신동 신발 크로스가 북미 청소년의 사랑을 되살아났다

10년 넘게 가라앉은 뒤 구멍신 크로스가 살아났다.크로크스는 지난 8월 1일 발표한 2019재년 2분기 실적에 따르면 매출이 전년도 동기대비 3.58억 달러에 달하며 소매 매출이 11.8%, 도매 경로가 5.2% 증가했다.

가장 중요한 것은 또 젊은 소비자들의 사랑을 받기 시작했다.투자은행 Piper Jiper Jafray에 따르면 미국 청소년들에게 가장 인기 있는 브랜드를 조사한 결과 2019년 크로크스는 신발 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 브랜드 13위에 올랐다.2017년보다 30여 명이 높아졌다.

크라크스 브랜드와 클래식한 신축화는 20년도 안 된 동안 큰 복장을 겪었다.2002년에는 로프슈즈로 출시돼 편안해 추앙을 받고 있다.2006년 회사는 나스닥에서 출시한 후 6년 연속 10억 달러를 넘어 판매량은 매년 5000만 위안을 넘어섰다.

구글의 트렌드 (Google Trends) 를 보면 2007년은 성쇠한 해였다.이후 10년, 크로스 회사의 업적이든 검색량이 저조했다.다행히 그것은 아직 잊혀지지 않았고, 간신히 그 추태를 비웃을 것이다.2010년 크로크스는 시대적 잡지에 의해 최악발명 (최악의) 원인 (최악의) 하나밖에 없었다.누군가 페이스북에 "크로크는 신경 안 쓰고, 너 바보 같아"라는 팀을 하나 지었다.

Crocs 브랜드 시각과 이미지가 크게 달라지지 않았고 그것을 망치는 것은 모두 그 구멍신발이다.이 2년 동안 크로스는 어떻게 기사회생합니까?그것이 변했습니까, 아니면 젊은이가 변했습니까?

연명으로 Crocs 쿨하게 만들어 더 많은 내포를 부여한다

크로크스는 ‘일반인의 신발 ’이다.미국에서 오래 걸린 직업인들은 의사 간호사와 요리사들이 많은 것을 선택했다. 편안하기 때문이다.과거 크로크스의 문제는 너무 평범하게 못생긴 것 같다.

최근 2년간 패션어권에 접근한 피라미드의 연명으로 시작됐다.2016년에는 디자이너 브랜드 크리스톱 코니가 협력을 선언했을 때 크로크로크스에 초백억의 홍보 효과를 냈지만 인터넷 여론은 부정적이다.2017년 크로스와 파리세가가 10cm 두꺼운 슈즈를 내놓을 때 칭찬의 목소리가 들렸다.그전에는 크로크스의 조류를 제대로 보지 않을 수 없었던 이들도 곁눈질을 했다.

올해 트렌드카드 차이나 마켓, 미국 트렁크 브랜드 Vera Bradley 와의 콜라보레이션은 모두 큰 목소리를 얻었다.일본에서 크로크스와 트렌디한 패션 브랜드 비엠스와 콜라보레이션, 디자인은 청키: 신발에 작은 가방을 넣은 네티즌들은 일본 외에도 팔수 있을지 모른다고 말했다.미국에서는 랩가수 포스트 맥론의 크로스sover와 매도나 모두 한쌍 입사하고 싶다.

사실상 크로크스는 가소성을 가지고 있다는 것을 증명한다.다양한 스타일로 들어올 수 있어 헬로키티든 고트메탈 바람도 많다.캐나다 핸드메이드 Kunst 는 크로스화 귀걸이까지 출시했다.'개그맨 '보니세사리 인ventions (쓸데없는 발명)가 크로스 장갑을 만들었다.

크로크스는 일종의 청년아 문화의 경로이라고 할 수 있다.사람들은 크로크스에 대한 야유를 돕는다.크로크스도 이 점을 알게 되었다.그의 글로벌 상품 총감 마이클폴은 "우리는 모두가'흑'의 브랜드다.실제로 이런 장력 때문에 늘 사람들의 시선에 놓여 있었다.

편한 것 은 일종 의 추세 이고, 그것 은 더욱 중요 해지 고 있다

크로스의 회복은 그것의 편안한 특성과 관련이 있다.

편안함은 옷차림, 패션에 더욱 중요하다.운동화 등 스포츠 캐주얼 룩은 이미 입실했다. 운동화는 구두와 하이힐을 대신해 정장과 치맛과 코디할 수 있다. 거의 모든 사치품 브랜드가 운동화를 선보였다.

