La Marque De La Guerre Olympique: Qui Est Le Gagnant

à l'intérieur et à l'extérieur des Jeux olympiques de Pékin en 2008, accompagnée d'un athlète fantastique de compétition, il y a une guerre entre les fabricants de marque.

L 'intensité de la guerre n' est pas moins grande que celle de la guerre proprement dite.

Pour obtenir des droits de parrainage, lancer des annonces publicitaires et mener des campagnes de promotion, les 12 principaux sponsors officiels de la marque ont investi 866 millions de dollars.

Une recherche en ligne a montré que, en établissant la visibilité de la marque comme critère d'évaluation, une partie de marque mondiale d'énormes investissements n'ont pas été couronnée de succès.

Dans le même temps, certaines entreprises locales de la Chine, mais en raison de la commercialisation de merveilleux différent, gagnant.

Cette enquête a choisi de laps de temps de 2, respectivement le 11 - 17 avril et le 11 - 13 août, un millier de personnes interrogées respectivement de la vie à Beijing, Shanghai et Guangzhou.

La question de la création de cette recherche, concentrés dans "vous les marques et les Jeux olympiques de Pékin en 2008 de liaison".

Le plus frais de marque de parrainage "valeur" 2, respectivement, Coca - Cola et d'association.

Dans cette étude, les consommateurs de plus de 40%, une marque de reconnaissance sur eux (voir tableau).

Et certains "peu importe le sang" font partie de la marque du sponsor et dépensent un peu d 'argent pour "se venger".

Jusqu 'à l' ouverture des Jeux olympiques, seuls 17% des consommateurs les ont reliés à Beijing 2008.

En d 'autres termes, devenir sponsor ne permet pas aux gestionnaires de marques de s' inquiéter.

On estime que le Coca - Cola n 'est pas le plus gros investisseur pour les Jeux olympiques, puisqu' il se situe entre 75 et 90 millions de dollars.

Pendant les Jeux olympiques, il a fait un bond spectaculaire dans la marque des consommateurs, passant de 28% en avril à plus de 50% en août.

Cette croissance est due en partie au lancement de la publicité en ligne.

Au cours des six semaines qui ont précédé la cérémonie d 'ouverture, Coca - Cola a triplé ses investissements dans ce domaine.

Pepsi, qui a toujours été plus long que "embuscade marketing", semble tomber cette fois.

Avec les Jeux olympiques "contact", Pepsi seulement 8% d'identité de consommateur.

Selon les estimations, le montant de tous les Jeux olympiques de parrainage et à la publicité, Adidas jusqu'à 2,5 milliards de dollars.

En avril de cette année, adidas ne connaissait pas beaucoup la marque de son ancien adversaire, nike, avec 16% et 11% respectivement.

En août, la marque Adidas avait atteint 38% et Nike 18%.

Ce succès est lié non seulement à l 'exposition massive de vêtements sous le drapeau sur le terrain olympique, mais aussi au lancement continu de la « pub olympique » au cours des six premiers mois de la période précédant les jeux.

Plus de succès que le marketing olympique d 'Adidas, c' est Li Ning qui est entouré.

Fondateur de la garniture de la lumière principale de torche, deux fois dans le temps, les consommateurs sur leur sensibilisation à partir de 4% à 20% de hausse, les stocks sont en une nuit a augmenté de 8%.

Les résultats de l'enquête sur les médias de la région Asie - Pacifique, mec médias Directeur de la recherche de connaissance Jon Wright a dit: "l'enquête a montré que, si la marque que le parrainage de maximiser le rendement des investissements, l'intégration cohérente de la stratégie sur la nécessité de maintenir de manière constante de leur publicité et le parrainage de fraîcheur, et de former une interaction avec les consommateurs".