웨이보 마케팅: 전파의 힘

2011년 10대 키워드 중 한 단어가 새해를 넘어 상위할 것이다웨이보.2010년 소셜 사이트가 활발하게 발전한 한 해, 동시에 웨이보가 전국을 풍미한 해였다.중국 네티즌은 이미 4억 57억, 2010년 12월까지 중국 웨이보 방문 사용자 규모가 1.2억 명을 넘었다.DCI 인터넷 데이터센터는 중국 인터넷이 실제 웨이보 독립 사용자 수를 반복하지 않고 2011, 2012, 2013년 말 각각 1억, 1억 68억, 2억 53억 명에 이를 것으로 전망했다.웨이보의 출현은 개인과 집단을 새로운 전파 방식의 변화와 가능성을 고려하기 시작했다.

전파 방식의 변혁

웨이보에서 가져온 것은 전파 방식의 한 차례이다.변혁.이전의 전파 방식은 피라미드형, 위아래로 내려갔다.현재 경기장형 전파로 전파되면서 사회는'전민기자'의 시대에 접어들었고, 사람들은 모두 정보원, 웨이보가 언론 시대를 촉진하고, 사회구조는'전경감옥'에서'공경감옥'으로 전환을 추진했다.

이른바 전경감옥이란 프랑스 철학자 복코가 인류 사회 통제 방식에 대한 비유다.전통사회에서 사회관리자는 주로 정보 비대칭을 통해 원가가 더 낮고 효율이 높은 사회관리를 이룩한다.이런 제어 형식은 고대 로마인이 발명한 금자탑식 교도소: 범인은 다른 감옥에서 감금되고, 옥졸은 최고 감방 꼭대기의 감시실에 처해 있다. 그는 모든 범인을 볼 수 있지만, 범인은 그를 볼 수 없고, 사람들도 서로의 사이에도 유효함이 없다커뮤니케이션정보를 전달하는 경로.관리자 존재 여부, 범죄자 잠재의식 속에서도 눈에 띄면 자각적인 구속 행위를 느낄 수 있다.‘ 공경 교도소 ’ 는 일종의 포위 구조이며, 운동장 구조처럼, 모든 사람들이 개체에 둘러싸고 있다.그들 사이의 정보의 분배는 이미 비교적 대칭되었는데, 사람들은 예전과 같이 관리자와 미디어의 목소리에 귀를 기울이고 있는 것이 아니라 ‘ 접대인 ’ 에서 서로의 정보를 소통하고 있다.이때는 온전히 의미 있는 옥졸과 범인이 없다. 서로가 상대적으로 투명하고 상대방의 주시에서 상대방의 언행을 듣고 소통을 할 수 있다.

관문을 적게 지키는 사람은 “ 나팔 ” 은 신중해야 한다

전통 전파 방식은 주로 단방향 전파 위주로, 대중의 참여성이 높지 않고 상호 활동이 부족하여 관문을 엄격하게 한다.그러나 인터넷의 발전은 이런 상태를 깨뜨렸다. 인터넷의 인터넷 네트워크 전파를 단시간 내에 신속하게 방사 개척자 ‘손이 바쁘다 ’는 모든 정보를 거르지 못하고 웨이보가 ‘정보파편화 ’라는 트렌드를 극대화시키며 ‘절도 지키지 못하고 화상을 보장할 수 없다 ’고 알려졌을 때, 사람의 역할이 약화되고, 정보는 더욱 진실하고 투명하게 모든 사람들 앞에서 ‘나팔 ’을 드러내고, 웨이보 양날검의 위력이 점점 드러나고 있다.

전통적인 정보전파는 객관적 공정, 불동색 을 요구하지만 웨이보는 개인 매체로 정보 전파 과정에서 강한 개인적 색채를 띠고 있다.블로그 시대, 유명인 서정레이는 블로그 여왕, 웨이보 시대, 야오천은 웨이보 여왕이다.이들 공구는 유명인들에게 금상첨화로 팬들과 소통하는 교류 플랫폼이 됐다.그러나 잘 처리하지 못하면 부정적인 효과를 일으킬 수 있다.

