온라인 시장 프라다기 아래 3대 브랜드 618 입주 경동

프라다는 중국 시장에서의 레이아웃 리듬이 점점 치밀해졌다.

패션 커뮤니티 에 따르면 지난 주 목요일 밤 프라다 2020 봄 여름 남성복 상해 대수재가 막 막을 내리고, 지난주 오경동은 프라다그룹과 호흡을 맞췄고, 3대 브랜드 프라다, 미유, 캐리어 슈는 경동 618 기간 공식 입주, 동보 상위권은 2019 가을 신상품을 선보였다.

앞서 프라다와 미유는 중국에서 브랜드 홈페이지만 개설했다.

대신 구매, 해타는 중국 선상에서 소비자와 접촉하는 주요 방식이지만 가격이 불투명하고 가짜 상품을 횡행하여 이런 종류의 판매 방식은 브랜드 이미지에 큰 영향을 미쳤다.

Prada 그룹 최고경영자 Patrizio Bertelli 역시 중국 시장의 미래 표현을 우려하지 않았지만 그룹은 이 시장에 대한 통제력을 강화해야 한다고 말했다.

그룹 이사회는 도매 루트 구성에 대해 자세한 분석을 한 뒤 올 5월 독립 협력 파트너 네트워크에 대한 재개를 선언했다. 그중 중국은 이 계획을 재정비하는 전략 중점이다.

경동618는 16년 발전을 거쳐 전국 소비자들이 매년 가장 기대하는 쇼핑 축제 중 하나로 떠올랐다.

올해 경동618는 사상 최대 규모의 핵심 브랜드가 90% 이상의 신상품을 발표할 것으로 알려졌고, 백만선 하강점에서 전루로를 만드는 소비 체험, 경동에서 주도한 618 마케팅 행사가 7.5억 소비자를 전개할 것으로 알려져 있다. 프라다로서는 놓칠 수 없는 엄청난 유량지였다.

이번 협력에 대해 경동 패션 플랫폼 사업군 국제업무부 장과 총리는 중국 내륙 고단소비시장의 거대한 잠재력은 많은 사치 브랜드를 중국으로 끌어들이는 관건으로, 경동은 이미 그들을 위해 신뢰할 만한 성숙플랫폼을 세웠다.

패션 상업 속보에 따르면 올해 4월 이후 평균 매주 사치 브랜드가 경동에 입주한다.

이로써 거의 90%의 머리 사치 브랜드는 이미 중국'감전'에서 시장의 풍향이 바뀌자'희소성'을 훼손하는 사치 브랜드들이 최근 중국 방송상 플랫폼에 대한 태도를 바꾸기 위해 인터넷을 개설할 수 있는 것보다 더 광범위한 소비 그룹을 커버할 수 있도록 한다.

유럽 시장과 달리 중국 패션 소비는 갱년경화의 구도를 보이고 있다.

마케케케에 따르면'중국 사치품 보고서 2019 사교분열 '보고서를 발표하고 2025년 중국 소비자는 전 세계 사치품 소비의 40%를 기록하며 앞으로 6년 이 업계의 성장의 주요 기여자가 될 것이다.

‘80후 ’와 ‘90후 ’를 바꾼 ‘65 후 ’와 ‘70후 ’가 소비주력으로 각각 사치품 구매자의 총 43%와 28%로 중국 사치품 총소비 79%를 기여했다.

그러나 중국 소비력 성장과 사치 브랜드가 중국 발걸음이 빨라지는 뒤에는 경동 등 전기업체 거두에서 이뤄진 ‘다리 ’가 더 떨어질 수 없다.

2017년 6월 경동은 4억 달러의 글로벌 사치 패션쇼핑 정선 전기업체 Farfetch, 이 플랫폼은 중국에서 이미 완벽한 업무 기초를 갖추고 있으며 200곳의 고급 사치브랜드와 500여 개의 정품 구매 파트너다.

같은 해 10월 경동은 Toplife 사치품 플랫폼을 내놓았지만 이 플랫폼은 올해 2월 말 Farfetch 에 합류해 경동은 3억을 넘는 활발한 사용자와 Farfetch 를 덮은 1000여 개의 사치 브랜드와 정품 가게가 더 잘 연결되어 효익을 최대화시켰다.

경동은 지난해 7월 LVMH 소속 투자펀드L 캐트터턴아시아에 국내 사치품 전상사 창고에 1억 75억 달러를 투입했다.

경동의 경쟁력과 우세는 더욱 두드러져 사치 브랜드가 중국 소비자에게 더욱 정교하게 다가갈 뿐만 아니라 온라인 기술 우세와 선 아래 서비스 사이의 연결을 더해 쇼핑몰이 입체의 가상문점으로 바뀌고, 디지털화 원주민들의 천희세대, 유창한 전기 플랫폼 쇼핑 체험, 실체점 쇼핑 보다 더 흡인력, 시간을 절약한다.

사치품 등 업무의 확장으로 3월 31일까지 경동정은 전년 동기 대비 20.9%에서 인민폐 1211억원으로 순익이 전년 대비 387%에서 73억원으로 급증했다.

보고기말 12개월 이내에 경동년 활발한 고객은 총 3.105억, 1분기 활발한 고객 수는 전년 대비 15% 증가했다.

또한, 중국의 시장은 줄곧 프라다그룹의 업적이 증가하는 주요 동과 사고에 입주하는 것은 프라다그룹이 중국 선상 시장을 장악하는 가장 큰 경력이다.

2018재년, 프라다그룹은 중화구 매출이 동기 대비 8.2%에서 6.75억 유로로 가장 강력한 지역이다.