올림픽 기세를 빌어 아디는 중국에서 싸우는 나이크

중국 시장을 쟁탈하고 규모가 최고인가요?

스포츠 용품 거두 아디다스 (Adidas AG)는 그렇게 생각한다.

금요일 자정, 아디다스 전 세계 최대 플래그숍은 중국 베이징에서 개업한다.

이 유리의 외벽의 플래그숍 빌딩은 각도판의 영상 아래 파문을 드러내는 질감을 드러냈다.

이 플래그숍을 개설해 독일 아디다스의 의사가 중국 시장과 미국 경쟁 상대 나이크 회사 (Nike Inc.)를 통해 단호한 웅심을 과시했다.

Addias AG 아디다스 베이징 플래그숍 이 플래그숍은 베이징 주요 오락구 3리둔에 위치해 약 3, 170평방미터, 아디다스 이전에 가장 큰 매장인 파리 샹젤리슈점 규모의 1.5배 정도였다.

신점 개장도 아디다스를 축하하기 위해 베이징올림픽 체육 용품 공식 스폰서가 된 것을 축하하기 위해 아디다스가 이 정도로 8,000만 ~1억 달러의 현금과 실물을 지불한 것으로 추정된다.

그러나 신점과 멀지 않은 대중복장 시장에서 20달러면 아디다스 3선 줄무늬와 삼엽초 표식의 모조품을 살 수 있다.

하지만 가짜 상품을 버리고 아디다스의 중국 업무가 급증하고 있다. 이 회사는 크리스도프 베즈 (Christophe Bzu) 는 올 연말 중국 시장 매출액이 일본을 넘어 미국을 앞둔 세계 2위 시장이 될 것이라고 말했다.

이윤 면에서 지난해 말 중국도 일본과 일부 유럽 시장을 넘어 아디다스의 가장 큰 시장이 되었다.

아디다스는 각 국가의 구체적인 판매 수치를 발표하지 않았지만, 회사 수석 헤버트 해내 (허버트 하인) 는 중국 시장 매출액이 2010년 10억 유로 (16억 달러) 를 넘어설 것이라고 밝혔다.

베즈는 이번 주 인터뷰를 할 때 회사가 이 목표를 앞당겨 실현할 수 있다는 점을 암시하며 올림픽 기간에 좋은 소식을 발표할 수 있기를 바란다.

아디다스는 8월 5일 상반기 재년 실적을 발표해 올림픽이 8월 8일 개막한다.

물론 중국 시장에서 신속하게 성장한 스포츠 용품 회사는 아디다스만이 아니다.

중국은 2007년 나이크의 세계 2차 시장이 되었고, 이 회사의 중국 시장 매출액은 2008재년에 10억 달러를 달성하며 1년 앞당겨 목표를 달성했다.

미국 등 주요 시장의 실적이 안정되고 있기 때문에, 중국 같은 발전에서 시장이 두 대 스포츠용품 거두에 대해 성장할 수 있을지 매우 중요하다.

앞서 예예 (상하이) 비즈니스 컨설팅 유한회사에 따르면 일부 부분은 올림픽에 따른 열풍으로, 2009년 중국 스포츠 복식 시장은 2006년 90% 증가해 38억 달러에서 72억 달러로 늘어날 것으로 예상된다.

그러나 지난주 나이크는 재물 실적을 발표한 뒤 투자자들이 미국 경제 성장 완화 우려로 인내크 주가가 지난주 목요일 9.8% 로 최근 7년 만에 최저수준으로 나타났다.

투자자들의 우려가 쌓이고, 이날 아디다스 주가도 3%를 기록했다. 미국 역시 이 회사의 최대 시장이기 때문이다.

수요일 아디다스는 프랑크푸르트 시장에서 0.09유로, 38.81 유로 (61.25달러), 이날 오반 나이크는 뉴욕 증권거래소에서 6센트까지 59.05달러까지 올랐다.

중국의 거대한 인구와 낮은 임대료를 감안하고 아디다스 이외의 일부 소매상들도 잇달아 중국에서 대규모 소매점을 개설했다.

예를 들어 2006년 스웨덴 거주이마 (Ikea) 는 베이징에서 스톡홀름 본부를 제외한 세계 최대 소매점을 설치해 주말마다 수천 명의 고객을 끌어들일 수 있다.

루이 버덴 (루이즈 버튼) 아시아 최대 플래그숍은 올해도 홍콩에서 개업했으며, 중국 거대한 고객층은 이곳에 신점을 유치하는 주요 원인이다.

지산회사 중량연합 (Jones Lang Lasalle) 베이징 이사 데이비드 한드 (David Hand) 는 중국이 아직 성숙되지 않은 시장으로 규모가 우세하고 소비자를 끌어들일 수 있다고 말했다.

