衣料品の販売が落ち込んで新小売業が発展の傾向になります。

服の購買量が下がる

服の購買量が下がる一方で、衣料品の消費頻度が下がる一方で、いくつかの品目の価格上昇が購買量に影響を与えている。国家統計局が発表した服の売れ行きと服装支出の変化も一致しています。一般的な生地と工芸は消費者に服の値上がりの原因を説明できないので、よくない新型の生地と特殊な工芸だけが消費者に服の大幅な値上げを平然と受け入れられます。

人々が服を買うのはもっと少ないです。国家統計局のデータによると、2017年第4四半期から服装と布の販売量は前年同期とは異なる程度に下落した。そのうち服装の販売量は2018年は540.6億件で、2017年の719.1億件から24.8%減少しました。

国家統計局のデータによると、2016年中国の規模以上企業の四半期累計服装販売は306.9億件に達し、2017年は283.3億件に落ち込んだ。2019年上半期、我が国の服装業界の規模以上の企業の服装の販売量は102.7億件です。

中国商業連合会と中華全国商業情報センターが発表した中国市場商品販売統計によると、2018年、全国重点大型小売企業数は累計4.2%下落し、成長率は2017年より8.4ポイント低下した。主要品目では、小売量が前年同期比プラス成長を遂げたほか、他の品目の衣料品小売量は前年同期に及ばなかった。

1、服の購買量が下がる

服は人々にとってちょうど必要で、四季を通じてすべて買わなければならなくて、以前は服装の業界の販売量はすべて比較的に良くて、その上服を売って金を稼ぐのも容易で、しかし今多くの服の実体の店はすべて倒産して、人々の服を買う数量も次第に弱まっています。

その原因を追求して、服装の従業員の蒋暁亮は《中国産の経済新聞》の記者の取材を受ける時、主にいくつかの服を借りるプラットフォームの出現のためで、今の若い人はこのような新鮮な物事に対して非常に人気があると言えて、だから服装の販売が下がることをもたらしますと表しています。

市場上から続々と盛んになっているレンタルウェアのAPP、手続きから各種の中古服のオフライン店、オンライン取引プラットフォームと専門商まで、人々は服装の取引の上でもっと多い可能性を探求しています。新しい服を買うのはもう唯一の選択ではありません。

また、昔に比べて、今の服の質がいいので、ロスが小さいので、節約族にとっては、服を換える頻度が低くなります。また、服装の革新から言えば、我が国は他の国と比べてまだ一定の差があります。それ以外に、服装のマーケティングの手段も単量を出すことに影響して、良いモードは半分の功労倍になることができて、しかし不変の販売のモード、市場を軟弱にすることができるだけ。消費者の心理を正確に理解できなくて、自然と販売量を高めることができません。

国家統計局のデータによると、全体の消費支出の中で、人々が服装の消費に使う割合はもっと低いということです。2018年、全国住民一人当たりの服装消費支出は1289元で、前年同期比4.1%伸び、成長率は前年同期より1.2ポイント加速した。同期の住民一人当たりの消費支出は実際に6.2%伸びており、生活用品やサービス、交通通信、教育文化娯楽、医療保健類の支出の伸びは服装消費支出より明らかに上回っている。2018年、全国住民一人当たりの服装支出の消費支出に占める割合は6.5%で、前年より0.3ポイント低下した。

研究員の鄒志丹さんは「中国産経済新聞」の記者の取材に対し、社会の消費全体の状況から見ると、全体的に減速の兆しが現れ、経済の下振れに対するマイナス影響が大きいと述べました。服の購買量が下がる一方で、衣料品の消費頻度が下がる一方で、いくつかの品目の価格上昇が購買量に影響を与えている。

端末の服装需要市場でさえ、上流の紡績業界は独善的ではない。記者はこの2年間で紡績業の営業収入の累計伸び率が大幅に下落し、2017年の9%ぐらいの伸び率は2018年の2%ぐらいまで下落し、2019年にはマイナス成長も現れました。

