축구 월드컵 뒤의 또 다른 암전 브랜드 코트의 각축

PUMA 의 우세가 대폭 약해지면서, 이번 러시아 월드컵 코트 브랜드의 분포 구조는 3거머리에서 내크와 아디다스의 세적 대결으로 변한다.

스포츠 브랜드들은 두 달 만에 개막한 월드컵을 준비하고 있다. 이들에게는 국가대표 구복을 돕는 데 가장 중요한 고리다.

경기장 이외에도 코트 스폰서가 다른 암전을 벌이고 있다는 뜻이다.

러시아 월드컵이 점점 다가오면서 코트 협찬의 브랜드 레이아웃이 기본 먼지를 내렸다.

결승권에 진출한 32개 국가대표 구단은 총 9개의 다른 스포츠 브랜드가 협찬했다.

두 대 국제 브랜드 아디다스와 나이크는 각각 12개와 10개의 팀을 차지했다.

월드컵 전통적 후원자로 포마는 이번에도 스키루를 만나 이탈리아와 아프리카의 팀을 잃고 결승권에 진출한 구단은 2개밖에 남지 않았다.

이 외에도 나머지 6개 브랜드는 나머지 8개 팀으로 나뉜다.

이 가운데 New Blance, Umbro 가 협찬하는 결승권 대표 팀은 각각 2개씩 있다.

대표 팀의 구복을 찬조하는 것은 종종 비교적 높은 상업보인 브랜드 진영 아래 구단의 전적에 직접적으로 영향을 미칠 수 있다.

국가대표팀은 출선이나 아웃, 코트 매출액의 낙차가 억달러에 이른다.

이를 위해 각 브랜드들은 월드컵 경기장에서 금전과 영향력 등 여러 면에서 겨루고 있다.

이번 월드컵 결승권의 전체적인 상황만으로 아디다스는 1순위다.

팀 수가 총액을 넘어선 3분의 1을 제외하고는 독일 아르헨티나 스페인은 모두 우승을 차지해 정세가 가장 유리하다.

독일 브랜드의 윌즈는 기회를 놓치고 4년만 더 기다려야 한다는 아쉬움이 있다.

인내키의 손실이 더 커서 네덜란드, 미국, 칠레 세 팀을 잇달아 꺾었다.

구단 수는 아디다스보다 못하지만 10개국의 나이키 라인은 여전히 멀쩡하다.

브라질, 포르투갈과 프랑스는 미국 브랜드의 히트팀, 잉글랜드 등 팀도 강력한 구기 판매 능력을 가지고 있다.

PUMA 의 처지는 좀 난감하고 4회 월드컵 챔피언 이탈리아가 도태를 당했고, 그들은 호도한 아프리카팀은 결승전에서 모습을 드러내지 못했다.

이렇게 되면 푸마는 우루과이와 스위스 두 개국만 남았다.

지난 몇 회 월드컵, PUMA 는 아디다스, 나이크와 함께 구기 2제대에 협찬했다.

두 번째 제대에 오른 것은 Umbro 와 뉴 Blance.

축구의 고패로, Umbro 는 페루와 세르비아 두 팀을 협찬하는 코트에 의존해 이번 대회에서 대중 시야로 돌아갈 예정이다.

1994년 미국 월드컵, 챔피언인 브라질팀의 코트 브랜드는 Umbro, 후자는 잉글랜드 대표 팀을 장기간 지원했다.

이 축구계의 거물 브랜드는 부흥의 희망을 되살리고 있으며 러시아 월드컵은 큰 무대가 될 것이다.

2015년에야 본격적으로 축구시장에 진출한 뉴베이란스, 세계 컵 중 신인이다.

이 브랜드는 코스타리카와 파나마에게서 투자를 받고 있어 양지국 대표팀은 New (New) 를 앞장서서 Banance (Banlance) 의 코트가 러시아 경기장에 출현한다.

이외에도 독일 축구 브랜드 Uhlsports 협찬 돌니스, 아이슬란드는 Errea 의 구복, 아랍에미리트 로마는 세네갈, 덴마크 스폰서는 Humel이다.

이 네 개의 장비 공급상의 손에는 각각 대오가 있다.

아디다스 브랜드 진영에서 일원으로 이란은 후원을 받지 못했다.

이 아시아 강팀 은 아디다스와의 계약이 만료된 후 줄곧 새로운 스폰서들이 입주하지 않았고, 현재 독일 브랜드의 구형 코트를 입고 있다.

축구 장비 정보 사이트 푸티가 히드라이트 히드라인스에 따르면 이란은 아디다스의 구복을 자비로 사러 러시아로 간다.

"선수를 빛나게 하려면 구단의 빛을 가리지 말라."1970년 월드컵, 브라질 팀을 이끄는 전 리더 칼로스 알베토가 이렇게 말했다.

