La Force Du Système De Marque Va Déclencher Une Grande Marque En Plein Air

China Outdoor Sport Brand Strategy Report

En septembre 2009, la première marque extérieure de l 'industrie, "Explorer toread" est en bourse.

Cette société, qui a été créée en 1999, n 'a pas dépassé le temps de la marque du Mouvement minpai, quand celui - ci s' est mis à chanter, les voyageurs ont continué de baisser leur puissance.Au cours des dernières années, il a connu une forte progression anormale, avec deux années consécutives de ventes en 2008 et 2009, la première (catégorie extérieure) représentant près du quart du marché intérieur et la deuxième plus élevée. "ColombieColumbia "plus de 8 points.De ce fait, plus de marques internationales et nationales sont entrées, a lancé un marché de plein air pour une forte concurrence de marques.

Il n 'est pas difficile de comprendre que l' entrée en bourse des visiteurs est le moteur de la hausse de la valeur du marché extérieur.Après une étude approfondie de l 'ensemble de la chaîne de valeur de l' industrie chinoise de l 'extérieur, s' appuyant sur les "Tendances de la marque" et sur le développement des grandes marques du monde, le texte constate que le marché chinois de l' Outdoor se trouve actuellement dans une phase de "rapidité de suivi, de grande controverse" et s' il est possible d 'achever l' accumulation de la marque avant la prochaine "phase de production de mousse", ce qui jette les bases de la "phase de lavage de marque", qui est l 'objectif et le rêve de tous les acteurs.Cet article vise à fournir des références utiles à l 'industrie par le biais d' une étude approfondie de la stratégie du marché extérieur.Industrie du vêtement

L 'industrie des produits de l' extérieur est en bonne voie dans le monde entier, et une étude réalisée en 2008 par l 'Association des industries de l' extérieur des États - Unis a montré que les ventes de produits de l 'extérieur n' avaient cessé de croître.À titre d 'exemple, en juillet 2008, les ventes de monopoles à l' extérieur des États - Unis se sont élevées à 140 millions de dollars, soit une augmentation de 2% par rapport à la même période; les ventes de chaînes se sont élevées à 170 millions de dollars, soit une augmentation de 11% par rapport à la même période; et les ventes de réseaux à 62 millions de dollars, soit une augmentation de 30% par rapport à la même période.

EuropeOutdoor IndustryL 'Union européenne a également mené une enquête sur le marché européen de l' extérieur, qui a révélé que 85% des membres avaient confiance dans ce marché; 75% ont indiqué que les ventes intérieures avaient augmenté en 2008 par rapport à 2007; 96% ont indiqué que les ventes internationales avaient augmenté; et les deux tiers ont indiqué que les ventes intérieures avaient augmenté d 'environ 4% par rapport à la même période.

Et frankbennett, Président de la British Outdoor Industry Association, a déclaré que les jeux de plein air se poursuivraient bien au cours des 10 prochaines années, mais que nous devions prendre des mesures appropriées pour faire face à la crise financière actuelle.De plus en plus de gens vont à l 'extérieur, de plus en plus de gens font différents sports en plein air le même jour ou la même semaine, les marques en plein air répondent aux besoins des consommateurs et cherchent ainsi à se développer.

Marché intérieur non satisfait

Le marché extérieur de la Chine est le sport, les chaussures, les sacs, le développement culturel de l 'extérieur de la mode et de la culture cristalline, tandis que le sport de plein air est une marque de sport après les loisirs, la mode, après la mode, une autre branche émergente.Le marché chinois des sports de plein air a connu les étapes suivantes:

Difficile phase de démarrage.Quatre ou cinq ans après 1994, les "Amis de la fièvre" en tant que groupe de consommation dominant, des prix élevés, un positionnement étroit, le concept de marque, un produit unique, principalement à la consommationétrangerC 'est la fin.La compétitivité de base à ce stade est une population fixe, loyale et rare, mais ne représente pas la marque ou l 'entreprise.

Formation / développement lent.La persévérance des chefs d 'entreprise, les médias de la broderie, la formation de clubs de plein air, de sorte que la perception de l' extérieur, de plus en plus de professionnels, de grandes marques internationales, de plus en plus de marques nationales.Les deux types de magasins et de magasins de plein air commencent à faire la mode.En 2007, le montant total des ventes au détail sur le marché extérieur s' est élevé à 2 milliards 380 millions de dollars.La compétitivité de base à ce stade est le professionnalisme, la qualité, le coût, la force financière, représentant les marques osoka, Colombie, lesfes, explorateur.

Phase de démarrageLe marché a connu une croissance de l 'éruption de puits, en raison de l' avant - garde, de la marque internationale de promotion et de l 'appropriation des ressources par les canaux, le marché s' est rapproché de plus en plus de la forte marque.Dans le vent d 'est, les marques nationales de sport à l' extérieur, le commerce extérieur à l 'intérieur de nombreuses entreprises.En 2009, les quatre principales marques, osoka, Columbia et Los Fes, avec une part de marché globale de 69,59%; une prévalence croissante à l 'extérieur.La force de la marque, les magasins / magasins de vente, et d 'autres ressources de base à cette étape de la compétitivité, les quatre premières marques, Jinjiang plaques ensemble, les loisirs de plein air représentant la capacité de Kama.

Strong Brand rise phaseSelon le rapport de l 'enquête annuelle sur les produits chinois à l' extérieur de 2008, le montant total des ventes au détail de ces produits a atteint 3 milliards 650 millions de yuan en 2008, soit une augmentation de 53,3% par rapport aux 2 milliards 380 millions de yuan enregistrés en 2007.Selon les projections de l 'industrie chinoise, le marché "Pan - outdoor" se développera rapidement à un rythme annuel de croissance de 50%, avec une tendance à la hausse linéaire, le marché de plus de 10 milliards de yuan.Comme la capacité est si grande, selon la loi de l 'émergence de la catégorie de vêtements, il est tout à fait possible de prévoir la prochaine étape: la phase forte de l' Ascension de la marque.La première marque sera fondée sur la consolidation, l 'accélération du développement des ressources de la vente, sur la base de l' usurpation, l 'amélioration de tous les aspects de la marque, de marketing, de la Force des produits, de parvenir à une croissance solide.