아동복 브랜드 구도가 점차 성형하여 새로운 마케팅 모델이 나타난다

은 2013년 중국이 아동복 기업이 만가를 넘어 광동 동완, 절강호주, 복건천주, 하남 안양, 쓰촨성 청두 등지에서 아동복 연산량이 약 50억 건으로, 그중 국내에서 약 20억 건으로 판매총액이 약 1000억 위안이다.

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‘ww.sjfzm.com /news /news /news /news /news /index.s.aaast >가 < 동복 산업 의 발전이 다음과 같은 몇 가지 특징을 나타내는 것이 바로 국내 외시장 판매가 증가하고 속도를 높였다.

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은 2013년 이후 우리나라 의류 수출 총체적으로 증가하였으나, 속도가 점점 떨어지고 있다.

유아 복장 및 부품을 예를 들어 2013년 1 ~7월 수출 수량과 수출 금액이 소폭 상승세를 보이며, 이 중 수출 수량은 동기 대비 5.53% 증가했고, 수출 금액은 2013년 1분기 2.51과 1.24퍼센트 증가했다.

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‘국내 시장 아동복 소비가 몇 년 동안 고속 성장을 경험한 후 2010년 말부터 안정적으로 안정되고 안정된 추세를 보이고 있다.

중화전국상업정보센터가 대형 소매상업업체에 따르면 2010년 10월 아동복 판매량은 여전히 10% 이상을 유지하고 있으며 2012년 말 아동복 판매량이 5.05% 로 감소했다.

2013년 1 ~7월 각종 복장 판매량 누적 증가폭은 3.06%였다.

중화전국상업정보센터에서 통계된 13종류 의류 제품의 판매는 마이너스 성장, 5종류 제품의 판매가 증가하고 있으며, 아동복 마케팅 속도가 남양복에 버금가는 전년보다 12.2% 증가한 2013년 1분기 0.77퍼센트 증가했다.

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의 둘째, 다브랜드 그룹화 경영, 시장 배치를 완비하다.

중국 아동복 시장은 이미 빠른 성장기에 접어들었지만, 아동복 기업의 규모는 보편적으로 작고, 일개 브랜드의 시장 점유율과 경쟁력이 한계가 있다.

이와 함께 소비수요의 변화는 경쟁 성분이 갈수록 복잡해지고, 시장 경쟁 압력이 아동복 시장의 깊이를 가속화시키고, 단개 브랜드의 시장공간을 좁혔다.

이런 업종의 배경 아래, 아동복 기업은 다브랜드 그룹화 운영을 적극적으로 실시하고, 대리, 투자, 인수 등 다양한 협력 모델로 새로운 업무를 전개하고, 제품의 종류가 더욱 풍부하고, 브랜드 차원이 더욱 다양하다.

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‘p >은 이 외에도 우리 나라의 아동복 산업의 발전에서 또 단말기 이익 감소, 채널 확장 속도가 완화된 추세를 보이고 있다.

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'p 의 단말기 수요 완화, 경쟁 가극 및 재고 문제로 소매 단말기 이익 감소, 가게 외연식 확장 모델에 따라 이미 병목 을 만났다.

2, 3선 시장에서 일정한 규모의 우위를 가진 국내 자주아동복 브랜드는 여러 수단을 이용하여 일선 시장의 침투와 동시에, 채널 확장 속도를 줄이고 기존 판매 경로에 대한 통합력을 강화하고, 채널 구조를 중시하는 광도와 깊이도 결합시켜 기존 목표 시장의 커버율과 침투률을 높이는 동시에 점포의 단점의 성과를 높이고, 내성적 성장을 촉진시켜 더욱 중요하다.

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‘p ’과 동시에 신형 마케팅 패턴이 급부상했다.

온라인 마케팅, 애니메이션, 카톡 마케팅, 공익 활동 마케팅, 다브랜드 그룹 마케팅 등 다양한 신형 마케팅 패턴이 급부상하고 있으며, 시장 효과는 점차 나타나고 있다.

특히 인터넷 마케팅과 애니메이션 +실업'의 마케팅 모델이 가장 두드러진다.

현재 많은 아동복 업체들이 공동으로 카통 창의적인 이미지를 만들어 문화적 내포와 독특한 개성을 가진 고부가가치 제품을 만들어 애니메이션 산업의 차이화 마케팅을 도우며 애니메이션 산업과 아동 산업의 심도 융합, 브랜드의 시장 경쟁력과 칭찬도를 높이고 있다.

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'p '' 우선 브랜드 구도가 형성되고 있다.

독점된 전국적 아동복 브랜드, 강세 지역 브랜드, 대리상 브랜드, 소매상 브랜드가 곧 출현한다.

브랜드는 지역, 등급, 스타일 등 다층면에서 제대 패턴을 형성한다.

일선 시장은 국내 실력이 풍부하고 경쟁력이 강한 본토브랜드와 외래의 브랜드를 천하로 나누며 현재 외래 브랜드는 일선 시장에서 독점적인 풍요를 타파하고 있다. 제23선 브랜드는 독점적으로 규모의 본토대중 브랜드나 지역 브랜드 위주로, 도매 시장은 품질이 우수하고 브랜드 이미지를 중시하는 도매 브랜드를 깨뜨릴 것이다.

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'p '다음으로 기업 운영과 단말조작 정익화.

기업은 단말기의 빠른 반응력과 이익 능력을 더욱 향상시킬 것이다.

터미널 마케팅 모델이 입체교차 태세를 보이며 백화점 전문점, 상가 거리점, 슈퍼마켓 중점, 다브랜드 집합점을 포함해'일역식 '아동상품 쇼핑 생활관과 체험관이 끊임없이 쏟아져 나오고 있다.

동시에 전자상거래가 주력 판매 수단으로 이어지고 있다.

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'p '3위는 브랜드 정합 마케팅 추세다.

브랜드 는 단말기 와 소비자 소통 을 통해 애니메이션 과 카통 마케팅, 인터넷 마케팅, 체험 마케팅, 정제 마케팅 등 통합 마케팅 수단을 통해 브랜드 문화 전파를 통해 브랜드 이미지를 높이고 있다.

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의 넷째, 품질은 기업의 생존의 근본이 된다.

앞으로 기업은 적극적으로 ‘저탄소 시대 ’에 녹색 원재, 보조재료를 채택해 아동복을 더욱 친환경, 더욱 건강하게 만들기 위해 노력한다.

어린이 성장의 생리, 심리적 특징을 주동적으로 연구해 브랜드와 제품을 통해 어린이의 수요를 해석하기 위해 노력한다.

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