La Ville De L 'Habillement De Deuxième Ligne De 2010 Forme Une Marque Sous Vide?
Dans le classement du PIB des villes chinoises, on ne s' étonne pas que les quatre premières villes soient de première ligne.
Toutefois, la situation serait très différente si le classement était fondé sur le PIB par habitant.
Le plus haut est le Xinjiang Karamay, Shenzhen est classé cinquième.
Avant Shenzhen, il y avait Suzhou, Shandong Dongying et oldos en Mongolie intérieure.
Dans ce classement, Shanghai se classe au 9e rang et Beijing au 17e rang.
Si l 'on se fonde sur le revenu par habitant, les 10 premiers sont les Wenzhou, Ningbo, Shaoxing et Hangzhou du Zhejiang, entre autres.
Ces statistiques simples illustrent un fait très important.
Beaucoup de villes de deuxième ligne en Chine ont déjà une forte capacité de consommation.
Les consommateurs de ces villes ont également des revendications sur leurs marques.
Cependant, étant donné que ces villes de deuxième ligne ne sont pas aussi internationalisées que les villes de première ligne, de nombreuses marques internationales réputées n 'osent pas encore s' installer.
Cela a donné à de nombreuses marques locales de vêtements de grandes possibilités.
Avec le rythme de l 'urbanisation de la Chine, la capacité d' absorption des grandes villes sera progressivement saturée.
Toutefois, la population vivant dans les villes de taille moyenne de 150 000 - 500 000 est plus forte croissance démographique.
Sa taille globale aura 1,8 milliards de maintenant, dans 15 ans, puis augmenter d'environ 2 millions de personnes.
Apparemment,
Vêtement
Dans l'industrie de la deuxième ville afin de former un vide d'une marque.
Un grand nombre de marques nationales a rapidement de l'occupation de ce marché.
Par exemple, septwolves, semir, Qipai et ainsi de suite, le succès de ces entreprises sont très digne de notre étude.
Aujourd'hui
Vêtement
L'industrie de l'habillement, complet de grands magasins n'est plus sous forme de courant de format.
Les marques de nombreux, dans de nombreuses villes ont ouvert un magasin très caractéristiques.
Pour ces forces n'est pas très forte indigène, le coût de la première région de point chaud de la ville d'ouverture de magasin est encore trop élevé, mais ils le vide dans la deuxième ville, il peut choisir de valeurs les plus populaires et de préférence du lot.
Le magasin peut non seulement l'expansion de volume et de la promotion de la marque, un autre avantage, c'est peut être mieux de les activités de marketing, et souligner leur propre marque de la personnalité.
Par exemple, Qipai
Hommes
C 'est le chinois avec un petit col droit.
Costume
".
Sa marque est également en évolution constante.
Mode
Et la confiance en soi, la nouvelle attitude de l 'ère, et d' autres caractéristiques, est devenu sa dernière philosophie de marque.
Dans le marketing des marques, les marques locales ont appris à l 'étranger le fonctionnement des grandes marques.
Par exemple, samma, les vêtements américains, etc., sont devenus des sociétés légères comme Nike.
Externaliser la production et la logistique, l 'entreprise elle - même se concentre sur la conception et la commercialisation.
Au cours des deux ou trois dernières années, ce concept de publicité a été viré de la Chine.
Vêtement
L 'entreprise a abandonné, au lieu de se concentrer sur le marketing de la marque de positionnement et de conception.
Par exemple, dans le domaine des loisirs, certaines marques dominent les jeunes, tandis que d 'autres sont dominées par les entreprises de loisirs.
Les entreprises se sont mal positionnées sur la marque, au lieu de développer leur propre espace.
Second, local
Vêtement
Le plus grand avantage de la marque dans la compréhension et le marché local et de la culture.
Plus célèbre "rouge", a pris l'initiative de créer un vêtement et de proposer des modes de vie traditionnels chinois, voyant le riche sans extravagance de nouveau l'austérité de la bannière.
La frugalité et fait partie de la tradition chinoise.
Grâce à la recherche et à la localisation, haricots rouges "moral harmonieux, optimiste, progressiste de lutte, économe en général des modes de vie traditionnels", comme la Chine, non seulement dans l'économie et d'obtenir un équilibre entre d'incorporation de luxe, aussi bien pour les éléments de la Chine.
Bien sûr, le marketing est toujours sur le produit.
Chinois
Exportations
La quantité représente un quart du monde.
Cette grande échelle a fait de Guangdong, Fujian, Zhejiang et d 'autres en Chine une importante base de production de vêtements, formant une chaîne industrielle particulièrement complète et l' industrie d 'appui.
Un certain nombre de marques de fabrique en Chine est bien connu des faits.
Maintenant, la marque internationale UNIQLO et marque locale semir, leur base de production à partir de Zhejiang.
L'utilisation de processus de production de tissu est et presque complètement.
L'industrie de la fabrication de la base, et les marques sur le fonctionnement et le processus d'innovation.
Industrie de l'habillement chinois a fait des progrès non négligeables.
Dans le matériel, ils ont de bonnes pour la fabrication de produits de base.
En termes de logiciel, de nombreuses entreprises ont achevé le processus de pformation.
Des systèmes ERP internes de l'entreprise,
Le commerce électronique
Et ainsi de suite, de sorte que les entreprises nationales et les entreprises étrangères ont dans le même temps.
Le plus important, les entreprises locales ont profondément conscients de leur marque le manque, ne peut pas être facile.
Note: Ce n'est que par la commercialisation effective, le développement progressif et d'accumulation. C'est un long processus d'intégration. Comme marque LV, Prada, incapables de se répliquer, c'est l'histoire et d'accumulation de marques.
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