旅行服の市場を狙うビレブンが新しいブランドのベニスを押します。

ゴルフカジュアルアパレル大手のビレブン（002832）はリゾート旅行服飾市場を狙って新ブランドのベニスを発売した。また、同社の主なブランドは、近年、急速な発展を維持しています。今年の第1四半期において、会社が上場会社の株主に帰属する純利益は1.30億元で、同52.91%伸びた。2017年以来、ビクター・レフィンは7四半期連続の純利益で40%以上の伸びを維持しています。

　　旅行服の青海を狙う

観光市場の規模が拡大し、消費者の観光体験ニーズが高まり、関連産業の発展を促し、服装もその一つです。業界関係者は、その中に含まれている休暇旅行服飾市場の規模は100億元を超えると予測しています。

2018年8月、ビクター・レフィンは休暇旅行服の新ブランドベニスを発売し、国内初のリゾート旅行市場のアパレルブランドとなった。ビクター・レフィン副社長、董秘陳陽氏は中国証券新聞記者に対し、「ベニスブランドは親子服、カップル服及び家庭服の製造に力を入れ、中産階級の家庭旅行の服装需要にワンストップ解決方案を提供し、服装に親心と愛などの感情要素を与えている」と語った。

設計の初めに、ベニスブランドのシリーズは細分化された観光服飾市場の「機能性、設計感と写真効果、家庭装温情体験及びファッション度」の四つの核心需要を満たし、主ブランドと差異化競争策略を実施し、価格の面ではビレブンの主ブランドより低いです。家庭のセット購入の特性のため、お客様の単価は比音レフィンの主なブランドを下回りません。

2018年8月にオンラインして以来、ベニスはすでに30店舗を超えて各都市に着地しており、2019年には新たに店舗を40軒ぐらい開店する予定です。会社は、既存のルート資源と長年にわたって蓄積された店舗運営の経験を生かしてベニスブランドを構築すると発表しました。

光大証券の研究によると、住民の消費アップグレードと観光普及に伴い、2012年から2018年まで全国旅行収入は2桁の安定成長を維持している。会社は休暇旅行をテーマにした服装ブランドを製造しています。価格はより身近で、将来は主ブランドの設計、ルートとサプライチェーンなどの資源によって急速に拡大します。

　　市場より半拍早いです

旅行服の細分市場に進出する前に、ビロファはもう長年国内の高級ゴルフレジャー服の頭に座りました。ビトーン・レフィン創始者の謝秉政氏と妻の馮玲玲さんは服飾分野の30年余りにわたって、二人はずっと設計と製品革新の第一線を守っています。会社は金を惜しまず、ヨーロッパ、韓国などの一流ブランドのデザイナーを招聘します。これは音レブンの製品設計を市場スタイルよりも早く半拍にして、しっかりと服市場の最新の風向きを把握します。

「弱い市場がなく、弱い商品しかない」と長年の経営に感謝してきた。会社は海外ブランドのデザインとバージョンを模倣するだけではなく、国人の特徴を深く研究し、中国人の体型に合う服を作っています。色については、比音勒芬と中国流行色協会が共同で中国ゴルフ服飾色研究開発基地を建設し、中国ゴルフ服飾の流行を予測し、発表しました。これらの要因は会社のために堀を作った。

また、スポーツやレジャーなどのファッションの新しい方向を模索し、既存のプロゴルファーシリーズに基づいて、生活シリーズとファッションシリーズの複数のファッションアイテムを発表しました。「会社の製品ラインが豊富で、消費者のさまざまな場所での服装ニーズを満たすことができます。」陳陽は言った。