국내 운동화 브랜드 골패 효과 & Nbsp; 위기

최근 국내 운동화 브랜드가 ‘ 골패 효과 ’ 를 일으키고 있다.

그 원인을 따지면 매출이 원활하지 않고 재고품이 급증하고 세일 청산품 등을 모두 중국의 스포츠 브랜드를 중년위기로 밀어넣는다.

"운동용품 업계의 미래에 대해 우리는 여전히 잘 본다."

한 업계 인사는 현재 재고가 생기는 것은 진정한 시장이 포화된 것이 아니라 구조적 포화라고 말했다.

그러나

이녕, 특보 등 운동용품주가 지금의 곤경은 역사적 참조가 전혀 없는 것이 아니다.

실제로 나이크, 아디다스 등 스포츠 용품'시조'도 높은 재고품에 시달리기도 했다.

2008년 베이징올림픽의 협찬사로 활동한 아디다스는 시장에 대해 지나치게 낙관적으로 생산 규모를 확대해 올림픽 후 불행히도 전 세계를 만났다

업계 인사들은 중국의 대부분 본토운동용품 브랜드가 첨공업 제조를 통해 OEM 대리 공사를 시작하고 브랜드운영으로 발전하고 있다고 분석했다.

그런데 여기 안에.

현재 상대적으로 발달한 도시나 지역에서 첨단, 신형 상품을 구매하는 추세의 소비 기미가 점차 나타나고 있다.

이런 소비 추세는

현재 국내 스포츠 브랜드가 겪고 있는 곤경은 중국 가전업체들이 조기 궐기 궐기처럼 있다.

동질화의 곤경에서 벗어나려면 기업이 브랜드의 핵심적인 가치의 향상 방면이나 차별화, 산업체의 통합 방면을 다시 고려해야 한다.