2011년 초 웨이보에서'욕설'을 선보였다. 웹 총재 VS 대마녀.전문 용어 가운데 저속한 언어가 끊임없이 출현하여 대중 인물이 공공 플랫폼의 대담한 노출으로 푸라대중의 안경을 크게 떨어뜨렸다.오전은 결국 서로에게 사과하고 끝냈지만, 이 인터넷 사건은 전통 언론의 관심을 끌고 있다.3일 후 월스트리트저널은'당당웹CEO 가 폭파했다'라는 논평을 통해 사건의 영향력을 더욱 넓혔다.방금 출시된 당당당망은 사건이 발생한 첫 거래일 주가가 8.3% 폭락하며 이틀간 시가가 약 3.92억 달러 (약 25억 800만 위안) 을 증발했다.

웨이보 유명인 판석석 -블로그와 웨이보 모두 조회수가 높았는데, 도중에 송단단을 죽일 줄은 생각지도 못했다. “반석석 -팔로우 (팔로우)나, 좋은 기회가 그에게 ‘사신 ’을 보내게 될 수 있을까. 장안거리 남녘 좋은 위치는 그렇게 보기 싫은 저렴한 빌딩 (건외soho)이 베이징의 경치를 망쳐 후회할 수 있을까?제발, 이런 거 안 가져!하룻밤 사이에 인터넷이 퍼져 누리꾼들에게 7000여 차례, 3000개의 평론을 받았고, 지지의 입장에 서서 SOHO 중국 네티즌을 토로하기도 했다.{page ubreak}

'백년대계, 품질 1위'의 건축업으로 전국에 상당한 인지도를 갖춘 부동산 기업으로 이런 부정적인 소식이 나타나 반총의 인기가 하락했을 뿐만 아니라 소호 중국의 입소문이 더욱 영향을 받았고, SOHO 브랜드 이후 고위지산으로 진출해 장애가 됐다.
유괴아동 구출을 위한'아동 구출 금지 '제안, 이후'손수 사진 포토 포토'에서'어린이 구출 금지' 제안에 이어'손에서 사진 찍어 고령녀 청년'을 구출...웨이보 전파의 흐름과 변이를 알 수 있다.

저비용 고보율 의 마케팅 이기

너의 광고비 반은 어디에 낭비하느냐?‘매출이 왕도야 효율적이야 ’를 이어가며 위기 속에서 어렵게 살아온 기업은 효과적인 마케팅 방법을 찾고 있다.전통매체는 고유한 시장을 가지고 있으며, 여전히 전파중에 큰 몫을 차지하고 있지만, 거액의 광고 보급료는 많은 기업들이 뒷걸음치게 한다.인터넷의 출현은 정밀한 전파의 한 길을 개척했다.웨이보 마케팅의 출현은 고원가 마케팅 상태를 바꾸었다.

입소문은 신뢰도가 높고 원가가 낮은 전파 방식이다.웨이보를 통해 서로를 ‘지인 ’으로 만들고 기업은 검색을 통해 목표 소비군을 검색해 직접 퍼뜨리고, 개인의 관심을 통해 자신이 원하는 정보를 빠르게 이해하고, 사업은 이렇게 ‘어느새 ’로 만들어졌고, 이를 통해 더 많은 소비를 전달하는 이들이 이 이 메시지를 알게끔, 기업 및 제품은 이렇게 판매되고 있다.대중이 퍼지는 공신력이 도전을 받을 때, 웨이보가 나타나면 미래의 마케팅을 지인 마케팅으로 바꿀 수 있다.중국 같은 지인 사회에서는 친지와 친구의 소개를 믿고 상업화가 트위터에 잠입하고 있으며 새로운 브랜드 전파와 마케팅 패턴이 형성되고 있다.