실제로 월드컵은 장기간 특수한 코트 디자인과 협찬 브랜드가 필요 없었고, 단조로운 배색

국기와 숫자를 찍자마자 구기가 되었다.

1980년대 월드컵과 축구 시장이 점차 상업화되면서 코트 장비가 갈수록 신경을 쓰고, 코트 브랜드 협찬 콘셉트가 나타났다.

월드컵 코트의 변화 과정을 종시하면 아디다스는 조기에 축구 분야의 말권을 단단히 쥐고 있다.

1990년과 1994년 2회 월드컵, 아디다스는 절대적인 주류 브랜드로 총 24개 결승권 팀에서 이 독일 브랜드는 각각 15팀과 10팀을 차지했다.

1998년 프랑스 월드컵을 시작으로 국제축구연맹은 처음으로 월드컵 결승전 단계의 참가팀을 24개에서 32개로 확대했다.

나이크와 포마의 투자가 커지면서 지난 20년 월드컵은 아디다스의 독수에서 3대 브랜드가 돌아가면서 3대 브랜드가 ‘좌장 ’으로 32강전장으로 변한다.

1993년 나이크는 축구 영역을 본격적으로 침입해 아디다스가 축구 영역의 영토를 잠식하기 시작했다.

1994년 월드컵 한 국가가 없는 선수들은 나이키 코트를 입고 1998년 미국 브랜드는 7개 팀을 획득하며 강세를 보였다.

2002년 한일 월드컵, 브라질은 나이키 코트를 입고 아디다스 소속 독일 팀에서 성공적으로 우승을 차지하며 나이크 공강 월드컵 나아가 축구 분야의 이정표로 간주됐다.

"아프리카를 자랑합니다." 이것은 포마의 구호입니다.

아프리카 팀에 대한 긴 코스 투자로, 포마의 구단도 빠르게 증가했다. 2006년 월드컵 5개 아프리카 팀이 모두 이 브랜드를 걸쳤다.

PUMA 는 처음으로 1위에 올랐다.

3 거두의 강압으로 지난 20년, 다른 브랜드의 시장 점유율이 급격히 하락했다.

자가협찬 행렬을 보며 큰 힘의 컵을 들고 축구 사업을 자극하며, 각 브랜드들이 월드컵 경기장에서 종극적인 목표가 되었다.

지난 6회 월드컵, 아디다스 팀은 3차례나 정상을 차지했다.

나이크, PUMA 와 Umbro, 각자 승리를 거두었다.

1998년 월드컵 결승전에서 프랑스 팀은 3 -0대승 브라질팀으로 아디다스로 나이크를 완승했다.

4 년 후 브라질은 독일, 나이크 정상, 월드컵 브랜드 구도가 깨졌다.

2006년 월드컵은 아디다스 본영 독일로 돌아왔다.

홈 경기를 하는 독일 브랜드 두 팀은 4강에 진출해'예쁜 축구 '구호를 내키는 나이크는 브라질과 포르투갈에 대해 큰 기대를 부여했다.

그러나 마지막에 포마가 협찬하는 이탈리아 팀이 큰 힘의 잔을 들고 갔다.

4년 후의 남아프리카 월드컵 결승전에서 여전히 아디다스와 나이크의 대결이었고, 결국 스페인팀이 네덜란드를 이겼다.

지난 2회 대회에서 아디다스는 모두 챔피언 팀 뒤의 이긴 선수였다.

시작을 앞둔 러시아 월드컵에서 32강의 구기 분포로 볼 때 삼족정립의 태세는 달라졌다. 포마의 우세가 크게 감소하면서, 국면은 3거두싸움에서 나이크와 아디다스의 세복수로 바뀌었다.

하지만 누가 최종 챔피언이 될지 여전히 예측하기 어렵다.

중국 스포츠 브랜드가 월드컵에 오를 뻔 했던 경기장.

본토기업의 홍성르크는 2006년부터 조선남축구의 후원자로 2010년 남아프리카 월드컵을 성공적으로 돌격했다.

그러나 국가대표팀 출범 이후 북한 남축구가 강세해지면서 협찬 가격에 대한 가혹한 요구를 제기했다.

결국 비참한 월드컵 코트 경쟁에서 홍성르크가 아웃된 조선선수의 표지로, 본래의 홍성크에서 이탈리아 브랜드 레지아로 변한 상업 기획은 아쉽다.

홍성르크의 협찬은 이득을 잃고 유일하게 월드컵에 출현할 수 있는 중국 브랜드의 유산을 얻었다.

오늘날, 본토기업이 점차 해외로 향한다.

국내 브랜드의 코트가 월드컵 경기장을 선보이는 것은 그리 멀지 않을 것이다.