NBA 새 시즌 개막, 운동화 기업 새로운 출정 전개

　　NBA새 시즌의 격정적인 대극은 지난달에 막 개막되었는데, 마침 몇 명의 중요한 선수가 스폰서와 계약이 만료되는 민감한 순간을 만났고, 게다가 공교롭게도 몇 개의 무게 있는 운동을 만났다브랜드선수 계약 계획이나 홍보 전략을 조정하다.이 세 가지 공교로운 대사가 한데 모여 중국 스포츠 용품 업계에 충격파 효과가 있다는 소문을 불러일으켰다:리닝、피크안답의 3대 스폰서와 공동으로 경쟁하여 야오밍을 계약하다.

소식통은"리닝, 피크, 안답이 야오밍 하나를 다투고 있다"는 소문은 근거가 없는 것이 아니며, 적어도 네 가지 근거가 이미 확실하다는 것이 확인됐다고 말했다.

근거 1: 야오밍과 스폰서"전보가 오지 않는다"

재계약 은 하지 않을 것 이다

2003년 10월, NBA에 입사한 지 거의 2년 만에 야오밍과 리보는 7년 동안 계약을 맺었는데, 그 금액은 5000만 달러에 달하는 것으로 알려졌다.그리고 야오밍의 NBA 활약에 따라 계약을 연기할 수 있다.만약 야오밍이 7년 동안 4차례 올스타 라인업에 이름을 올린다면 양측의 계약은 종신으로 확대될 수 있다.그러나 야오밍의 나이가 들고 올 여름 발 부상이 심해져 수술을 해야 한 뒤 앞으로 컨디션이 원래 수준으로 돌아갈지 주목된다.

야오밍과 계약한 지 4년 만에 리복 자체 계산에 따르면 중국 운동화 시장에서 6위에 그쳐 나이키, 아디다스, 푸마 등 다른 대형 브랜드에 크게 뒤졌다.그해 야오밍과 계약을 체결한 뒤 리보 고위층의 한 인사는 회사가 2~3년 동안 중국 시장의 선두를 차지할 것이라고 개인적으로 예측한 바 있다.현실의 계산은 이상적인 예측과 큰 낙차를 이루었다.또 다른 예보를 난처하게 한 것은 많은 중국 소비자들의 인상에서 야오밍을 나이키의 계약 선수로 보고 있다는 점이다.

야오밍에게 있어서 리보는 그와 계약을 체결한후 당시 로케트팀과 국왕팀의 중국경기전 및 올림픽기간에 몸에 맞게 주문한 신발을 내놓은외에 기타 시간에는 더는 목적성있는 추진성조치가 거의 없었다.대부분의 시간 동안 사람들이 NBA 경기장에서 본 것은 야오밍이 리복의 또 다른 계약 스타인 아이버슨과 같은 신발을 신었다는 것이다.이런'사람이 빨갛고 신발이 빨갛지 않은'상황은 지금까지 계속되고 있다.또 야오밍은 리복 신발을 신은 뒤 발 부상이 끊이지 않았다. 심지어 전 로켓 감독 판간디는 야오밍의 발가락을 다친 뒤 직접 반박의 화살을 야오밍의 신발로 향했다.

야오밍의 관계로 로켓에서 뛰었던 많은 선수들이 선후로 중국 스포츠 브랜드의 각광을 받아 중국 기업이 디자인하고 제작한 신발을 신었다.하이예스, 바티르, 스콜라, 무아저씨, 아테스트, 프란시스 등은 모두 그속에서 적지 않은"단맛"을 맛보았다.아태와 피크의 계약은 역시 야오밍이 다리를 놓아준 것으로 알려졌다. 성격이 솔직한 아태는 야오밍에게 30% 의 리베이트를 주겠다고 농담하기도 했다.현재 이 현직 또는 전직 동료들은 중국 브랜드와의 관계를 통해 모두 득의양양하지만, 야오밍과 리보의 협력은 오히려 미온적인 맛이 있다.

