브랜드 보조 는 환경 보호 의식 이 있는 소비자

지난 몇 년 동안 나타난 뚜렷한 변화는 소비자들이 자신의 복장을 깨닫는 진정한 환경 원가를 인식하면서 구매 결정이 더욱 신중해지는 것이다.또한, 패션 브랜드가 지속적으로 발전할 수 있는 면에서 리더가 되는 것이 흥미롭다.

Penn Whaling, PSFK 수석 전략사

현재 소비자들은 점점 책임감을 가지고 있다. 마치 수공에서 만든 사치품 브랜드에서 할인되는 가격의 소매상까지, 사람들은 모두 지속적인 제품을 찾는 소비자들을 끌어들이기 위해 노력하고 있다.

189 스튜디오가 최근 뉴욕 패션주에 2020 봄 여름 시리즈를 선보일 때, 이 브랜드의 공동 창업자, 여배우 로쓰 다윈, 아브리마 에르와이어가 지속적으로 가장 중요한 위치에 두어 면(일부 회수)과 데님(약간 재회수된) 그리고 그들의 전시노트를 떠올리게 하는 이들을 떠올리게 했다.

올 이른 아침 Old Navy 는 심장 지구의 지속적인 발전 계획을 시작하였다. 2022년까지 이 계획의 두 목표는 절수기술을 사용한 전면 청포를 사용해 지속적인 방식으로 생산할 수 있는 면화를 구매했다.이 회사가 지적한 바와 같이 올드 나바는 매일 2700개의 라ckstar 청바지를 판매한다. "청과 솜을 둘러싸고 지속적으로 발전할 수 있는 목표 규모가 두드러진다"고 말했다.이 회사는 고객에게 브랜드가 지속적으로 발전할 수 있는 노력에 직접적인 노력을 전달하겠다는 조치를 취했다.이 같은 노력은 브랜드의 발전에 확실히 도움이 된다: 올드 나비는 최근 800개 신점을 개설할 계획이며, 매장 수를 한 배로 올려 2000개에 이른다.

소비자들은 가지속성과 투명도에 대한 새로운 요구에 대해 브랜드와 소매상이 다른 위치를 취할 것 같다고 생각한다.지난 몇 년 동안 나타나는 뚜렷한 변화는 소비자들이 자신의 복장을 깨닫는 진정한 환경 원가를 인식하면서 구매 결정이 더욱 신중해지는 것이다.흥미로운 것은 패션 브랜드가 지속적으로 발전할 수 있는 면에서 리더가 되는 것을 보는 것이다.이들은'일회성'이미지에서 벗어나기 위해 노력하면서 H&M 같은 회사들이 제품 생명주기의 각 방면에서 지속성을 끌어들이고 있으며, 생체 강해재료를 사용한 원단부터 플랫폼을 전매 플랫폼 실험을 통해 수명을 연장하려고 한다.

절대 대부분의 소비자들은 패션 브랜드가 환경 문제를 해결하기를 바란다.Cone Generation ZCRS 연구에 따르면 전체 소비자들은 기업이 긴박한 사회와 환경문제를 해결해야 한다고 주장했다.이 의견의 백분비는 Z 세대 소비자 중 94% 로 증가했다.

또한 미국 면화회사 생활방식에 따르면(Lifestyle Monitor)’의 조사에 따르면 반수 소비자(53%)는 의상 브랜드가 생산 실천을 투명하게 유지하는 것을 투명하게 유지하는 것이 중요하다.이 비율은 X 세대 구입자 중 더 높다(59%), 이들 중 많은 사람들이 육아기에 있다.이 밖에 소비자 51%와 X 세대 소비자 58%가 ‘비상/가능성이 있다’는 의류 브랜드 쇼핑을 전제는 이 브랜드가 환경과 사회에 대한 영향을 솔직하게 전달했다고 밝혔다.

　　본부는 런던에 위치한 소매과학기술회사 Edited 시장분석가 카야마키는 지속적인 발전과 생태조치가 매일제로 떠올랐으며, 소매상은 고객과의 정보 전달 중 위치에 따라 변화를 보이고 있다.

