올림픽 마케팅 뒷심은 스포츠 브랜드 가격의 지속적인 상승을 돕는다

런던 올림픽의 판매량이 최고조에 달한 후, 스포츠 브랜드는 점점 판매량 유예에 들어갔다.그러나 경성의 여러 대형백화점은 국제체육브랜드의 복장, 신발 등 가격이 보편적으로 상승하였음을 발견하였다.

가치 구동의 올림픽 마케팅은 모든 스폰서들이 사후 제갈식의 가치 고문에 직면하게 한다.최근 후이총이 연구한 최신 결과에 따르면 "중국 올림픽위원회 합작 브랜드 중 안답이 74% 식별률로 1위를 차지했다"고 밝혔다. 이 자료에 따르면 올해 런던올림픽에서도 안답 자체는 브랜드 최고봉에 올랐다.

근거카파한 지점장은 "카파 운동복 색상은 예년에는 화사한 순색을 위주로 했는데 올해는 카파 패션 디자이너가 바뀌면서 운동복 색상이 믹스매치돼 디자인감, 패션감이 더 커졌다"고 설명했다.원단과 제작 개선도 의류 가격 인상의 원인이다.이 관계자는 "예년에는 카파 여성 패딩 가격이 1천299원이었지만 올해는 1천499원으로 조정될 수 있다"고 전했다.

나이키, 아디다스, 반스 등의 브랜드 가격도 모두 어느 정도 올랐다.나이키의 의류는 보편적으로 50~100원 상승했습니다.아디다스 의상 50-100원 상승,운동화가격은 약 5% 의 상승폭이 있다.반스의 남성 셔츠 가격이 10원 올랐다.

업계 관계자들은 올림픽 이후 스타 제품 가격이 모두 인상되면서 다른 제품 가격도 덩달아 올랐다고 분석했다.최근 국외에서 개최되는 체육대회가 비교적 많은데 이런 체육브랜드도 기세를 빌어 다시 신제품을 추진하게 되는데 이렇게 되면 기술연구개발, 광고투입 등 원가가 끊임없이 증가되여 모두 단말기소비의 가격이 상승하게 된다.