신흥 채널 경쟁 업그레이드 채널

　　전자 상거래낮은 원가, 편리한 방식과 광범위한 영향력으로 기업의 신총은 논란이 될 수 없는 사실이다.그러나 전통적 채널과 달리, 이를 통해 성공을 거두고 싶다면, 가방기업은 실력이 아무리 두둑하더라도 제로의 마음으로 전자상무 새로운 사업에 직면해야 한다.

　　신흥 경로경쟁 업그레이드

중국 국제 가방전 이 막 끝났는데, 로래와 푸안나 두 명의 상장 업체가 인터넷 침권 때문에 분쟁을 벌였다.

관계자에 따르면 지난해 9월 30일과 10월 28일, 부안나는 구글에서'푸안나'를 입력해 검색 결과를 클릭해 로비가 경영하는 로보 사이트에 직접 진출했다.부안나는 로래가 조상 링크 서비스를 이용해 상표침권과 부당한 경쟁 행위를 실시했다고 주장했다.

부안나 측이 제기한 침권과 부적절한 경쟁 고발, 로레가폰 관계자는 이런 침해 일반적인 경우 소기업이 유명 기업 상표를 침해하는 등 우리 같은 용두기업이 침해할 필요도 없고 주관적으로 그럴 가능성이 없다고 말했다.

부안나는 2010년 7월 베이징해전구 인민법원에 로레가방, 상하이 루레와 베이징 곡상 소송을 제기하고, 상표침권 및 부당한 경쟁 행위를 중단하고, 경제적 손실 50만원을 배상할 것을 요구했다.

이 사건에 대해 업계 인사들은 각자 주장을 한다.누군가:가방적 산업두 기업은 사실 상대를 매우 중시하고 있는데, 이번 소송은 다소 큰 지위 싸움의 의미가 있다.또 가방업의'쌍웅회 '구도는 이미 정해졌고, 투기를 위해 자신의 인지도를 높이기 위해 2군단과의 거리를 한층 끌어올리고 있다.또 ‘브랜드 보호 금기 ’라는 통용 인터넷 주소가 분실되면 기업은 자신의 제품이나 브랜드를 찾는 사용자를 발견할 수 있으며 파트너, 대리상, 라이벌 라이벌 라이벌 가입자가 될 수 있으며, 사이트 시장 보급 업무는 다른 사람에게 시집 보내는 것으로 나타났다.인터넷 전쟁이 일촉즉발적이니, 당신이 생각지도 못했던 라이벌이 모두 너를 생각하게 되었다.

진실이 무엇이든 간에 전자상무는 이미 가방기업이 자원을 쟁탈하는 중요한 플랫폼이 될 수 있다.

부안나 관계자는 부안나가 전통적인 실체 문점으로 인터넷을 판매하는 가방기업으로 고조된 임대료와 판매 비용을 앞두고 전자상거래라는 신흥 상업모델에서 새로운 판매 루트를 개척해야 한다고 말했다.

"로레는 2008년부터 전자상거래에 발을 들여 판매경로로 간주했지만, 막 출발한 지 얼마 안 됐다."로래 관계자는 "이 분야에 일찍 들어가지 않으면 기업의 미래가 수동적이며 경쟁 상대가 이미 들어섰다"고 말했다.

네트워크 판매 경로 일반 건설

현재 인터넷 이 신흥 분야 에서 보편적 인 몇 개 기업 마케팅 모델: 가상 과 실체 브랜드 를 완전히 병행 했 다.가상과 실체와 완전히 합병되는 브랜드는 일반적으로 인터넷 브랜드의 초반에 우세하고, 실체적으로 세계적으로 유명한 가정방브랜드, 고객과 기존 관계와 완비된 가치 전달 시스템을 가지고 있으며 특히 기존 배양 시스템과 상하위류 산업의 인맥 관계 및 원브랜드는 소비자 중 미예도 등이다.‘다양한 하우스 ’는 바로 이러한 온라인 가상과 실체가 완전히 합병되는 브랜드다.

