Burberryは空席に直面する二重の挑戦に直面している。

イギリスに並ぶ贅沢なブランドBurberry目の前にあるのは、業績の泥沼とクリエイティブディレクターが空席になる二重の挑戦だ。

世界のアパレルシューズネットによると、先日、Burberry CEOのMarco氏がGobbettiは、グループの第3四半期報告書の発表後の電話会議で、現在のクリエイティブディレクターChristopherと述べた。Baileyの後任者はまだ確定していないが、後任者が少なくともBurberryに10年滞在し、ブランド新しいコア製品を創出する。クリストファーBaileyは3月31日にBurberry取締役会を脱退する。

図はBuberry元クリエイティブディレクターChristopher Bailey

これにより、これまで多くのメディアがPhoebe Philoが意外にもBurberryに加盟すると報じたニュースに大きな疑問符を打った。

今から見れば、このポストの人選はまた多くの不確実性に満ちている。業界関係者によると、LVのデザイナーKim Jones、Phoebe Philo、Riccardo Tisci、AlberElbaz、Tomas Maier、Stuart VeversはいずれもChristopher Baileyの後継者になる可能性がある。

しかし、このような不確実性は、現在の段階のBurberryにとって良いことではありません。

カナダロイヤルバンクのRogerioFujimori氏によると、贅沢なブランドが寝返りを打ったケースには、強力なクリエイティブディレクターがCEOと緊密に協力する必要があるため、Burberryのクリエイティブ方向の空窓期はブランド業績と資本市場の表現にとって無益だという。特に、業界の一般的な競業協定の制約の下で、退任したばかりのクリエイティブディレクターがすぐに次の家に入ることはできません。

クリエイティブディレクターの変化も移行段階で混乱をもたらし、このような不確実性への恐怖は今年、ブランドの周りに包まれると強調した。

クリエイティブディレクターを交換するのは危険な碁です。実際、最新の財務報告書のデータによると、Burberry(LON:BRBY)はまだ業績の泥沼から出ていないようだ。

12月31日までの3カ月間、Burberry小売売上高は前年同期比2%から7.19億ポンドに下落し、即時為替レートで計算すると1%増加し、前年同期の22%増加にはるかに劣り、同店の販売増加幅は2%で、前年同期の3%を下回り、アナリストの予想に及ばなかった。

売上高の下落について、Burberryは財報で、主に富裕消費者の大部分が休暇中に英国以外の場所を旅行し、他のハイエンドの贅沢品を購入した影響を受けていると説明した。Marco Gobbettiは、昨年提案したハイエンドの贅沢ブランド戦略が良好な進展を遂げており、2017年度の利益目標を実現する見込みだと明らかにした。

財務報告書が発表された後、Burberryの当日の株価は7.11%下落した。明らかに、資本市場はこのブランドの業績に満足していないが、今後しばらくの間、創意方向の空き窓も投資家に大きな見通しを見せることができなかった。

昨年11月、MarcoはGobbettiはBurberryの上半期の財務報告書を発表した後、ブランドの全面的な改革を決意した。彼は、Burberryが近年の努力を経て、世界の贅沢業界で安定しているにもかかわらず、業界では依然として受動的な地位にあり、将来のブランドの調整の位置づけはハイエンドの贅沢品分野に集中し、グループが非贅沢品部門と業務を削減し始めることを意味していると強調した。

図はBuberryのこの3ヶ月の株価の変動です

Marco Gobettiが提案したこの戦略について、投資家は買わず、Burberry株価は同日13%下落し、5年間で最大の下落幅を記録した。

新しいコア製品がなかなか登場しないため、Burberryは新鮮さを追求する若い消費者の視線を薄めている。UBS瑞銀コンサルティング機関が昨年5月に発表した報告書によると、Burberryの手袋の価格は同類の贅沢品の手袋の価格より約14%低く、Burberryは同種の部門で依然として値上げの余地があると考えている。

Burberryの変動が絶えない現状について、Burberryが別のMulberryになるのではないかと懸念する業界関係者がいる。しかし、Berenbergアナリストは、AlbertはFrereが株式を増やす措置は積極的であるか、Burberryが投資家の信頼を回復する触媒になるだろう。

業績の下落が続いているため、長年にわたってBurberryが潜在的に買収される対象だと報道されてきた。2013年、贅沢品アナリストと投資銀行アナリストによると、LVMHはBurberryの買収を検討していたが、2014年、瑞銀アナリストが与えたヨーロッパの潜在的な買収会社のリストには、Burberryが並んでいた。

現在、Burberryは強力な転換点を急いでおり、あるアナリストは、クリエイティブディレクターを探す過程と磨合期間がブランドに消費を形成すると考えている。Marco Gobbettiは、適切なクリエイティブディレクターを慎重に探すのに時間がかかりますが、新しいクリエイティブディレクターは、自分の新しい理念を紹介し、製品を再配置するのにもっと時間がかかります。

パリ銀行のLuca Solca責任者も、Christopherに匹敵する能力を探していると述べた。Baileyは、Burberryのために新しい章を書くことができるクリエイティブディレクターが中期投資機会の鍵になります。最も理想的な場合でも、Burberryの乗り継ぎには時間がかかります。Gucci CEO Marco Bizzarriは潜在力のある人選を順調に見つけ、任命からビジネスリターンの実現まで18ヶ月待つ必要がある。

バークレー銀行のJulian EasthopeとJulie Zhuang氏は、どれだけ待っていてもBurberryは最高の人選を探す計画だと考えている。

これは、時間がBurberryのリスクコストになることを意味します。今、すべての圧力はMarco GobbettiというCEOに集中しています。

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