그래서 야오밍은 리보가 제대로 된 보급을 하지 않았고 신제품이 출시되지 않았다고 원망했고, 지금까지 중국 팬들은 야오밍이 리보 신발을 신었다는 것을 모르는 경우가 많다는 말이 있다.다른 한편으로 예보는 그렇게 많은 돈을 부쉈지만 신발을 얼마 팔지 못했는데 이는 원래의 예상과는 거리가 멀다고 인정했다.이번 합작은 쌍방에 있어서 모두 만족스럽다고 할 수 없다.

그러나 업계에서는 리복과 야오밍의 합작에 대해"전보가 오지 않는다"는 또 다른 설이 있다. 아디다스와 리복 사이에 다툼이 있다.2005년 아디다스가 리보를 인수한 이후 아디다스는 야오밍을 자신의 브랜드에 넘겨 사용하기를 희망하고 있는 것으로 알려졌다. 야오밍을 이용해 브랜드를 홍보하는 데 리보보다 더 큰 자원 우위를 점하고 있기 때문이다.그러나 예보 경영진은 이 같은 제안에 반대했다.쌍방의 줄다리기는 야오밍에 대한 냉대를 초래했을 것이다.중국 팬들에게는 예보가 야오밍과 계약하기 2년 전 기세드높은 광고를 본 것 외에 몇 가지 신제품을 본 적이 있다. 이후 예보가 야오밍을 위해 따로 축구화를 디자인한 적이 없다.

근거 2: 아테스터 계약 만료

원주민"야심만만"

NBA의 새 시즌이 시작된 지 얼마 되지 않아 국내 세심한 팬들은 레이커스가 원래 피크화를 신었던 아테스트가 이번에 새로운 브랜드를 신었다는 것을 발견했다.거의 동시에 국내의 많은 사이트들은 국외의 소식을 전재했다: 미국 스포츠 브랜드 BALL'N은 원래 중국 스포츠 용품 브랜드 피크의 계약 스타이자 로스앤젤레스 레이커스의 우승 멤버인 아테스트가 정식으로 그와 계약을 맺었다고 발표했다.이는 2010년 피크스타 중국행 행사가 끝난 뒤 아테스트가 원 소속팀과 공식 결별했다는 의미다.

이에 대해 조간신문 기자는 지난주 픽사 관계자를 연결한 뒤"아테스터와의 계약은 만료됐지만 재계약에 대해 이야기하고 있다"는 답변을 들었고, 아테스터가 지금 입고 있는 것이 무엇인지에 대해서는 그다지 답변하지 않았다.

아테스트와 피크의 계약은 2008년 12월 말 로키츠의 무톰보, 댈러스 매버릭스의 슈퍼스타 제이슨 키드, LA 레이커스의 사샤 무자시치 소장, 덴버 너기츠의 뛰어난 스타 소니 윔스, 클리블랜드 캐벌리어스의 다넬 잭슨 등 NBA 스타 5명과 동시에 계약한 것으로 알려졌다.아테스터는 피크와 계약한 후 2009년의 뛰어난 활약으로 레이커스의 눈에 들어 그 해 여름에 로키츠에서 레이커스로의 이적을 완료하고 레이커스가 2009-2010시즌 NBA의 우승을 차지하도록 도왔다.아테스트구장의 성공은 물론 필크에게 적지 않은 수익을 가져다주었으며 심지어 이 2년간 필크스타의 중국행활동에서 높은 인기의 주력으로 되였다.

업계인사의 분석에 따르면 피크는 아테스트의 계약이 만료된후 재계약을 선택하지 않았으며 요명의 쟁탈에 참여하는것과 관련될가능성도 배제하지 않았다.이 인사는 피크가 최근 몇 년 동안 농구에 전력을 기울인 노선이 뚜렷하며 NBA는 농구 종목에서 가장 큰 부분을 투입했다고 생각한다."야심만만한"피크에게 있어서 아테스트는 앞으로 더욱 큰 NBA 스타가 있게 된다.