전체적인 편화의 추세는 여성에게 더욱 뚜렷하다.여성은 하이힐이 아니라 운동화를 돌렸다.미국 시장연구회사 NPD 에 따르면 2017년 여성운동화가 미국에서 37% 증가한 반면 하이힐의 매출은 11% 감소했다.국내도 마찬가지다. 운동캐주얼 바람을 제때에 따르지 않고 백리, 다프니 등 전통 슈즈가 쇠퇴한 원인 중 하나다.나이크, 아디다스, 안드마는 여성 운동화 시장을 확대하고 있다.

이와 함께 더욱 편안하고 가벼운 여성의 속옷은 추첨을 받고 있다.영국과 미국에서 브래플릿 (무강권 레이스 문방)을 출시한 회사는 최근 2년 안에 늘어났다.새로 출시된 스포츠 속옷 스타일도 50% 증가했다.무강권 속옷 제품을 빌려 일본 여성 내의 시장 점유율은 5년 만에 20.03% 성장했다.주전 집합, 시점율 1위에 육박하는 워켈.

중국에서도 비슷한 추세가 있다.2016년부터 무강권 속옷 시장이 지속적으로 증가했다.젊은이들은 특히 계산을 해 CBNDATA가 2019년 초 발표한'속옷 업계 추세 연구'에 근거해 5에 가까운 무강권 문흉 소비자가 90.

강철권과 두꺼운 패드가 있는 속옷과 하이힐이나 정장구두가 전통적인 심미에 맞는'보기'이지만 편안한 문화에서 트렌드가 바뀌고 있다.크로스가 회복할 기회다.

UGG 등 못생긴 신발도 소생할 조짐이 있어, 무심코 신경을 쓰지 않는 못생긴 모습은 패션의 태도일까?

Crocs'못생기고 신어'와 버컨슈즈 (Birkenstock)와 UGG.그것들은 모두 상승기에 처해 있다.

독일 테두리 빅스토크는 2012년 디자이너 포베 폴로로 선정된 셀린의 쇼로 열도가 높아지고 있다.구글의 추세로 보면 최근 2년 동안 크로크스와 막상막하 다.Birkenstock CEO Olivier Reichert 가 왜 흥행했냐는 해독은 "Birkenstock 을 입고 가식없는 사람이라면, 사람들은 결국 당신의 진실을 감상할 것이다"고 말했다.Crocs Christopher Kane 에 선택된 이유와 유사하다.크로크스가 왜 합작했는지 묻자 스코틀랜드 디자이너는 “나는 그것이 좀 서투른 외형을 좋아하고, 스니커즈와 위치를 정하고 있다고 말했다.그것의 외형은 아직도 어린티와 천진적이다.무심한 추태는 전체적인 스타일링의 일부가 되어 힘을 들여 온몸에 정성껏 치장하는 것보다 다소 진실함을 더했다.

이와 비슷한 이유로 UGG 는 7년쯤 적막한 뒤 회복할 조짐도 있었다.모사 데커스는 최근 8분기 재보에서 6개 분기 UGG 가 늘고 있다. 최신 4 ~6월 이런 반기, UGG 매출이 증가하고 있다.

UGG 나 크로크스나 핵심 제품과 시간 이미지가 많이 달라지지 않았지만, 사람들의 관념은 바뀌었다: 편하게 입는 전제 아래)가 더욱 중요하다.빠른 회사 (Fast Company)의 기자인 엘리자벳 Segran 은 과거에 Crocs 블랙이 이 이 제품에 대해 생각을 갖고 있는 소비자들을 퇴각시켰다.현재 소비자와 크로스 팬들은 흑자의 조소를 그리 신경 쓰지 않을 수 있다.패션은 순환, 크로스의 하이라이트가 올 수 있을까?

그것은 결코 근심이 없는 것이 아니다.아시아에서는 크로크스가 다른 문제에 직면하고 다른 지역과 비교하면 크로크스는 아시아에서 여전히 부진하다.2019년 2분기 아시아 지역 고정환율 하에 1.3% 증가한 전분기 4.6%보다 4.6%포인트 늦춰졌다.그것은 중국에서 문제가 적지 않아 가장 심각한 것은 짝퉁과 짝퉁이다.또 대부분의 중국 소비자들은 크라크스의 예쁜 점을 감지하지 못하고 코디성이 가능할 수 있다는 점이다.Crocs 는 이 방면의 투입을 늘려야 한다.올해 그는 김천을 대변인으로 찾아 왔다.그것이 중국 소비자의 마음을 이길 충분한 생명력이 있는지 없는가?