둘째는 가상과 실체 브랜드 부분과 일치한다.인재, 자금도 완전하지 않은 상황에서 더 많은 가방기업들이 전자상거래를 선택해 가장 경쟁력 있는 제품을 타오바오 등 제3자 B2C 플랫폼에서 선 아래와 같은 브랜드의 온라인 상가를 열었다. 예를 들어 선합 홈쇼핑은 온라인 쇼핑몰에서 선합 잠실을 팔면 고양이가 온라인에서 고양이 양털을 팔면 인터넷에서 자주특허를 판매하는 미니하우스 및 수성가폰은 타오보상스에서 개설된 6개 지점으로 2009년 1000여만원의 제품을 판매했다.이와 함께 이들 브랜드는 대부분 박자, 있다, 당당, 탁월, 경동상성 등 인터넷 상업에 입주하며, 기일 다관제 아래 광범위한 루트를 실현할 수 없이도 인터넷을 익히면 무료 인터넷 광고를 할 수 있다.

셋은 가상과 실체 브랜드가 완전히 분리된다.신통로와 원유 배합 시스템의 갈등을 피하기 위해 신시장 및 새로운 소비군체를 개척하기 위해 실체 가방적 브랜드 또는 다른 새로운 가구 산업으로 전입된 기업들은 일반적으로 완전히 분리된 방식을 선택하여 새로운 순수 전자 상거래 네트워크 브랜드를 새로 만들기 위해.화윤그룹이 투자한 화윤세기의 가폰은 프랑스식 로맨틱한 향리 가폰을 만들어낸 이후 다시 개성과 품위를 추구하는 젊은이 중금으로 온라인 브랜드 노노골을 만들었다.로래의 인터넷 브랜드 러블도 이례다.

채널 전환형

두 선두 기업이 신흥 채널 자원의 분쟁을 획득하기 위해 기업이 전자상거래 경로를 건설하면서 새로운 시도를 진행하고 있다.

많은 기업들이 모델을 바꾸고 실체점 브랜드를 창립하는 것을 본 적이 있는데, 아마도 전환형 인터넷 브랜드를 창립하는 가방기업이 적지 않을 것이다. 많은 기업들이 실체점 가맹상을 모집하는데 인터넷 대리상을 모집하는 가방기업을 본 적은 없다.남수어 공예품 유한회사가 인터넷 마케팅 루트를 빌려 모델로 전환하는 신형 기업이다.

남수어는 절강 동향의 동복공단에 위치해 15년 전문적으로 비단류 제품을 생산하는 경험을 가지고 있다.지난 10년 전 남수어가 인터넷에 발을 들여 알리바바와 타오바넷을 통해 제품을 판매하면서 인터넷 경제가 성행하면서 인터넷 대리상을 모집하기로 한 것으로 알려졌다.

“회사에서는 인터넷 대리상 모집 위주로 타오바오, 박자, 재미 등 B2C 인터넷 쇼핑몰 플랫폼, 자주적으로 인터넷 쇼핑몰 플랫폼을 만드는 젊은 창업자, 열정과 일정한 인터넷 마케팅 경험이 있다면 남수어가 당신에게 대문을 열게 된다.”이 브랜드의 인터넷 마케팅 담당자 유초는 “남수어가 절강 동향시에는 플래그숍, 상점 내 제품이 모두 갖추어져 있는 대리상, 상품을 찾아볼 수 있다 ”고 말했다.

한 기업이 창조한 것은 필연적으로 자신의 구동력을 가지고 있다. “비단은 중국의 일종의 문화이며, 도도한 전통문화를 이끌고 우리의 목표는 품질이 있는 비단 브랜드를 창립하여 중국 문화를 널리 알리는 것이다.”유초는 "잠실과 스카프를 시작으로 전공, 전면적인 실크 공급업체와 잠사가 보급되며 인터넷의 새로운 시대를 빌리며 지역, 시간과 인원 제한 없이 이 소원을 이루게 했다"고 설명했다.

인터넷 대리상 업무의 진척에 대해 언급할 때 "이 결정이 막 시작되면서 일부 대리상들의 호응을 받았지만, 주변 도시에서 온 전국의 대리상이 참여하기를 바란다"고 말했다.