H &M 과 GAP 가 세일 매장 하이 패션 브랜드 이미지로 전락하다

소매 매장에서 패션 브랜드의 세일 판매가 업그레이드되고 있다.베이징 아침신문 기자가 방문한 결과 H &M, GAP 의 전국 매장은 일년 내내 세일, 3절, 5절의 세일 행사가 이미 상태로 떠올랐다.사실 유니폼의 곤경은 패션 브랜드의 축소로 거의 모든 패션 브랜드가 ‘실적 하락 ’에 잠겨 있다.

세계 제2대 의류 소매상H &M2016재년 1분기 재보에 따르면 회사의 순이익은 25억 5000만 스웨덴 클랑으로 지난해 같은 기간의 35.1억 스웨덴 클랑에 비해 30% 축수됐다.미국 최대 의류 소매상 GAP 그룹도 다행히 불가피했다. 2015년 4분기 순이익은 2억 14억 달러로 전년 대비 33% 축소됐다.

패션 캠프 에서 생활 이 비교적 잘 사는 것 은자라.자A모회사 아이니dtex 그룹이 발표한 2015년 재보에 따르면 순매출액은 209억유로로 전년보다 15.4% 증가했다. 순이익은 28억8억유로, 전년대비 15% 증가했다.

빠른 패션 브랜드의 품질 문제가 소비자가 떠나는 주요 원인이 되고 있다. 실적이 높아지고 있는 자A는 그동안 품질 문제로 자주 블랙티켓에 올라 H &M, ZAA 등을 포함한 여러 브랜드의 의상은'품질 안전'이나'섬세 성분이 불합격 '등으로 질흑 차트에 올랐다.

소비자 김 양은 "예전에는 패션 브랜드가 좋다고 생각했고,성가비높다현재 패션 브랜드의 품질이 갈수록 나빠지고, 일부 옷들은 시즌 1밖에 입기에 충분하다.

더 엉망인 것은 재고가 악순환에 접어들기 시작했고, 패션 브랜드는 ‘무밑줄 할인 ’을 위해 대가를 치르는 것이다.일년 내내 세일이 중단되지 않아 H &M, GAP 는 소비자들의 마음에 ‘언제 어디서나 할인 ’이라는 낙인으로 브랜드의 영향력이 급속히 쇠퇴하고 있다.

최악의 실적보다 더욱더 엉망인 것은 옷고의 주가가 폭락하여'2015년도 일본의 갑부'를 묻는 우의고 창시자 유정이 재빠르게 재산을 잃고 있다.

이 중 GAP 는 2014년 포브스에게 "앞으로 10년 만에 가장 사라질 수 있는 10패션 브랜드 중 하나로 GAP 전 전 세계총재에게 제프를 강요하게 했다"며 "Kirwan 은 단언하지 않으면 마땅치 않다"고 말했다.하지만 소비자와 가치 교류 방식을 바꿀 수 있다.

빠른 패션 브랜드는 세계적으로 대거 수축하고 있지만, 중국 시장은 여전히 빠른 패션 브랜드의 필쟁지이며, 일선 도시 문점이 포화된 상황에서 빠른 패션 브랜드가 2, 3선 도시를 겨냥하기 시작했다.