Crise Industrielle De La Ville De Vientiane

　　上周新开的万象城已在杭州人口中热议不已，有细心的百货店同行回来之后悄悄问我：“发现没有？万象城里的运动品牌很少，除了耐克360和Puma入驻尚泰百货，其他全线缺席。”

L 'absence de la marque sportive de Vientiane, peut - être juste un début, pour beaucoup de marques sportives, il est déjà très heureux de rester dans les autres grands magasins de la Ville, la plupart sont confrontés à la réduction de la marque, le volume des ventes à la baisse.

Deux ans après les Jeux olympiques, les clients changent discrètement leur perception de la consommation: pour faire du sport, il faut plus de loisirs, pas d 'objets de sport sans mode...

Aujourd 'hui, de nombreux magasins de sport sont à la « croisée des chemins ».

  　　  运动品牌“缺席”万象城，也许只是个开始

La ville de Vientiane n 'a pas besoin de marques sportives?

Ce n 'est pas le cas non plus, dit l' étage sportif d 'autres grands magasins de la ville: « après les Jeux olympiques, la marque sportive devient de plus en plus difficile ».

Le responsable d 'un autre centre sportif a révélé qu' au cours de l 'année écoulée, plus de 20 marques sportives pures avaient été supprimées et que de nombreuses marques avaient été introduites sur des itinéraires de loisirs et de mode.

"Mei Jin - jun n 'a pas fermé 200 magasins dans le pays, beaucoup de magasins de sport sont également en train de se rétrécir, et maintenant tout le monde aime les loisirs."

Le mois dernier, Li Ning est entré dans Hangzhou sous - marque de loisirs de mode et a ouvert un comptoir spécial à QingChun Yintai et à Silver Lake - Ouest.

Li Ning n 'est pas la première marque à le faire, Nike et Adidas ont commencé à faire la promotion de leurs loisirs, Kids Series, nike 360 ou Adidas, l' herbe est en plein essor, nike basket - ball se spécialise dans une édition limitée et des marchandises courantes, Kids moins de adversaires, beaucoup de bénéfices...

Il semble que ces actions soient considérées comme inacceptables.

Oui, ils sont tous au « Carrefour des trois coins », à gauche, plus marqués par les loisirs, la vie, à droite, le marché Kids, qui n 'est pas encore très compétitif et lucratif, alors que la voie médiane du Mouvement pur, bien qu' elle soit bien établie, est l 'une des plus difficiles à suivre.

　　　 从卖慢跑鞋到板鞋，

Sales a eu du mal à accepter ce changement.

Avant les Jeux olympiques, la meilleure vente de chaussures de jogging dans le magasin de Li Ning était une nécessité pour les clients qui venaient acheter du matériel de sport, les chaussures de jogging représentaient 70% du chiffre d 'affaires de l' ensemble du magasin, après les Jeux olympiques, les chaussures de jogging semblaient peu à peu immobiles, à 70% du goût des jeunes, les ventes de chaussures de plaque ont commencé sans que les commerçants aient l 'habitude d' accepter ce changement.

"La saison des commandes de l 'année dernière, nous avons constaté que les préférences des concessionnaires changeaient et que les chaussures de course de couleur noire, blanche et bleue, qui étaient autrefois destinées à la vente, n' étaient pas du tout demandées, mais plutôt des chaussures à plaques, des vêtements de toilette et d 'autres articles qui ajoutaient à l' élément hiphop étaient vendus et plus les couleurs étaient claires."

Miss Zhou, responsable des ventes dans le district de Zhejiang Li Ning, a déclaré que les vêtements de sport pure dans les magasins sont très difficiles à vendre, et que les vêtements avec de grands chapeaux et un vent froid sont très populaire, ce qui explique pourquoi Li Ning a l 'intention de pousser des sous - marques de loisirs de mode.

Si la « vague du Mouvement populaire » qui a précédé les Jeux olympiques est à la mode, après les jeux, c 'est le sentiment de beaucoup, mais en fait, le mouvement s' est enfoncé dans la vie des gens et s' est pformé en un état de vie au lieu de courir et de jouer.

Leurs besoins en vêtements sont également en train de changer, les clients aiment implanter des objets de sport de mode, tels que l 'adithrum ou le Nike 360, ou des objets de mode implantés dans des éléments de sport, comme y - 3, à la seule exception des mouvements qui n' ont aucun élément de mode.

    　　被冠以“休闲”的运动，如何生活化？

Qu 'il s' agisse de Nike 360 ou d' Adidas, ou de Li Ning, qui est déjà sur le chemin de l 'agrandissement, est une marque sportive qui est qualifiée de "loisirs", assez vivante, suivi des éléments les plus modernes et les plus populaires de l' heure, dans une certaine mesure Comme Zara et h & M, qui vend tout et colle à logo d 'une société.

Ainsi, dans les magasins de Nike 360 et Adissa, il y a presque deux semaines une nouvelle livraison dans le placard, bien que pas plus rapide que les marques de mode, mais ce nouveau cycle a été réduit de moitié.

Les nouveaux produits fréquemment mis à jour ont également réussi à attirer des clients, comparé à un même grand magasin, Adidas Sports Shop et aditria Herb, qui n 'a qu' un tiers de la surface de la boutique, l 'an dernier, la vente a été légèrement supérieure, les ventes dans les deux magasins ont déjà atteint un niveau comparable cette année.

Par la suite, ADI a essayé de mettre une partie de la série de feuilles dans un magasin de sport, mais seulement 5% du magasin a produit 15% des ventes, soit en moyenne trois fois plus que dans un magasin de sport.

Et Nike ajoute une certaine quantité de Nike 360 dans le magasin de sport, "ce qui complète le commerce dans le magasin de sport".

Nike dit que sur la pyramide de vente de Nike, nike 360, nike Kids et les plus hauts magasins de basket - ball ont bien progressé, à ce rythme, le mouvement Nike de base - ball sera bientôt spectaculaire.