근거 3: 오닐과 해약

중량급 브랜드는"진보"가 시급하다

소문의 또 다른 주인공은 리닝이다.오닐과 계약을 해지한 후, 리닝은 NBA 경기장의 센터 상대인'오뚱'대신'작은 거인'으로 중량급 선수를 보충해야 하는 것이 순리인 것 같다.

이밖에 현재 또 다른 소문이 있다. 리녕은 NBA에서"경기당 20 + 5 + 5"능력을 가진 선수를 적극 쟁취하고있는데 잠시 요명에 서명하는 문제를 고려하지 않았다.비록 이것이 도대체 리닝이 이번 야오밍 쟁탈전에서 방출한 연막탄인지 아닌지는 아직 말하기 어렵지만,"오뚱"이후 다시 한 명의 메가톤급 스타를 영입하는 것은 이미 리닝의 계획을 세웠다.{page_break}

의거 4: 일찍이 호구가 먹이를 빼앗은 적이 있다

실력 브랜드 의 지향 이 원대하다

야오밍을 쟁탈한다는 소문과 관련된 것은 안답도 있는데, 이 회사는 최근 몇 년 동안 NBA에 대한 투입이 갈수록 커지고 있다.로케트팀의 프란시스와 스콜라와 선후로 계약을 체결한후 올해 여름에도 안답은 나이키로부터 NBA"랑왕"가넷을 빼앗아 호구가 먹이를 빼앗는 장면을 연출했는데 그 력투롱구시장의 목적은 더욱 뚜렷해졌다.

안답의 올 여름 반기 보고서도 농구 종목의 중요성을 강조했다.보고서는 중국 농구 참여자와 팬이 셀 수 없이 많으며, 농구는 안답의 미래 집중 확장의 3대 핵심 중 하나가 될 것이라고 언급했다."반년 수입이 34억 5천만 위안이고, 그 중 12% 가 브랜드의 보급에 사용된다"는 투입 강도로 볼 때, 안답의 충분한 자금은 야오밍을 쟁취하는데 강력한 뒷받침을 제공할 것이다.또한 안답은 현재 로케트팀의 전략적협력파트너이며 현재 안답의 부총재 정첩은 이전에 예보대중화구의 총재로서 이런 면에서 모두 안답이 요명을 쫓는 담판에서 많든 적든 우위카드를 증가시켰다.

야오밍의 계약 여부에 대해 안답 측은 유무에 대한 명확한 대답을 하지 않고"안답의 전문 스포츠 이미지를 높이는 데 도움을 줄 수 있는 스타가 있다면 안답은 모두 이를 종합 평가에 포함시킬 것"이라고 말했다.

야오밍이 나이가 들면서 컨디션 하락이 상업적 가치에 영향을 미칠지에 대해 업계 인사들은 야오밍 효과가 중국 내지 국제 스포츠 시장에 있어서 하나의 현상이며, 그가 가져온 영향은 경기 방면에만 있는 것이 아니라고 생각한다.

기자가 알아본데 따르면 안답총재 정세충은 얼마전 국가체육총국이 안답회사에서 개최한"선수창업지원시범사업단계 총화회의"에서 올해 국가체육총국 중화전국체육기금회가 새로 건립한"선수창업지원기금"에 배합하여 사업을 더욱 잘 전개하기 위해안답은 은퇴한 선수들의 학습과 창업을 돕는 데 주력할 것이다.그는 매년 새로 안답사업에 진입한"신선한 사람"에는 퇴역선수의 그림자가 빠질수 없으며 그들도 자신의 특기와 노력을 통해 기업에서 더욱 큰 역할을 발휘했으며 적지 않은 사람들은 이미 경리나 더욱 높은 등급의 위치에 앉았다고 소개했다.

이 일련의 정보는 비록 안답이 야오밍이 경기 밖에서의 영향을 마음에 들었는지 여부를 나타낼 수는 없지만, 이 브랜드의 지향이 원대한 것은 그 속에서 엿볼 수 있다.게다가 이전에 나이키 앞에서 호랑이 아가리에서 먹이를 빼앗은'인상점'까지 더해져 업계 인사들은 안답이 야오밍의 쟁탈에 참여하는 것이 순리일 것이라고 추측했다.