2、単品の価格の上昇が著しい

通常、衣料品の売り上げが減少するということは、衣料品の消費支出が減少するということを意味するべきです。しかし、服の販売量は断崖的に減少していますが、服装の消費支出は着実に伸びています。

国家統計局のデータによると、2010-11-27年に全国の制限額以上の単位のアパレル類商品の小売額は年々増加していますが、成長率は年々鈍化しています。2017年全国服装類商品の小売額は1065.4億元に達し、前年同期比1.4%伸びた；2018年全国服装類商品の小売額は9870.4億元で、同4.8%下落し、アパレル商品の小売額は初めてマイナス成長を見せた。2019年上半期までに、衣料品の小売額は4749.7億元に達した。2018年全国重点大型小売企業の衣料品小売額は同0.99%伸びた。

そのうち、紳士服の販売単価は4.6%上昇し、上昇幅は2017年より2.4ポイント加速した。婦人服の販売単価は7.1%上昇し、上昇幅は2017年より7.7%向上した。子供服の販売単価は10.5%上昇し、上昇幅は2017年より2.1%下落した。

鄒志丹の分析によると、販売量の減少は支出の増加に対応しており、背景には必ず単品の販売価格が大幅に上昇している。

ファッション、販売、個性などのアパレル消費観念の流行は、服装消費市場全体を変えました。以前よく出ていた爆発的な服装は、数万件、数十万件の売れ行きが、今ではほとんど不可能です。新しい世代の消費者は他の人と衝突したくないので、自分の服は個人がカスタマイズして、唯一無二であることを望んでいます。

新しい消費理念は迅速にアパレル企業にフィードバックし、生産モデルは大から小になります。オリジナルのデザインを重視し、生地の特殊性、色の斬新さを追求し、先端服装企業の発展基準になってきました。服の企業は大量の人力と財力を投入して新式の服装にいますが、以前のように大量に生産して新機軸を打ち出すコストを薄め、利益を拡大するのは難しいです。

国家統計局が発表した服の売れ行きと服装支出の変化も一致しています。枚の服の価格が大幅に上昇した背景には、生地の上に服装企業が新たな要求を出す現象が含まれています。一般的な生地と工芸は消費者に服の値上がりの原因を説明できないので、よくない新型の生地と特殊な工芸だけが消費者に服の大幅な値上げを平然と受け入れられます。

紡績業界にとってもこのような変化を察知して適時に調整し、思い切って革新を探求しなければならない。鄒志丹は言った。

3、未来発展の新しい趨勢分析

オンラインとオフラインの相互接続は避けられない趨勢となり、新小売はアパレル業界の発展趨勢となります。

鄒志丹は記者に、服装の知恵店はアパレル業界の新たな小売を発展するための必然的なルートとなります。消費者の収入の増加と消費観念の変化に従って、一方では中国のアパレル小売業の全体的な発展態勢は起伏が激しい一方で、デジタル化時代の消費者のショッピング方式、交流方式の転換は服装小売業の変化を引き起こし、服装小売ラインの下での融合傾向はますます明らかになった。

アパレル小売デジタル化はアパレル小売の将来の道であり、その本質は消費者を駆動し、ビッグデータと新技術を利用して産業チェーンを全面的にデジタル化してアップグレードし、オンラインライン下一体化を通じて最終的に効率と体験の向上を実現する。

消費者の服装の偏愛の方面で、新星の消費群体の上昇の過程の中で、企業はすでに過去のように60、70、80年代の消費群体の好みを捕らえてそのように90後の消費群体に対してラベル化することができませんでした。そのため、これは新しいラウンドの消費の進級が更によく変わることを意味して、多元、多次元。

中国服装協会は、個性化、細分化、差異化の生活形態はブランドの訴求が統一されないことを招き、多くのアパレルブランドは若年化、風格化の副線ブランドを発表し、より多くの小型で美しい大衆ブランドが愛顧され、若年化、ハイエンド化が次第にアパレル業界のモデルチェンジアップの主流傾向になっていると指摘しています。