Le Plan Starbucks N 'Affectera Pas Le Marché Chinois.

Le 23 septembre, Starbucks Co.Prix de venteLes prix du café arabica vert ont atteint 13 ans de haut et les prix d 'autres matières premières ont considérablement augmenté.

　　StarbucksLe Directeur des relations publiques a déclaré aux journalistes de ce réseau que cette hausse des prix n 'avait d' incidence sur le marché chinois que dans la région métropolitaine des États - Unis.

Depuis le milieu de l 'année dernière, Starbucks a fermé près de milliers de magasins aux États - Unis, réduisant les coûts d' environ 600 millions de dollars.Cela a permis à Starbucks de sortir de l 'impasse au cours de la deuxième saison financière de cette année et d' enregistrer une croissance positive, tandis que la troisième saison a atteint le niveau de profit le plus élevé de l 'histoire.

Avant cela, Starbucks pensait que ses restaurants et ses panneaux étaient les meilleures publicités, mais cela n 'a pas été le cas. La menace posée par le « café de blé » des McDonald' s aux États - Unis et sur les marchés d 'outre - mer a poussé les Starbucks à s' intéresser au rapport coût - efficacité de chaque magasin plutôt qu' au nombre.

Mais...Marché chinoisStarbucks est toujours en expansion.

Selon des informations publiées par Starbucks, depuis janvier 1999, date à laquelle Starbucks a ouvert son premier café en Chine continentale à Beijing, plus de 400 magasins ont été ouverts dans 28 villes du continent.À l 'heure actuelle, Starbucks dans la Grande Chine a près de 800 magasins.Le premier marché d 'outre - mer de Starbucks est le Canada, avec 1 100 restaurants, et le second le Japon, avec 900, la Chine est très proche de leur taille.

En tant que marché d 'outre - mer de plus en plus important, la Chine serait - elle affectée par cette hausse des prix?Le marché chinois a toujours été considéré par Starbucks comme le deuxième marché local, l 'ajustement des prix n' a été que l 'ensemble du marché américain, sans lien avec le marché chinois.

Selon Howard Schultz, Président - Directeur général de Starbucks, la spéculation sur le marché du café vert et l 'augmentation considérable du coût des matières premières au cours des six derniers mois ont profondément modifié la situation économique et financière de nombreuses entreprises du secteur du café.

Il a indiqué que de nombreux restaurants et détaillants de café avaient commencé à augmenter leurs prix il y a quelques mois et que Starbucks avait jusqu 'à présent opté pour une augmentation des prix autodigestifs au lieu de les redistribuer aux consommateurs, mais que la hausse des prix était trop grave pour que la société puisse continuer à s' autodigérer.