Quatre Malentendus Dans Le Marketing De La Marque De Vêtements

　　Nous savons que le but et le sens de l'existence d'une entreprise est de créerLa richesseSi la richesse n'est pas créée, l'entreprise n'a aucun sens et perd sa base d'existence.Par conséquent, toutes les activités de l'entreprise doivent être conformes à l'esprit financier et doivent être examinées d'un point de vue financier.Le marketing de marque est un sujet brûlant pour les entreprises actuelles. J'a i analysé le marketing de marque de toutes les industries du point de vue financier et j'ai constaté qu'il y avait les erreurs suivantes dans le marketing de marque:

　　1. Distribution gratuitePublicité- Oui.

Différents produits ont un positionnement régional ou un positionnement de foule différent, de sorte que la publicité devrait également distinguer différentes régions ou populations;Il existe également une variété de moyens de publicité et de médias, tels que la radio,Journal, peinture à l'extérieur, activités spéciales, portail Web, site Web d'entreprise, porte - parole, etc., l'effet et le coût de divers moyens sont également différents, mais pas nécessairement plus le coût est élevé, l'effet est meilleur.Certaines entreprises ne font de la publicité que sur les chaînes de télévision et n'ont pas besoin d'aller à la télévision centrale. En fait, selon l'enquête, pour certains produits régionaux, aller à la télévision centrale n'est pas aussi économique que les stations locales.En outre, à l'ère de l'Internet, beaucoup de gens, en particulier les jeunes, regardent rarement la station de télévision, même regarder la station de télévision comme une vieille coutume, ces gens aiment regarder le site Web du film et de la télévision, comme jouer à des jeux en ligne, comme écrire un blog, Comme Baidu, si le positionnement du produit est destiné à ces personnes, alors faire de la publicité à la station de télévision équivaut à gaspiller de l'argent.Certaines entreprises, autour des canaux de publicité bon marché et importants, n'ont pas besoin d'aller à la télévision pour voler la vedette.Il est entendu que de nombreuses entreprises investissent désespérément dans la publicité aux heures de grande écoute de CCTV, jetant des milliers d'argent, mais, quelqu'un d'autre entre dans son site Web d'entreprise pour voir, le résultat est éblouissant, le contenu de son site Web est mince, depuis la création, n'a pas été mis à jour, ne peut pas voir la moitié des caractéristiques et des points saillants, de la bonne impression de la station de télévision balayée, Qianjin fait de la publicité, enfin les gens se moquent,Retour réactif.

　　Abandonner l'histoire et innover.

Le développement et l'innovation de l'entreprise doivent être sous - estimés et s'appuyer sur la base du passé, afin d'utiliser pleinement les ressources et de doubler les efforts.Certaines entreprises rencontrent des goulets d'étranglement dans le processus de développement et s'efforcent de changer et d'innover, ce qui est juste. Cependant, la réforme et l'innovation des entreprises sont mises en œuvre à un niveau, et chaque étape est basée sur l'étape atteinte, plutôt que de sauter de l'espace.Il est également vrai que les entreprises doivent créer de nouvelles marques, donner aux gens de nouveaux sentiments et améliorer l'image et le goût des entreprises, mais la culture de nouvelles marques doit s'appuyer sur la base des anciennes marques et sur la plate - forme existante des entreprises.Le fonctionnement de la nouvelle marque devrait s'appuyer autant que possible sur la réputation, les canaux et les fonds de l'ancienne marque afin d'obtenir la plus grande production avec le moins d'intrants.L'entreprise peut conduire la nouvelle marque par l'ancienne marque sous la forme de la marque mère - enfant, de la marque principale et de la marque secondaire, puis mettre progressivement en évidence la nouvelle marque afin de réaliser l'objectif de la nouvelle marque de remplacer complètement l'ancienne marque ou de se séparer de l'ancienne marque.

　　Ne parlez pas de qualité et de quantité.

La qualité comprend la qualité de la conception, la qualité de la production, la qualité de la gestion, la qualité du service et la qualité des ventes.La qualité des ventes exige que les ressources soient utilisées au minimum, que les dépenses de vente soient les plus faibles et que les bénéfices de vente soient les plus élevés.Beaucoup d'entreprises, pour la part de marché, pour le volume des ventes, un grand nombre de magasins, la baisse maligne des prix, la gestion détendue, il n'y a pas de principe, le résultat, le travail acharné, les revenus sont faibles, l'arriéré de produits, l'augmentation des créances irrécouvrables, le grade d'entreprise non seulement ne doit pas être amélioré, mais un an moins.Afin de poursuivre la qualité des ventes, il est nécessaire d'établir scientifiquement l'indice d'évaluation du personnel de vente, non seulement pour évaluer le volume des ventes, mais aussi pour évaluer les bénéfices, les recouvrements et l'inventaire moyen.En même temps, nous devons respecter le principe de base et ne pas nous précipiter pour changer.

　　4. Il n'y a pas de plan pour jouer aveuglément.

Le marketing de la marque doit d'abord être soigneusement planifié et un plan détaillé doit être élaboré.Il n'y a pas de plan ou de plan, juste de la fièvre dans l'esprit, ce n'est certainement pas une bonne chose à faire.Un bon plan de marketing, le concept de produit doit être précis, le marché doit être soigneusement analysé, l'objet de vente doit être positionné avec précision, et les différentes étapes de marketing doivent être divisées, différentes mesures doivent être formulées en fonction des différentes étapes, en même temps, l'allocation des ressources, le suivi de La gestion et le calcul des dépenses et des revenus doivent être pris en considération.Certaines entreprises, très enthousiastes, disent de faire, le résultat, parce qu'il n'y a pas de plan, se précipiter, toujours frapper le mur, le personnel n'est pas en place ou le capital n'est pas en place, sinon, le capital, le personnel en place, peut - être les responsabilités et l'Autorité n'ont pas été clarifiées, ou les magasins ne savent pas où trouver, les produits ne savent pas comment localiser.

Un tel marketing de marque ne peut être qu'un gaspillage d'argent.L'argent a brûlé, mais Lee ne sait toujours pas où il est.