비밀초모 Karlie Kloss 비밀수비밀마케팅 중계

앞서 미국 패션 속옷 브랜드 빅토리아의 비밀 (이하'비밀'은 올해 방송 연간 쇼를 하지 않겠다고 발표한 뒤 최근 위밀초모 카리스마 클라스 (칼리 크로스)가 비밀수에서 탈퇴 선언을 선언한 바 있다.'비밀수는 이미 자신이 추구한 이미지에 부합하지 않겠다는 설명이다.비밀의'온도 강온'은 카라스 클라스가 비밀수 탈퇴의 중요한 요소로, 비밀다수 TV 생방송의'정지'는 기업이 심미피로를 만회하는 관건일 수도 있고, 비밀이 더 나은 방식으로 자신을 홍보할 수 있다면 완화될 것이다.

　'천사 '탈퇴.

속옷계의 수도꼭지 모델들이 천사의 날개를 달고 밀밀한 무대로 갈망하고 있다.그러나 최근 미국 초모 카리어 클라스는 영국판'보게스'를 방문할 때 이미 비밀과 계약을 맺었다고 밝혔다.그는 비밀과 협력을 중단하기로 결정한 것은 브랜드가 자신의 이미지를 진실하게 반영하지 못하고 전 세계에 있는 젊은 여성에게 아름다운 정의를 보여주고 싶다고 밝혔다.Karlie Klos는 2013년 비밀과'비밀천사'로 정식 계약을 체결한 것으로 알려졌다. 2015년 상업관리와 정규 과정을 공독하고 당분간 비밀무대를 잠정적으로 컴백했다.그동안 잠시 이별과 달리 카라 클라스는 이번에는 비밀무대를 완전히 떠날 것으로 보인다.

그동안 모델이 비밀무대에서 탈퇴했지만 퇴역이나 다른 사업을 택했다.중국 네티즌이 지닌'태모 '티라 밴드 (태라 린니 반키스)를 통해 1997년 공식 계약을 체결하고 2005년 비밀을 마친 마지막 쇼를 택한 뒤 토크쇼를 진행해'전미초모 대회'를 창설했다.

앞서'비밀천사 'Alessandra Ambrosio (알렉산드라 안플로우), 헤이디 크렘 (해티크 크렘), Gessele B en Dchen (길세르 본진) 등의 탈퇴는 연령 요인이라고 분석했다.

　　전파 변형?

최근 2년 동안 비밀의 실적이 점점 낮아지고 브랜드의 빈번한 개혁을 거듭하고, 비밀은 브랜드 위치에 대한 재구성을 고려하기 시작했다.앞서 비밀은 미국과 영국의 선상 상가 및 기함 매장에서 프랑스 내의 브랜드 Livy 의 제품을 판매했으며 뉴욕 빅토리아의 5대도와 런던 본드가의 플래그숍 단독 판매로'가게 중점'의 형식으로 판매하고, 판매품은 브래지어, 속옷과 잠바지 등이 포함됐다.외국 브랜드 도입을 제외하고 비밀은 평효가 낮은 매장을 꺼냈다.지난 2019년 1분기 비밀관점 35개점만 글로벌 매장의 4%를 차지했다.또한 비밀의 2019년 1분기 순이익도 15% 하락했다.

이 배경 아래 외신 보도는 지난 5월 10일 비밀모회사 LBrands 그룹 회장 겸 수석 집행관 Leslie Wexner 내부 편지에서 비밀수나 중대한 조정을 앞두고 있다고 밝혔다.“패션은 끊임없이 변화하는 산업이다. 발전과 혁신을 통해 성공할 수 있다. 텔레비전과 인터넷은 이미 큰 쇼에 적합하지 않다.”Leslie Wexner 는 전통 비밀수에 대한 재평가를 진행할 예정이며, 2019년 이후 새로운 형세를 찾을 것이라고 밝혔다.

이 소식은 업계 관계자들의 해독에 따르면 비밀다수는 올해 결방될 것으로 보인다.이에 대해 비밀 관계자는 베이징 상보 기자에 대해 회사 측은 공식 결방 소식을 발표하지 않았으며 내부에서도 아무런 통지를 받지 않았다고 밝혔다.

비밀이 올해 종영됐든 시청률 하락은 변할 수 없는 사실이다.앞서 외국인 매체는 지난 2018년 비밀수가 사상 최저시청률을 기록하며 ABC 방송사에서 첫 방송일만 330만 관객이 관람했다. 그중 18 -49세 연령대의 시청률은 지난해 1.5에서 0.9로 떨어졌다. 2017년 최저기록을 갱신했다.

　　왕홍시대

사치품 중국 연맹 영예고문 장배영이 보기에 비밀수의'폐단'이라는 소문이 있는데, 아마도 브랜드 발전의 필연적인 결과일 것이다.현재 단계에서는 정보 고도가 발달하고, 인터넷 전파 채널이 다원화되고, 전통 쇼본은 많은 도전을 받고 있다.더불어 최근 2년 동안 베밀다수는 화제성이 약해졌고 인터넷을 두루 파고든 해몽요씨름 사건에도 네티즌은 모델 자체에 초점을 두었다. 디자인이 있는 속옷 제품에 초점을 두고 있다.

또 왕홍경제의 부상도 비밀수의 발전을 방해하고 있다. 장배영은 현재 한 단계의 유량왕훙의 벨트 능력은 초모나 스타보다 영향력을 더 높일 수 있으며 수익에서도 더욱 직관적인 것으로 보고 있다.유사한 비밀과 같은 평균상품은 텔레비전이 그 수익을 가져올 수 없다면 초모적인 ‘연출 ’은 브랜드에 있어서는 일종의 손실일 수 있다.

한편, 브랜드 활력, 시장 주기와 소비자 선호가 끊임없이 변할 수 있기 때문에, 유밀은 제품, 서비스가 고객 군수요에 부합될 것인지를 고려해야 한다.브랜드의 위치와 고객의 위치를 깊이 점검하여 설계 창신, 마케팅 운영 등을 통해 브랜드의 발전을 촉진하고, 젊은 그룹과 새로운 매체의 수단에 관심을 기울이고, 잠재 고객 군과 기존 고객 마케팅에 신경을 써야 한다.