패셔니스타의 영향은 도대체 얼마나 됩니까?

중국 의 부유 소비자 시장 을 열기 를 희망 하고 국제 사치

브랜드는 소셜미디어에 많은 팬을 가진 패셔니스타를 이용해서 진행할 수 있습니다.

널리 보급하다.

그러나 이 전략이 가져온 의문은 답보다 많다.

세계 의류 신발 모자망 에 따르면 파리 은행

최근'쇼핑몰: 중국보주'(The Shoping Guide:블로게르신)이라는 보고서를 내놓았다.

이 보고서에서 중국 10대 패셔니스타 순위를 내놓으며 이들의 패션 영향력이 얼마나 컸을까.

파리 은행 사치품 부에서 웨이보 팬 수 중국 10대 패셔니스타 순위

이 보고서는 웨이보 팬들 수에 따르면 중국에서 가장 영향력이 있는 패션 박주를 대상으로 순위를 차지했고, 일부 친숙한 이름이 상위자 (Gogoboi) ((GoGogoboi) 와 가방 선생을 포함한다.

그들의 사교 매체 내용은 각각 다르다.

예를 들어 Dipsy (중국어 제목 디시) 와 위위위소년 K 선생 (weishaonian u k) (중국 보게게이드 칼럼리스트, 35대 8) 의 웨이보 콘텐츠는 주로 계절 패션쇼를 둘러싸고 있으며, 중국 스타들과 중국 스타들의 콜라보레이션 (weisaonian ion) 을 운영하고 있다.

패션 칼럼니스트 리베카와 석류할머니는 의상 코디 전문가로, 독자들에게 다른 브랜드를 섞어 주는 제품을 가르쳐 준다.

보고서는 중국에서 거대한 팬덤이 있는 패셔니스타를 통해 언론 보도와 광고를 통한 효과보다 홍보가 좋지 않다고 밝혔다.

이 점은 유럽과 미국 국가와 달리 그곳의 포럼 브랜드의 영향력은 유명인과 패션 매체에 비할 수 없다.

중국에서 패션 블로그의 흥기와 사치품 시장의 발전은 동시적으로 진행되기 때문이다.

이 보고서는 패셔니스타가 인터넷을 통해 중국 소비자에게 브랜드교육을 진행하며 사치품 패션 브랜드와 매체 앞을 걷고 있다고 설명했다.

하지만 패셔니스타의 명칭을 빌려 인지도 사치 브랜드를 끌어올리고, 박주 팬들만 보는 것만으로는 부족하다.

보고서의 저자와 프랑스 파리은행의 사치품 담당자 루카는 13일 텐텐셜카에 따르면 팔로윈 수가 웨이보의 가치를 가늠할 수 없다고 밝혔다.

‘게시물은 즐겁고 평론을 나누는 횟수와 게시물의 수량은 이 박주들의 매력적인 지표다 ’고 말했다.

"주요 의견 리더 (KOLs), 그들의 영향력은 개성, 구체적인 글쓰기 스타일, 시각적 스타일, 독특한 기능이나 패션계의 권위 수준에 큰 관계가 있다"며 상하이의 디지털 마케팅 기구 벨벳 그룹 수석 경영자 파테리스

콜라보레이션이 성공한 예는 구찌가 2016년 판매량 회전을 포함해 중국 패션패널리스트가 가장 먼저 Gucci 의 새로운 디자인에 주목해 소비자들에게 널리 널리 알려져 있기 때문이다.

가방선생과 핸드백 브랜드 Strathberrrrry가 함께 발표한 캡슐 시리즈도 네티즌들의 호평을 자아냈다.

하지만 모든 협력이 완벽한 것은 아니다.

Gogoboi 는 2015년 가을 겨울 파리 패션주에 루이웨이덴 공식 홈페이지를 맡을 때, 중국 네티즌은 루이비덴에 대해 비웃음을 자아냈다. Gogoboi 의 스타일은 루이비덴의 브랜드 이미지에 맞지 않다고 생각한다.

최근 Fendi 를 위한 웨이보 홍보 행사에서 그의 게시물도 많은 평론을 받았지만 희망의 홍보 수준에 미치지 못했다.

중국 패셔니스타와 한 쌍의 협력관계를 구하는 데 대한 사치 브랜드의 가장 큰 의혹은 영향자 마케팅과 판매 사이의 관계가 확실할 수 없다.

Gogoboi는 11월 Fendi 에서 활동한 뒤 이 브랜드의 모사 LVMH 는 2016년 연도 보고서에서 Fendi 가 중국 시장에서 판매 증가했다고 밝혔다.

이 두 사람은 관련이 있을 수도 있지만, 두 사람의 인과관계가 있다는 것을 반드시 나타내는 것은 아니다.

가방선생은 최근에 기범희와의 협력은 다른 흥미로운 사례이다.

가방 선생이 손잡고 기범희, 트위터를 통해 2017 밸런타인데이 한정 패키지 를 내놓았고, 즉 기범희의 최신 미니 디자인의 간판 패키지 호리존을 선보였다.

가방선생은 12분간 매진되었다고 하지만 이 판매 기적은 그의 영향력 때문에 여전히 배고픈 마케팅 결과였다.

공급 제한을 통해 소비자 수요를 자극하는 판촉 전략으로, 기아 마케팅은 자주 중국 브랜드에 사용되고, 과학 기술 회사 소미까지 포함해 단기간 내에 판매를 촉진하는 효과가 증명되었다.

기범희'미니 Horizon '핸드백의 위신 주문 페이지

중국 패션박사는 계속 사치 패션산업에서 중요한 역할을 할 것이다.

하지만 웨이보는 더 이상 그들의 취미가 아니다.

많은 팬을 보유하는 것 외에 사치 브랜드 보급에 대한 효율성을 증명하고 장기적인 상업가치를 지닌다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.