LVMHは贅沢品の小売ルートを開拓して、クルーズの上で店をオープンします。

ぜいたくぜいたく市場徐々に暖かさを取り戻す態勢の下で、多くの企業が新たなルートを開拓するように宣伝している。ブルームバーグニュースによれば、ぜいたく品大手フランスLVMHグループ近日1隻にいますクルーズ船には贅沢な小売体験ショッピングセンターを開設しています。ジュエリーシリーズ製品、Dior美化粧及びスイス腕時計専門区セミナー。

調査によると、今回の活動を手掛けるのはLVMHの大型クルーズ船、高級ブランド小売スターバードクルーズサービス株式会社（Starboard Cruise_Services.Inc）で、同社は世界の有名なクルーズ会社などとアメリカのレアルカリビアンクルーズ、イタリアのゴス船、荷美クルーズと提携して豪華客船のために世界トップクラスの免税商品を提供しています。

同社の最高経営責任者Beth Neumannは、製品だけでなく、現在の消費者がより多くの体験を購入していると考えています。

高級品の中国連盟の栄誉顧問の張培英氏は、高級品が多く客船に入るのは「フラッシュ」の形で現れ、長期的に固定されていないが、客船の消費層は相対的に「高品質」で、ぜいたく品に対する購買需要がより旺盛かもしれないと考えている。今回LVMHがクルーズ船に贅沢な小売体験ショッピングセンターを開設したのもこの部分のグループに対するマーケティング企画ですが、企業の主流マーケティング戦略としては使えません。

最近のぜいたく品グループの株価は不安定で、LVMHも影響を受けかねない。10月10日にLVMHグループが発表した2018年度第3四半期報によると、第3四半期の収入は113.79億ユーロで、同10%増加した。前の四半期の収入の伸び幅はそれぞれ13%と11%で、収入の伸びは減速傾向にある。

　　LVMHグループこれに先立ち、不確定な地政学と通貨を背景に、最も有望な市場でのイノベーションに努め、地域拡張戦略を的確に展開すると述べた。

張培英から見ると、業績は年々鈍化し、LVMHの開拓が進んでいる。新市場体験が重要になり、クルーズの贅沢な小売体験ショッピングセンターはいい選択かもしれません。「クルーズ環境は相対的に閉鎖されており、観光客は遊び中に飽きられがちです。今回はLVMHは店舗を設立するほか、関連のセミナーを発表しました。検討と体験の過程で、消費が発生する可能性が高いです。」