Martin Lotti: 기능성은 반드시 보기 좋은 앞에 두어야 한다

10여 명이 4조로 나뉘어 1조 3 -4명으로 나뉘었다.

모두 Nike 디자인 부총재와 글로벌 축구 제품 디자이너 Martin (Martin) 만 10원짜리 로티의 명령에 경기를 시작하였다.

게임은 1야드씩 길지 않은 테이프, 두 가닥 가는 스파게티국수 20개에 한 건물을 만들어야 한다. 마지막으로 솜사탕 세 개를 꼭대기에 고정시켜야 한다.

건축을 가장 잘 하는 그 팀이 이길 수 있다.

이'솜사탕 게임'은 Lotti 리더 Nike 디자인팀이 자주 하는 것이다.

이 니키 디자인 제품은 17년째 스위스 인으로 알려져 있다. 이 같은 무심한 게임 뒤의 이성적인 해석은 설계, 적절한 계획을 부여하기 어렵고, 당신은 끊임없이 착오가 있다.

그래서 유치원 아이들은 보통 가장 잘 놀고, CEO 들은 안 된다."

어릴 때 철인 카르텔 루이스 (Carl Lewis)를 좋아했던 로티는 하루도 유이스와 호흡을 맞춘 적이 없었다.

최근 두 차례 국제형 스포츠 대회인 2012년 런던 올림픽과 2014년 브라질 월드컵 속 수많은 스포츠 스타들이 신제품을 설계했다.

육상 선수를 2012년 런던에서 2008년 베이징올림픽보다 0.023초 빠르게 하기 위해, 로티는 인간의 피부를 싫어하기 시작했다. "사실 인간의 피부는 그다지 이상적이지 않아 느리다.

우리는 끊임없이 다른 섬유와 조직을 테스트하고, 결국 공중에서 고속 비행할 수 있는 골프의 울퉁불퉁한 표피에서 영감을 찾았다.

마지막으로 Flyknit 스니커즈 시리즈가 디자인돼 중공된 그물눈, 신발의 표면에 거의 틈이 없어 완벽한 옷감이다.

이 신발의 광고판에는 수많은 가느다란 줄기가 혈관처럼 천천히 선수들의 두 발을 기어오르며 갑자기 그들을 꼭 감싸 준다.

이것이 바로 선수들이 원하는 것이다. 가벼움과 산기성이 좋고 동시에 튼튼하다.

Flyknit 은 현재 니커가 가장 잘 팔리는 신발이 되었고, 편안함뿐만 아니라 그 외관만으로도 충분하기 때문이다.

의외로 패션계에 불이 올라 거리 촬영 중 가장 높은 신발이 됐다.

2015년의 Flyknit

5세까지 나왔고, 플라이코닛 래서는 파란색 녹색과 오렌지 옐로우 두 벌을 선보였다.

올 3월 발매된 플리닉 루나르는 1인테네스3은 완진 기술을 강화해 마라톤 등 달리기에 적합하다.

스포츠 제품은 전문성에 대한 요구가 있기 때문에, 니키는 디자인 코너에서 결정했다.

"기준이 높다.

우리 대다수의 디자인은 우선 프로 선수를 겨냥한 것이다.

프로선수들이 우리에게 영감을 주었고, 그들도 신제품에 대해 개진의견을 제시할 수 있는 사람이다.

Martin (Martin) 이 로티를 이렇게 해석했다.

… 에

본부, 운동연구실과 디자이너 사무실은 동일한 빌딩에 위치해 목적은 두 사람의 소통을 편리하게 하는 것이다.

2014년 월드컵을 준비하기 위해 니키 팀은 브라질 축구 선수인 네말라가 신발을 디자인할 때 그를 연발 실험실로 모셨습니다.

네말의 팔과 발목은 모두 그에 맞는 사진장비를 납치해 운동할 때 몸의 미세한 데이터를 기록했다.

연구원들은 이 자료를 분석해 디자이너에게 전달했다.

물론 운동선수마다 특징이 있다.

"멤버가 잘하는 게 수비라면, 수비시 인간의 몸의 형태와 동작에 따라 특별한 신발을 만들게 된다."

Martin (Martin) 씨가 기자에게 말했다.

선수들의 특질을 파악해 Nike 가 광고와 마케팅 활동을 펼치는 데 도움을 주며 이들이 해당하는 제품 광고 창의에서 독수리, 전갈과 뱀이 방수형 신발을 유추하는 공용으로 대원들이 공격할 곳이 없을 때면 날개를 펴고 단단한 집게발을 펴거나 적에게 심지를 토해낼 수밖에 없다.

따라서 어느 정도 운동선수의 특질로 광고창의의 선택을 결정한 것보다는 니키는 각 시리즈 제품의 개성을 부여하기를 바란다.

예를 들어 메르크릴리엘 시리즈는 주타가 붉은색으로 맞닥뜨려 광고에서 날아가는 총알이 되어 석고질의 축구와 조각을 통과했다.

그러나 Nike 는 경기가 아닌 공식 스폰서가 아니기 때문에 2012 올림픽과 2014 월드컵 경기장에 등장할 수 없다.

하지만 그럼에도 불구하고 오예컨설팅 조사에서 니키는 경기 스폰서 브랜드 인지도에 대한 순위에서 1위를 차지한 것은 전혀 몰랐다.