전문가 견해

"야오밍의 쇠퇴"를 경계해야 한다

야오밍이 NBA 경기장에서 성적을 낸 후, 배후의 방대한 중국 팬들의 지지는"야오밍 효과"를 탄생시켰고, 또한 중국의 NBA 풍조를 이끌었으며, NBA의 중국 발전을 이끌었다.많은 팬들은 야오밍 때문에 NBA에 눈독을 들이고 이로 인해 각자의 우상을 찾았다.

야오밍의 이런 효과는 바티르, 브룩스, 아테스트와 같은 일부 현역 또는 전 로키츠 선수들의 중국 내 인기도 끌어올렸다.중국에서 야오밍의 덕을 본 이 동료들은 전례 없이 방대한 팬팀을 보유하고 있다. NBA에서 그다지 눈부시지 않은'야오 동료'들은 한때 일부 스포츠 브랜드들이 앞다퉈 계약하는 대상이 되었다.

현재, 비록 사람들이 야오밍의 복귀가 다시 정상에 복귀할 수 있을지에 대해 아직 의구심을 가지고 있지만, 업계에서는 이미 야오밍 현상이 가져오는 영향은 이미 스포츠 경기 방면에만 있는 것이 아니라는 관점이 있다.야오밍을 위해 큰 돈을 부수고, 중국 신발 기업은 야오밍의 상징적인 역할과 비길 데 없는 인기에 더 많이 눈독을 들이고 있다. 야오밍 계약으로 제품의 흥행을 가져오는 것 외에'야오밍 효과'를 빌어 주식시장의 성장을 자극하기를 희망한다.

NBA 경기장을 오랫동안 지켜본 인터넷 명인 광바오창은 조간신문 기자와의 인터뷰에서 또 다른 견해를 제시했다.그는 실제로 야오밍의 영향력이 떨어지고 있으며 야오밍의 영향력 감소는 반드시 NBA의 중국 시장에 영향을 미칠 것이라고 생각한다.

"NBA를 오랫동안 지켜본 사람들로서 우리는 야오밍의'20 + 10'상태가 언제까지 지속될 수 있을지에 더 주목하고 있다.이제 우리는 야오밍의 컨디션이 떨어지고 있다고 생각한다."그는 선수들이 나이가 들면서 새로운 부상, 낡은 부상과 끊임없이 상호 업그레이드되고 있으며, 컨디션 저하는 불가피하며, 많은 사람들이 곤두박질친 후 정상으로 돌아가기 어렵다고 말했다.어느 날, 야오밍의 데이터, 예를 들면 득점이 10점 이하일 때, 아마도 야오밍은 더 이상 그렇게 많은 중국 팬들의 관심을 끌지 못할 것이다. 야오밍이 없다면 NBA의 중국 미래 영향은 사람들로 하여금 좋게 보지 못하게 할 것이다.

"야오밍에 앞서 대즈와 바틀은 모두 NBA 선수였다.그러나 대즈는 바틀과 NBA를 쳤지만 중국 팬들의 관심이 많지 않았다. 왜냐하면 그들은 NBA의 후보 역할이기 때문이다."라고 그는 말했다.로키츠는 NBA에서 중류에 처해 있지만 많은 중국 팬들이 주목하고 있다. 이 주요 원인은 야오밍에 있다. 중국 팬들은 로키츠를 홈팀으로 여기고 있다.

광바오창은 중국 기업이 NBA를 통해 자신의 시장을 열려면 우선 중국 선수들이 NBA에서 성과를 거둔 기초 위에서 중국 선수들을 통해 중국 팬들의 관심을 끌어야 한다고 건의했다.그러므로 국외선수를 계약하는외에 중국기업은 또 국내잠재력선수를 NBA에 양성하는 새로운 길을 창조할수 있다.