7보 걷기 성공적으로 의류 브랜드 선정 을 브랜드 건설 에 기초 를 닦다

의류 브랜드의 위치는 다음과 7단계로 정착되었다.

의류 브랜드의 자리는 제품을 브랜드로 바꾸어 잠재고객의 정확한 인식에 도움이 된다.

기업경영의 가장 중요한 임무이자 브랜드건설의 기초이며, 브랜드는 기업경영과 마케팅에 있어서 예측할 수 없는 역할을 하고 있다.

하나

어떻게 성공적으로 작동할 것인지, 자리를 정하는 것이 매우 관건이다.

그렇다면 의류 브랜드는 어떻게 자신의 위치를 정확히 파악하고 정확한 위치를 진행할 것인가?

소비자 위치

브랜드의 자리는 목표 소비군 자리부터 목표 소비군을 정해야 하는 진정한 심리적 수요를 알아야 한다.

현대 시장 조건 하에서 소비자 수요 는 다양화 됐 고, 인구 가 다양 하 고, 어떤 기업 도 자신 의 유한 자원 충족 시장 에 모든 소비자 의 요구 를 다 할 수 없다.

시장의 세분을 통해 시장에서의 특정한 소비군에게 자신에게 우수한 제품을 제공하거나 서비스를 제공하는 것은 현대 마케팅의 가장 기본적인 전제이다.

우선 지리 세분.

지리적 세분은 시장을 다른 지리적 지역으로 나누고, 현대 기업은 특히 규모가 방대한 다국적기업으로, 다국적 마케팅 시, 지리적 차이는 마케팅의 성패에 더욱 중요하다.

제품 위치

목표 시장의 조사 및 브랜드 핵심 가치에 따라 소비자에게 어떤 제품 및 제품 시리즈를 제공할 것인지를 확정한다.

품질 위치

제품은 품질 방면의 등급에 따라 시장의 조사 및 브랜드의 핵심 가치에 따라 품질 우량, 중급 또는 저급으로 나뉜다.

일부 국제적으로 유명한 사치품 브랜드들은 모두 품질이 우수하여 유명하고, 이 브랜드의 품질 기준은 매우 높다.

예를 들어'미국 주간지'는 LV 파리 본점 지하실 지하실은 3킬로그램 다중물을 담은 가방이 기계의 팔뚝을 반복하여 4일간 잃어버렸다고 보도했다. 지퍼 개폐를 담당하는 테스트기, 지퍼 폐쇄 횟수는 5천번에 달했다.

시장 조사 를 통해 우리는 볼 수 있다

기업은 국내와 외국의 요구 기준에 따라 국외 제품의 품질에 대한 요구가 높다.

가장 간단한 예를 들어, 예를 들면, 외국의 고객들은 어린이 의류에 반드시 표준 규정의 지력을 충족시켜야 하며, 어린이가 단추를 입에 끌어당겨 위험이 발생하는 것을 예방한다.

설계 위치

의류 제품의 디자인은 매우 중요합니다. 어떤 브랜드의 핵심 가치는 이 브랜드의 디자인을 구현합니다. 예를 들면, 고상하고 세련되고 정교한 스타일의 한 브랜드의 디자인은 클래식에서 최신 패션 감각을 스며들며 판타지 다변적인 디자인을 융화하고, 방종, 도도하고, 섹시함을 한몸에 입히며 암야의 수호천사 같았습니다.

의류 제품의 판매 루트는 대리, 특허, 체인점 등이 있다.

브랜드의 발전에 적합하기 위해서 기업은 브랜드의 판매 경로를 설계해야 한다.

한 브랜드의 의류 생산이 아니다. 회사는 모든 판매 루트를 이용해 판매를 진행할 것이며, 이는 단기간 내에 이득이 최대화될 수도 있지만, 이 루트가 브랜드의 핵심 가치에 부합될 것인지, 브랜드의 이미지를 유지할 수 있을지 오래다.

6, 브랜드 식별 위치

브랜드 식별은 문자, 도형, 기호, 색 등 시각인식 인식 및 인식 및 개성 형성, 고객은 제품, 마케팅 전파 및 직원들의 체험을 통해, 결국 기업 브랜드 인지와 느끼는 신드롬을 형성한다.

브랜드 식별은 기업이 스스로 확정한 자기 브랜드 이미지로, 고객이 인정받는 브랜드 이미지가 되어야 한다. 제품과 서비스, 직원들의 참여와 각종 마케팅 이벤트를 통해 고객과 적극적, 통일된 브랜드 소통 활동으로, 비로소 기업 규범의 시각 기호, 연상과 개성을 고객의 희망, 가치관, 각종 이익 필요의 필요에 적응할 수 있다

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7 、포장 및 광고 위치

이 두 방면의 위치는 소비자와 가장 직관적인 접촉을 하는 부분이기도 하고 브랜드 전파 시스템에서 가장 직관적인 부분이기 때문에 이 두 방면을 브랜드로 정비한 전부로 착각하는 사람이 있다.

실제로 일부 브랜드의 역사를 통해 우리는 합리적인 포장과 창의적인 광고가 브랜드의 발전을 추진할 수 있지만, 주요 조건이 아니라 조건이 필요하다.

또한 포장과 광고의 위치도 브랜드의 핵심 가치를 둘러싸고 광고창의에만 관심을 가져서는 안 된다. 이런 광고는 상을 받을 수도 있지만, 브랜드 핵심 가치의 전파와 브랜드 이미지의 축적에 도움이 되지 않는다.