그는 중국인의 강한 애국심, 소매상은 중국, 특히 수도 베이징, 플래그숍을 개설해 중국 고객의 자부심을 충족시킬 수 있다고 지적했다.

중량연합 통계에 따르면 베이징 소매시장의 평균 임대료는 1평미터당 986달러로 상하이의 2, 265달러, 홍콩 3, 059달러에 비해 훨씬 낮았다.

아디다스 베이징 기함점은 3리둔의 거대한 호텔 종합 프로젝트의 일부이다.

이 프로젝트는 일본 건축가 (Kengo Kuma) 가 설계를 진행하고 루이 (Wivide Wion) 이 도쿄 플래그숍에서도 그의 손에서 나왔다.

아디다스 플래그숍은 뉴욕 건축사 사무소 쇼피치 텍스가 디자인했다.

이 상점은 사각형 건물로 많은 거울과 유리쪽을 덮고 있다. 이 사무소의 건물에 따르면 이 디자인은 과거의 행인과 자동차를 비춰 운동과 활력을 증진시킨다.

아디다스는 건강한 생활방식을 가져와 중국 소비자를 끌어들이기를 희망한다.

이 플래그숍은 이를 위해 각종 무료 항목을 제공했다. 예를 들면 고객이 상호 동향 구역에서 자신의 평형, 달리기 및 점프 능력을 측정할 수 있으며, 이 지역의 각종 기계는 독일 프리버그 대학 (University of Freiburg)의 운동 전문가가 개발한 것이다.

‘운동관리자 ’라는 서비스는 훈련과 영양방면의 조언을 제공할 수 있다.

다른 서비스는 또 정해진 축구유니폼과 운동화까지 포함돼 고객은 이들의 좌우 발에 따라 사이즈를 다른 운동화를 선택할 수 있다.

아디다스는 이 플래그숍에서 올림픽 분야에서 나이크를 압도하는 우위를 보여 줄 계획이다.

아디다스에게 이 점은 매우 중요하다.

많은 중국 소비자들은 나이커가 올림픽 스폰서인 만큼 나이커와 중국 허들 선수 유상 등 여러 스포츠 스타들이 계약을 맺고 올림픽 참가 선수를 위해 운동화를 개발했다.

닐슨미디어 연구 (닐슨미디어 리서치) 아태미디어 이사장 예초 (Richard Basild -Jones)는 이 회사의 최근 한 조사에 따르면 아디다스는 중국 체육용품 회사 이녕사 (Li Ning)의 거대한 도전을 겪고 있으며, 이녕 회사도 올림픽 협찬사가 아니다.

아디다스는 가장 큰 플래그숍을 세계 최대 위조품 시장에 설치할 수도 있지만, 그 관리자는 이를 인정하지 않을 것이다.

이 회사는 과거에 모조품이 회사의 글로벌 업무에 직면한 중대한 문제가 아니라고 밝혔다.

무엇보다 아디다스는 올해 미국 Payless Shource Inc. 상표침권 소송을 이겨 월마트 (Wal -Mart Stoores Inc)에 대한 소송도 가을에 심리할 예정이다.

베즈는 중국 시장에서 아디다스의 올림픽 공식 스폰서 지위가 회사의 타격을 주는 데 도움이 된다고 밝혔다. 베이징 방면에서 올림픽 브랜드를 보호하기 위해 적극적인 조치를 취하기 때문이다.

중국 정부의 유력한 조치도 이전의 올림픽마다 나타날 수 있는 열성 마케팅 행위를 억제하고, 비협조상은 기존 총회에서 자신의 브랜드와 올림픽에 연결할 방법을 강구했다.

지난주 관련 압력 아래 이녕은 중국 주요 스포츠 채널 해설원 의상 협찬 계약을 중단했다.

베즈는 우리가 얼마나 냈든 우리는 더 많은 보답을 받았고 올림픽은 아직 개막도 하지 않았다고 말했다.

나는 이것에 대해 매우 만족한다.

중국인 심리에 영합하는 것도 다른 면에서 보답이 왔다.

올해 Omnicom Group Inc. 소속, 본부는 상해에 위치한 광고기관 TBWA China 가 아디다스 광고를 중국에서 칸국제광고절 (Cannes International Adverting Festival)의 첫 금상을 받았다.

컴퓨터 그래픽과 리얼리티 액션을 통해 중국 스포츠 스타들이 중국 민중의 어깨와 등에서 득점과 기록을 깨는 장면을 선보이며 중국 소비자들의 애국 열정에 성공했다.