노인 인구 2억 돌파 중장년 의류 무시된 상업 기회

2013년은 우리 나라가 인구로령화에 진입하는 상징적인 해로 될것이며 로년인구수는 2억명을 돌파하여 2억 200만명에 달하고 로령화수준은 14.8% 에 달할것이며 2030년까지 중국은 인구로령화의 고봉을 맞이하게 될것이다.방대한 로인군체는 하나의 거대한 로년소비시장을 형성하기 위해 기초를 닦아놓았으며 보건, 의약, 간호의 대량의 로령소비수요시장을 이끌었다.수억의 노인 소비 시장을 가진 것은 미래 중국의 필연적인 상업 기회와 추세이다.

중장년층이 옷을 사는 것은 노인들의 방대한 소비층과 그 열기를 띠는"사양산업"에 직면하기 어렵다. 노년복장시장은 오히려 매우 썰렁해 보인다.살 수 없다옷노인들을 괴롭히는 문제가 되다.

그중 로인들이 옷을 사는 과정에 가장 큰 장애에 부딪친것은 바로"큰 사이즈와 큰 사이즈"문제이다."할머니께 옷을 사주고 싶다. 백화점에서 노인 옷은 거의 팔리지 않는다. 그러나 노인은 나이가 많아서 많은 길을 갈 수 없다. 많은 곳을 돌아다닐 수 없다. 원래 인터넷에는 분명히 많은 노인 옷이 있을 것이라고 생각했다. 그러나 할머니는 전형적인 산둥인의 몸매이고 뼈대가 크고 뚱뚱하기 때문에 반드시 직접 입어봐야 입을 수 있는지 알 수 있다. 정말 걱정된다."스자좡에 사는 미스 최는 노인을 위해 옷을 고르면서 어쩔 수 없다고 토로했다.

올해 60세인 양 여사는 퇴직한 지 여러 해 동안 집에 있었고, 마찬가지로 자신에게 맞는 옷을 사지 못해 고생했다.여름 티셔츠 반팔부터 봄가을 외투까지 양 여사는 의상에 대한 요구가 간단하다.옷감편안한 스타일은 심플하고 대범하며 가격이 합리적이면 됩니다.그러나 베이징의 크고 작은 백화점을 돌아다니면 늘 빈손으로 돌아간다.스타일이 단일하고 낡은것이 아니라 색갈이 너무 산뜻하여 년령기질에 부합되지 않아 가까스로 좋아하는 것을 만났는데 툭하면 수천의 가격이 또"아픔을 참고 사랑을 베지 않으면 안된다".

이밖에 백화점에서 로년소비자를 위해 제공하는 점포의 진열대도 극히 드물다. 설사 명절이나 공휴일의 복장소비성수기에 처해있다 하더라도 각 백화점의 복장브랜드는 전력을 다해 판매액을 끌어올릴 가장 좋은 시기이다. 백화점에 가면 각 대층은 거의 소숙녀복, 도시사무직, 운동레저, 직업복 등이 차지한다.노인의 복장은 때때로 상술한 종류에 섞여 함께 팔리기도 하는데 단독으로 진열대를 열지 않고 전문궤는 더욱 많지 않다.그리고 일부는 노인들을 전문적으로 판매합니다.복장의 전문점은 왕왕 위치가 비교적 치우쳐 재삼 묻고 수소문해야만 찾을 수 있으며, 옷의 스타일도 다른 연령층의 풍부함이 없다.

이윤이 적고 시장이 없는 노인들은 의심하는 동시에 옷가게와 상인들도 매우 어쩔 수 없다고 말한다. 이런 현상이 발생한 이유도 간단하다. 바로 노인 옷이 돈을 벌지 못하기 때문이다. 비록 그 시장량의 수요는 크지만 이윤은 매우 적다. 이것은 서로 다른 연령층의 소비 습관과 큰 관계가 있다.20세 전후의 청년들은 비록 경제가 아직 완전히 독립되지 않았지만 류행개성을 추구하고 빠른 류행브랜드를 소비하기를 좋아하며 복장구매교체빈도가 가장 높은 소비군이다.25세~45세의 중청년들은 일정한 경제기초와 문화소양을 갖고있고 생활의 품성에 신경을 쓰고있다.브랜드 의류의 주요 소비군;청년들의 감성화 소비에 비해 46세 이상 중장년층의 의류 소비는 이성적으로 많다.

한 상인은 다음과 같이 표시했다. 중장년층은 매우"정명한"소비군체로서 그들의 생활습관은 일반적으로 모두 절약되고 상품품종에 대한 가격민감도도 젊은이들보다 훨씬 높다. 동시에 상품의 질, 쾌적정도 및 판매과정에서의 서비스에 대해서도 마찬가지로 매우 중시를 돌리고있다. 설계양식은 너무 새롭거나 보수적일수 없다. 품질과 가격이 모두 편안하다.일도 소홀히 해서는 안 된다.

청년 여성의 의류 소비에 대한"큰 손"에 비해 이렇게"가혹한"요구 자체가 의류 기업에 매우 어려운 데다가 중장년층의 경제 수입이 쇠퇴하거나 정체 단계에 처해 있고, 의류를 교체하는 빈도도 높지 않으며, 아동복보다 훨씬 못하며, 다른 연령대의 여성복 이윤 공간이 커서 필연적으로 상가 브랜드에 의해 무시될 것이다.

사실 실생활에서 로인들의 복식에 대한 소비수요는 여전히 상당히 상당하다.통계에 따르면 현재 우리 나라 로령산업의 생산액은 약 10000억원인데 그중 로년복식만 매년 적어도 2000억원의 소비잠재력이 있다.수요에 대한 더 많은 관심과 이해가 부족하기 때문에 소비 수출을 방출할 수 없다.

50~60세의 중장년층에 대해서는 소비과정에서 가족애서비스를 더욱 중시한다. 례를 들면 소매길이, 바지길이, 뚱뚱하고 마른 등 공장복귀가공서비스를 제공할수 있어 중장년소비자의 호감도와 고객의 점성을 증강하고 잠재력이 거대한 중장년복장 람해시장을 점령할수 있다.