많은 기업들이 이 선기를 통찰해 웨이보에 주둔을 하기 시작했다.세계적인 유명 다이얼은 웨이보를 이용해 마케팅하는 기업 중 하나다.데이얼은 기존 매체에서 정보를 발표하는 빈도와 업데이트 속도가 소비자 수요를 만족시키기 어렵고, 대량의 인력과 자금 원가 비용을 많이 들일 때, 그것은 해외에서 가장 큰 웨이보 사이트인 트위터의 트위터에 목표를 맞추고 있다.데이얼은 트위터에 여러 계좌번호를 등록하고, 각 계좌번호에 대한 전문적인 내용과 함께, 제품 정보의 계좌번호만 발급하고, 정보 계좌를 판촉 정보만 발급하고, 어떤 쪽의 정보에 대한 관심을 갖는 팬들은 계좌에 필요한 정보에 대한 대응을 받으면 바로 빠르고 편리하다.지난 2007년 3월 트위터에 등록한 뒤 데이는 현재 150만 명이 넘는 팬을 갖고 있다.매년 명절, 데이는 트위터에 있는 모든 팬들에게 독점 할인 혜택을 발송한다. 고객에게 할인 쿠폰을 보내면 전문적인 홈페이지로 연결되어 주문 상품을 받을 때 할인을 받을 수 있다.트위터를 통해 데이는 전 세계에서 700만 달러를 넘는 매출액을 직접 창출했다.2010년 3월 7일, 다이얼 중국은 신랑 웨이보 상위선에서 2011년 1월까지 10만 명을 넘었다.

국내 역시 웨이보 마케팅을 이용해 좋은 입소문을 얻었다.

2010년 5월 31일 중국 동방항공 지분 유한회사가 본격적으로 행사를 시작하였다.이 행사의 주요 플랫폼은 웨이보 플랫폼이다. 이벤트는 뉴웨이보 플랫폼을 통해 동양만 리의 행운 네티즌 10명이 동항공 중 자원봉사자 10명이 한 단지의 엑스포 행사를 제공하고, 활동 전정 교통식숙, 엑스포 입장권 등이 모두 동항으로 제공된다.이 소통 활동은 웨이보의 젊은 사용자 사이에서 엄청난 반응 을 불러일으켰다. 활동 일주일 안에 10명의 능연이 발표한 소집 글은 총 6000여 차례의 전송, 5000여 명의 평론을 받았고, 전체 활동 과정에서 ‘링연 ’이라는 하이 서비스 브랜드의 우수한 품질 서비스 등을 관통하여 높은 노출률을 높여 브랜드 이미지를 높였다.

동항공연의 웨이보 마케팅, 2010년 인터넷 상호 마케팅 사례 중 하나로 ‘링연 ’이라는 하이 브랜드를 성공적으로 보급해 국내 기업의 웨이보 플랫폼을 이용하여 확장해 좋은 경험을 제공했다.{page ubreak}

웨이보의 주요 조작 기능은 화제, 타인, 이송, 평론을 발표하는 것이다.전달은 정보 전파, 영향력 확대의 주요 방식이다.국내외 사례에서 웨이보 마케팅 성공이 대량으로 전송될 수 없으며, 어떻게 전송을 받을 수 있는지 알 수 있다.

1. ‘라벨 ’ 게시물이 중요하다.트위터에서 탭과 검색 기능을 제공해 화제나 어휘가 빈번하게 나타날 때 화제가 되며 많은 누리꾼들의 브라우저를 주목받고 있다.

2. 내용은 유머러스하고 유머가 있고, 그림도 있고, 유리도 있다. 그 중 한 가지나 여러 가지를 차지해 더욱 눈길을 끈다.기업은 웨이보 마케팅, 유리가 있어 팬들을 더욱 사로잡는다.동항제비나 중곡의 아름다운 삶이든 목표인들의 수요에 대해 만족스러운 ‘이익 ’을 제공해 스스로 기꺼이 기대를 불러일으켰다.좋은 광고는 형상력, 소통력과 이익점을 갖춰야 하며, 이익점은 소비자들의 움직임을 촉진시키는 관건이다.

3. 사회적 이슈를 이용한다.이슈는 상당히 큰 관심을 가지고 있다. 그 자체는 포위되고, 퍼지고, 사회적 이슈와 마케팅 결합을 만사구비, 동풍과 함께 자주 작용할 수 있다.

정보폭발의 자발적인 언론 시대, 웨이보 는 이미 불가결한 전파 플랫폼'근거리, 영시차, 평등 대화'의 특징을 바꿔 사람들의 생활 방식, 교류 습관을 바꿔 기업 홍보 보급과 마케팅의 고유모식을 바꿔 사회 전파 방식을 바꾸고, 인류가 웨이보 전파 시대에 진입한다.트위터는 블랙마케팅의 가치와 더 나아가 개발해야 하며, 너무 일찍 상업화하여 웨이보를 전매하는 도구로, 현명한 행동이 아니라, 어떻게 웨이보에서 생기는 이런 새로운 전파 구조는 순차적인 과정이다.