construit à partir d'un bol de nouilles instantanées.

Né en 1954 à Wei Yingzhou, Changhua, Taïwan, il est l'aîné de quatre frères de la famille Wei.À l'âge de 4 ans, le père Wei dehe a fondé l'usine de traitement des graisses Dingxin à Taiwan, qui se concentre sur l'huile de ricin, l'huile de palme et d'autres.En 1978, après la mort de weide et dingshin a été repris par quatre frères.

Comme le développement sur l'île de Taiwan a toujours trébuché, à la fin des années 1980, Wei Jia Brothers est allé tester l'eau sur le continent avec 150 millions de dollars taïwanais.Sur une période de 3 ans, de 1989 à 1991, Wei Jia a ouvert 4 coentreprises à Pékin, Jinan, Qinhuangdao, Tongliao, etc. et a successivement essayé des produits tels que « l'huile de parfum fin supérieure», « Le soufflé de kanglai» et l'huile de ricin.Malgré l'excellente qualité du produit, le pouvoir d'achat des consommateurs sur le marché continental était insuffisant à l'époque, et le principal de 150 millions de dollars taïwanais a également perdu la moitié de sa valeur.

À ce moment - là, le fondateur du Royaume alimentaire de maître Kang, les nouilles instantanées, tomba du ciel dans un geste très accidentel.À l'intérieur de la société Kang Master, l'histoire de manger des nouilles pétillantes en train a été savoureuse pour le personnel.En 1991, Wei Yingzhou, le quatrième frère de Wei Yingzhou, a trempé dans le train pour manger des nouilles instantanées apportées de sa vieille maison à Taiwan, le parfum a attiré les foules et de temps en temps, on lui a demandé où acheter ces nouilles instantanées.« le continent est si grand, il y a tellement de gens qui prennent le train, quelle taille devrait être le marché des nouilles instantanées! », même si plus tard rejoint le personnel de maître Kang, World Entrepreneurship LabHttp: / / elab.icxo.com /Également heureux de peindre des couleurs sonores pour décrire l'excitation de Wei à l'époque.

Mais après une étude de marché, il a été constaté que le marché continental avait déjà un certain nombre d'entreprises de nouilles instantanées, le même groupe unifié de Taiwan avait plus de 10 ans d'histoire de l'exploitation de nouilles instantanées.Bien sûr, il y a de l'espoir dans le reste de la déception, lorsque la polarisation des produits de nouilles instantanées est évidente et que les produits finis de qualité et de prix modérés laissent un grand vide.Ainsi, le plan initial pour la production de biscuits à Tianjin a été changé pour faire des nouilles instantanées.

Le 21 août 1992, maître Kang a investi 8 millions de dollars dans la zone de développement de Tianjin pour créer Tianjin Tianyi International Food Co., Ltd., le premier bol de nouilles au bœuf rouge est né, adapté aux goûts des gens du pays plus le prix d'un paquet de 1,98 yuans, ce qui fait de « maître kang» presque une fois sorti, synonyme de nouilles instantanées dans le cœur des gens du pays.À partir de 1994, "maître Kang" a successivement établi des bases de production à Guangzhou, Hangzhou, Wuhan, Chongqing, Xi'an, Shenyang, etc., et a formé un modèle régional de production et de vente dans tout le pays.

« ayant saisi la première occasion, l'image de la « première marque» a été saisie», a conclu Li Jiakun, un haut responsable du Groupe top Xin.

　Le Royaume tranquillement élargi de maître Kang

"Nos adversaires sont des groupes internationaux comme Nestlé, Coca - Cola", a déclaré Li daozhong, Directeur général de Hangzhou Tongjin Foods Co., Ltd., un groupe de top Xin, interrogé sur la disposition du marché de Kang Master.Inconsciemment, maître Kang a cessé de généraliser avec un bol de nouilles de bœuf rouge, mais a tranquillement évolué vers le top New International Group.Depuis que "Kang master" est entré dans les aliments pratiques en 1992, il a commencé à produire des pâtisseries dans la zone de développement de Tianjin en 1995 et des boissons à Hangzhou en 1996.

Quelle est la taille de la carte de maître Kang?Comptez finement, j'ai peur d'être surpris.

Actuellement, les activités de tenxin International Group sont principalement divisées en trois grands blocs: tenjin, responsable de l'entreprise des boissons, tenjin, responsable de l'entreprise des pâtisseries, tenjin, responsable de l'entreprise des aliments pratiques.Un employé de kongsu a souri que pour distinguer la structure du Groupe de plus en plus grand, il fallait l'associer de cette façon: « les biscuits sont pour la plupart ronds, donc la partie que nous produisons des biscuits s'appelle un cercle ».