시간이 지나면서 지속적인 교류를 둘러싸고 늘어나는 마크가 말했다.소매상은 환경 제품부터 컨텐츠가 지속적으로 발전할 수 있는 목표 등 광범위한 마케팅 주제를 강조해 패션에 환경에 영향을 끼치는 인식을 보여주고 있다.환경보호 원단에 대한 관심을 끌었던 소비자들이 제창해 온 중요한 화제다.4월 지구일과 패션혁명주에서는 가지속성, 생태, 순환 이용, 의식 및 누적 언급 모두 사상 최고수준에 이른다.

생활 방식에 따라 조사한 연구에 따르면 옷을 구매할 때'지속성'에 대한 이해를 할 때 대다수 소비자(45%)는 이를 의미한다.이어 ‘환경 보호’(17%)와 재생(12%)이 뒤를 이었다.

2011년 이후 소비자들은 자신의 복장 기준이 계속 높아져 옷장에 싸게 만들어진 빠른 패션에서 벗어나고 있다.생활방식조사에 따르면 남성 61%가 남성(49%에서 61%로 상승한 여성(50%에서 56%로 상승한 것으로 나타났다.총 62%의 소비자들은 면질의 품질이 더 높고, 더 오래 입는 데다 결국 원가가 더 낮다고 생각한다.

생활 방식에 따라 조사한 연구에 따르면 브랜드도 81%의 소비자가 면은 이들이 가장 즐겨 입는 원단으로, 82%가 가장 지속적으로 지속되는 것으로 인식해야 한다.또한 소비자들은 의류 업계가 환경 선택을 돕고 있으며 대부분의 소비자(58%)는 의류 업계(제조업체, 브랜드, 상점)가 지속적인 방식으로 의상을 생산하는 것을 도울 수 있다고 말했다.

어쩌면 이렇게 되면 189 스튜디오와 올드나비는 남장, 여장, 청소년복, 아동복 등에 솜을 많이 쓴다.

PSFK 의 Whaling 은 "지금의 소비자, 특히 Z 세대 같은 젊은 소비자, 그들이 좋아하는 브랜드와 개인적인 관계를 맺고 있기 때문에 같은 가치관을 가진 브랜드를 지지하고 싶다"고 계속 말했다.'녹색 세탁'같은 일에 대해 고도의 의식을 갖고 있고, 곧 이기적이거나 부정적인 지속성 또는 사회적 영향 제안을 할 수 있다는 뜻이다. 이들과 브랜드를 선호하는 공통 가치관을 배신하기 때문이다.소비자의 우려를 해결하기 위해 브랜드는 소비자와 양방향 대화를 해야 한다. 어떤 문제가 소비자에게 가장 중요하고, 기업의 각도에서 이런 우려를 해결하는 합리적인 방법을 찾아내야 한다.

Edited Marci 도 소비자가 패션 수요를 지속할 수 있는 증가에 따라 브랜드 온라인 네비게이션은 소비자들에게 더 쉽게 구매할 수 있도록 했다.

그는 “환경 보호 제품은 소매상 사이트에서 모두 두드러지게 나타났고 대부분 ‘추천’이나 ‘이벤트’에 놓여 있다”고 말했다."ASOS 를 포함한 소수 소매상은 현재 소비자가 지속적이고 동물 우호형 필터를 사용하여 제품을 검색하도록 허용한다."

이런 정보들은 소비자들에게 도움이 될 뿐만 아니라 소매상에게도 좋은 점이 있다.생활방식조사의 연구에 따르면 최근 3분의 1(30%)이 인터넷 쇼핑이나 의상을 훑어보는 소비자들은 환경축구정보가 이들의 최종 온라인 구매에 영향을 줄 것으로 나타났다.1/3(36%)이 넘는 사람은 ‘비상이나 가능하다’는 지속 가능하거나 환경보호 방식으로 생산되는 복장을 전가로 지급한다고 말했다.Whaling 은 소매상이'옳다'를 원하는 소비자들을 돕고 생명주기가 끝나면 책임질 수 있는 방식으로 옷을 처리할 수 있다고 말했다.그는 브랜드와 소매상들이 플랫폼 전매 및 보수 서비스 및 회수 계획을 실시하고 소비 프로세스를 잇지 못하게 할 것을 건의했다.그는 Yerdle 과 Patagonia 같은 회사가 이 모든 것을 편리하게 하고 있다고 말했다.

Edited Marci 는 점점 더 많은 소매상이 지속적인 정보를 전달하면서 "고객에게 진실과 투명한 정보가 가장 두드러진다"고 말했다.