사치품 시장이 혁명에 직면하다

지난 5월 27일 오전 구찌 중국 각 대형 매장 앞에 장대를 서게 된 것은 심상치 않다.

이처럼 줄을 서서 해외에 나타나'저렴한 '사치품을 구매하는 것은 많은 중국인 관광객의 중요한 목적이다.

사치품은 중국에서 진정한 사치품이다.

Chanel Le \13 \ 10대 핸드백 (Boy 핸드백) 을 예를 들어 중국 판매가 약 32700위안 (약 20514위안) 으로 약 1만 위안 (약 20514위안) 으로 차이가 있다.

가격 조정 후 레보이 핸드백 중국 판매가 2600위안으로 내려가 유럽에서 3720유로 (약 24617위안), 차액은 1300위안으로 줄었다.

샤넬 브랜드 사업부 총재는 브루볼라vsky에 앞서 인터뷰를 받은 뒤 향수 외의 모든 제품을 제외하고 중국 시장에서 유럽 같은 제품의 5% 를 넘지 않을 것이라고 밝혔다.

사치 브랜드는 내부 조정을 통해 중국 시장의 가격을 전 세계 소매가격의 정상 수준에 가깝게 했다.

일종의 설법은

중국 시장에서 견딜 수 없는 실적 하락은 사치 브랜드를 다짐하고 여러 해 동안의 고질병을 해결할 수 있다.

개운그룹 재보에 따르면 구찌는 올해 1분기 전 세계 판매 실적이 7.9% 하락한 것으로 나타났다.

2014년도 순이익도 처음으로 하락했고 최대 시장 아태구의 매출액은 전년보다 3.1%에서 12.53억유로, 그중 중국 내지의 매출이 6.8% 하락했다.

오레아 2014년 중국에서...

성장도 14년 만에 두 자릿수에 이르지 못했다.

그러나 실제 상황은 소비 능력이 병목에 부딪히는 것은 아니다.

중국 내륙 사치품 시장이 1% 정도 하락한 가운데 2014년 해외 대매 시장의 규모는 약 550 ~750억원으로 일본 관광 소비 관광객이 약 60% 증가했다.

누구나 이 시장의 잠재력을 볼 수 있지만 가격은 이 시장을 비뚤게 한다.

브랜드에겐 브랜드가 잠재된 이윤 공간을 구입하고 분양채널을 혼란시켰다.

대매 과정에서 나온 가짜 상품도 브랜드 이미지를 위해 어쩔 수 없는 위험을 가져왔다.

해외 구매를 시작해 중국 매장이 체험점으로 전락하면서 동점 판매가 하락했다.

지난해 말부터 각종 브랜드들이 해외 대매를 재보에 포함한 일부를 속속 차지하고 있다.

중유럽 국제공상학의 마케팅 부교수는 브랜드에서 중국 고객이 해외 쇼핑을 하고, 브랜드 고객 관리 시스템 (CRM)에 대한 영향이 매우 크다.

브랜드는 각 시장에서 CRM 시스템이 통하지 않기 때문에 고객 데이터가 브랜드에 대한 장기적인 영향을 매우 심각하기 때문이다.

그녀는 환율 파동, 감세는 사치 브랜드 가격 인하의 촉동점이라고 생각하며 가격 인하를 결정한 브랜드는 심사숙고한 것으로 알려졌다.