Mais ces trois parties sont loin d'être la totalité de maître Kang.En 1996, top New International Group a acheté et DEX, a commencé à s'impliquer dans l'industrie de la chaîne de restauration, "dex" cuisine occidentale, "plaisir et nourriture" Ramen ont été inclus dans la bannière;En 1997, création de Tesco Supermarket à Shanghai, qui détient toujours une participation de 10%;En 1998, MSG Quan, le deuxième plus grand groupe alimentaire de Taïwan depuis 50 ans, a officiellement fait son entrée dans l'industrie laitière en créant une Division de réfrigération à Shanghai;En 2004, une nouvelle alliance stratégique a été formée avec les sociétés japonaises ASAHI Beer Co., Ltd. Et ITOCHU Corporation.

Ou ceux - ci ne sont pas assez intuitifs, World startup LabHttp: / / elab.icxo.com /Alors promenez - vous dans les rues de Shanghai, quand vous avez soif, vous pouvez aller acheter des bouteilles de thé noir glacé Kang Master dans les dépanneurs de toute la famille alliés à Kang Master;Marcher dans le quartier financier de Lujiazui, vous pouvez également aller au pavillon privé de nouilles de bœuf de maître Kang pour manger un bol de nouilles de bœuf qui ne sont plus des nouilles instantanées.Les produits de la marque Kang Mae, que l'on trouve partout, sont devenus une partie presque indispensable de la vie quotidienne.

En juillet 2008, Wei Yingzhou a déclaré aux médias qu'en plus des plans visant à construire le siège du Groupe à Shanghai d'ici la fin de l'année, il était possible de construire un siège social à Taiwan, avec un investissement initial prévu de 100 millions de dollars, soit environ 3 milliards de dollars.À l'avenir, M. Kang se concentrera sur les trois principales industries des produits de consommation, de la circulation et des actifs.Parmi eux, à l'avenir, les propriétés développées par le Groupe top Xin ne seront louées qu'à vendre, d'une part pour trouver un moyen d'investissement avec suffisamment d'argent en main et, d'autre part, pour être optimistes quant au potentiel futur à long terme de valeur ajoutée des propriétés chinoises.

Bien sûr, l'expansion de la carte de maître Kang ne signifie pas que Wei Yingzhou sera sur la voie d'une expansion rapide.Au lieu de cela, au cours des deux à trois prochaines années, le maître Kang maintiendra une stratégie d'investissement conservatrice, axée sur la gestion d'entreprise et la formation des talents à court terme, la poursuite des bénéfices étant plus importante que l'expansion du paysage de l'entreprise.{page - break}

　　Retour du continent rouge à Taiwan

À la fin de 2002, le « maître kang» est retourné à la production et à la vente et a été salué par les médias de l'île comme « le retour de la robe au pays», « le retour rouge du continent à taiwan».

Avant cela, maître Kang avait également eu de grandes actions à Taiwan, mais était loin de la scène actuelle.En avril 1998, le Groupe pexin a acquis les droits de gestion opérationnelle en achetant et en achetant le deuxième plus grand groupe alimentaire de Taïwan, chungquan Corporation, à un prix de 70 ntd par action.En 1999, le Groupe a de nouveau augmenté sa participation.Cependant, le cours de l'action MSG a chuté de plus de 70 yuans à 4,55 yuans, déclenchant une crise financière chez Kang Master.L'expansion trop rapide de l'activité et l'augmentation des investissements dans les actifs fixes ont permis à Kang Master de commencer à tourner à plat ses flux de trésorerie, à faire briller un feu rouge sur ses états financiers et à aggraver encore la situation financière en raison de la chute des cours des actions.Contraint par l'impuissance, Wei Jia Brothers ne peut que décider de vendre les participations de maître Kang pour obtenir des fonds d'urgence.En juillet de la même année, sanyo Foods Co., Ltd. Du Japon a accepté d'acheter 331889% des actions de kongsu avec 140 millions de dollars en espèces à un prix supérieur au cours de l'action, Wei Jia Brothers ayant toujours des droits de gestion opérationnelle.

Cette expérience a conduit directement à l'attitude prudente de Wei Yingzhou dix ans plus tard "cashonhand", qui a dérivé de sa politique de fusion et d'acquisition "trois n'achètent pas": "pas 100% ne pas acheter", "les entreprises qui descendent ne peuvent pas acheter", "même avec de l'argent, ce qui n'est pas lui - même capable de gérer ne peut pas acheter";Il accorde également plus d'importance à une étude de marché préalable rigoureuse et à un travail minutieux sur les canaux de vente.Un employé en charge du marché chez Hangzhou tianzin Food Co., Ltd. A déclaré: « le patron est clair sur la situation dans tout le pays et si nous disons quelque chose de mal, il l'entendra immédiatement et vous dira que vous parlez».