H&M 베이징 재관점, 빨리 패션은 왜 핵심 상권 철수?

백화점 쇼핑몰이 거리에 임박하는 빠른 패션 주력점은 어느새 눈에 띄었다.최근 베이징 상보 기자가 방문한 결과 핵심 상권이 없는 빠른 패션 브랜드 매장은 이미 철수해 운동 등 유명 브랜드다.

H&M 베이징 앞문 거리점과 왕부정에서 문을 연 지 여러 해 된 두 문점은 모두 철수했다.패셔니스타가 파격적이어서 브랜드 업적이 계속 늦춰지면서 수축전선이 최선이다.업계 전문가들은 미래 패션 브랜드가 왕홍경제 등 새로운 형식으로 전환을 꾀할 것으로 보고 있다.

H&M 왕푸징가 거리를 임박하는 문점이 잠잠히 닫혀 아디다스를 대신한다.

　핵심 상권을 철수하다

패션이 핵심 패션이 아니라 오프라인 매장 수요도 위축되기 시작했다.베이징상보 기자가 최근 방문하여 왕푸징 상업 거리에 위치한 원 H&M 베이징 apm 매장이 폐쇄되었다는 것을 발견했다.

이 점포 위치에 따르면 인테리어 중 아디다스 문점은 오는 8월 개업한다.

얼마 전 H&M 앞문 거리점은 막 철수했다.이 브랜드는 베이징 시장에 진입한 첫 번째 가게로 이미 11년 동안 경영했다.그때는 2009년 4월 H&M 앞문 거리점은 아직 정식으로 테이프를 자르지 않았고 문 밖에는 이미 큰 울타리 길까지 줄을 섰다.H&M 홈페이지에 따르면 현재 베이징 시장은 23개밖에 남지 않았다.

앞서 ONLY, ZAA 등 트렌디한 패션 브랜드가 앞문가에 문을 닫았다.2019년 12월 말 무한 자아라 4개 매장도 모두 폐쇄됐다.브랜드 측은 업그레이드 개조를 하겠다고 말했다.

최근 매장의 빈번한 관문에 대해 H&M 에 가까운 업계 관계자는 브랜드 측이 동업주 측과 미래를 교류하고 있다고 밝혔다.회사는 업무 발전과정에서 문점 위치 및 시장 발전 추세에 대해 끊임없이 평가할 것이다.

중국 소비자들의 소비 습관에 따르면 H&M 도 실체점에 대한 조정을 가속화하고 일부 매장을 닫고 다른 매장을 최적화하고 더욱 우월한 매장 선택을 중시한다.이 인사.

퇴조기 가속 변형

H&M 에 가까운 업계 관계자는 H&M의 계획의 관건은 계속 결합선 및 온라인 판매 루트에서 H&M 브랜드 매장을 최적화하는 데 있다.

빠른 패션 브랜드에겐 최근 2년 동안의 생활이 좋지 않다.2018년부터 NewLook 을 비롯한 많은 브랜드들이 중국 시장에 비어 있다.2019년 9월 미국 패션 브랜드 포에버21 파산 보호 신청 발표.

또 다른 패션 브랜드 TOPSHOP 가 중국 시장 전략을 재조정하고, 2018년'쌍11'을 앞두고 천고양이 플래그숍을 폐쇄했다.

현행에서 활발한 패션 브랜드를 보면 오프라인 매장도 꾸준히 다그치고 있다.2019년 9월 자랄라 베이징 동직문으로 복사점과 왕부정 신동안점 두 핵심 상권점이 문을 닫았다.

H&M 도 2019재년 160개 점포를 폐쇄해 재물년 보다 14개에 가깝다.2018년 9월 자A는 뉴욕 최초의 문점을 폐쇄했다. 2017년 2월 청두에 위치한 전국 최대 자A플래그숍을 폐쇄했다.

이 기초에서 빠른 패션 업계가 빠르게 변형되고 있다.이 같은 H&M 에 가까운 업계 관계자는 브랜드 전환의 핵심과 동력은 디지털화다. 브랜드가 더 빠른 속도로 자신의 업무를 개조하고 재검토하고, 일부 브랜드의 선상 전환형이 효율적이라고 말했다.

H&M 그룹의 2019재년 3분기 재보에 따르면 스웨덴 클란드로 H&M 그룹 매출이 27% 증가했다.상선 2년 만에 H&M 천고양이 플래그숍은 1100만 팬을 넘어 실적 수준 중점으로 꼽힌다.

글로벌 경제

‘빠른 패션 라인 아래 채널 폐쇄점의 주원인은 여전히 원가가 증가하기 때문’이다. 사치품 중국 연맹 영예고문, 패션 업계 전문가 장배영은 최근 2년 동안 전기상 채널이 보급되면서 온라인 쇼핑에 익숙해지고, 선 아래서는 이미 도입의 주요 방향이 될 수 없다.이 때문에 브랜드는 원가 증가를 고려하면서 가게에 배치를 할 수 있다.

보편적인 보편화에 대해 장배영은 오히려 브랜드 라인 아래 매장의 조정이 오히려 트렌디한 흡인력이 상승하고 있는 것은 소비자가 빠른 패션 형태에 좋은 인식을 형성해 대중화소비로 바뀌고 있다는 점이다.그래서 패션 브랜드 문점 위치가 오히려 중요하지 않다.

장배영은 2020년간 패션 업계가 지속적으로 발전할 수 있는 길을 향해 왕홍경제성장 실적을 돕겠다고 밝혔다.우선 패션 업체는 환경 보호 분야에서 더 많은 투입할 것이며 마케팅 차원에서든 홍보 보급각도 더 많이 투입되고 원자재 개발과 공급 체인 관리 등을 포함한다.

그 다음으로 패션 업체는 발력망홍 경제를 발력한다.현재 왕홍은 이미 경제의 큰 발전 추세가 되었다.2020년, 빠른 패션 업체나 왕홍경제에 더 많은 상품이나 연명금 합작 등을 했다.

이에 대해 망경사 전자상무연구센터 특약연구원, 보임 업체 관리자문 유한회사 회장 전박충도 소매 차원에서 왕홍경제가 사용자의 신뢰 문제를 해결했다고 밝혔다.소매 플랫폼이 평소에는 비교적 많은 문제가 소비자들이 기업에 대해 브랜드에 대한 신뢰 문제이다.

제품 차원에서 다양한 차원, 입체화 전시 문제를 해결할 수 있다.소매 판매의 관점에서 보면 원가가 비교적 낮고 문턱이 낮다.생중계 채널을 세우고, 한 점, 한 루트를 열고, 비용이 많이 낮아서 미래의 발전 공간이 매우 크다.

2019년 베이징 파트 패션 브랜드 세션

ZAA：동직문 닫고 복사점, 왕부정 신동안점

H&M: 앞문 큰집, 왕부정 APM 가게 닫기

Forever 21: 유당 쇼핑 매장 닫기, 로에 모이다 서홍문 쇼핑센터