天猫京東角力電商は誰が中国の一番大きい服屋ですか？

世界のアパレル靴ネットによると、電商大手は絶えず消費者の生活に浸透し、蚕食している。

アパレル市場は、アメリカでアマゾンがアパレルの小売業を統治し始めました。

アメリカのBusiness Insiderによると、モルガン・スタンレー傘下の研究機関であるAlphawiseの最新の調査によると、全米の消費者の約69%が過去半年間にアマゾンで服を買ったことがあり、その割合は前年同期より10ポイント増えた。

消費者の61%がアマゾンブランドが進歩しており、信頼性も高まっていると考えています。

調査によると、回答者の約42%は、過去1年間でアマゾンで服を買うのにかかる時間と支出はすべて前の年を上回ったと答えています。

また、マーケティング研究機関のCowen&Coが今年初めに発表した研究報告によると、アマゾンは今年、梅西百貨店を抜いてアメリカ最大の企業になりそうです。

小売り商

アマゾンの衣料品は来年30%近く280億ドルの売り上げを見込んでいる。

現在、アマゾンは全米のアパレル市場の約6.6%を占めていますが、今後5年間でこのシェアは16.2%にまで増加します。

今年に入ってから、アマゾンは服飾販売プラットフォームからそれぞれ上流の服飾チェーン、プラットフォームの自営服飾ブランド及び末端の消費体験などの各一環に力を入れています。市場価値が4700億ドルを超えるアマゾンはますます伝統服飾小売業者に害を感じさせています。

ブルームバーグが関係者を引用して明らかにしたところによると、アマゾンはいくつかの最大のスポーツウェアのサプライヤーと協力して、自社ブランドのスポーツウェアを発展させることを目指しています。

アマゾンはこれまで自社ブランドのファッション産業に足を踏み入れており、プロ服やジャケット、ワンピースなどのブランド名にGoodthreadsやParis Sundyが含まれている。

しかし、今回のアマゾンはスポーツウェアを発売しました。世界でいくつかの最大のスポーツがあります。

新しい競争に直面する。

ある分析によると、アマゾンがスポーツブランドを出すと、世界でいくつかの最大のスポーツブランドが新たな競争に直面します。

ファッション服はアマゾンが2012年以降の主力の発展対象となり、今では顕著な業績を上げています。

しかし、アマゾンは世界最高の5社の一つとして、より壮大な立体ファッション小売の版図を計画しています。

今年6月にアマゾンが「試して買います」というサービスを提供したほか、テクノブログ「TechCrunch」によると、アマゾンはすでに3 DモデルのBody_Labsを買収したという。

この会社の目標は本物そっくりの3 Dマネキンを開発し、各種のB 2 Bアプリをサポートすることです。

これはまた、アマゾンの衣料品小売業のために、より多くの潜在的な優位性と最前線体験を提供します。

Amazon最高経営責任者のベソス氏は、今後数十年間、小売業は3つの点が変わらないと考えています。まず、お客様は安いものが好きです。

中国市場では、電気商はほとんど天猫と京東の二大巨人の猫犬合戦になりました。

最近では、アリババが昨年10月に「新小売」という概念を打ち出した後、京東也が「無界小売」を提案しました。

京東小売イノベーション戦略及び11.11_世界好物祭スタート発表会において、京東グループと騰訊公司は共同で赋能ブランドの「京騰無界小売」（京騰無界小売）ソリューションを発表しました。騰訊の社交、内容体系と京東の取引体系に基づき、ブランド商のオンライン下で一体化、サービスの深さ、取引シーンの高融合案を作成します。

これは京東が無境界小売理念を提出した後に、全面的にエネルギーを賦与するブランド商の解決案です。

この動きは明らかに、すでに始まっている天猫ペア11のプロモーションで、今週の双11カーニバルの前売りはすでに始まっています。

2016日の天猫双11の総売上高は1207億元です。

アリが提供したデータによると、今年は全世界で14万以上のブランドが1500万種類の商品を投入し、天猫双11に参加した。

国内外で100万を超える商店のオンラインラインを通じて、10万近くの知恵の店、60万軒の小売店、5万軒の金メダルの小さな店、4000軒の天猫の小さな店、3万村のショッピングスポットにも及んでいます。

ファッション雑貨の小売分野では、アマゾンのように独自のブランドを出して競争することはあまりありませんが、天猫と京東の競争は今年も白熱しています。

今月初め、京東は高級品の独立したエレクトビジネスプラットフォームのTOLIFEを発売したばかりです。

注目すべきは、TOLIFEの発売距離が最大のライバルである天猫が贅沢品仮想APP Luxury_Pavilionと高級品のフラッシュストアTmall Spaceを発売してからわずか2ヶ月しか経っていません。

同じように高級品向けのAPPプラットフォームでも、ブランドの旗艦店として現れています。天猫Luxury Pavilionの最大の違いは、ハイエンドユーザーへの指向性だけで、一部の消費者だけがAPPに入ることができます。

ある分析によると、京东はもっと视覚的で実际のハイエンドサービスを提供しています。

実は、2017年以来、2つの大手オンライン高級品市場と国際ファッション発言権の競争はすでに白熱化しました。

両巨頭は一刻を争うも負けないが、策略は大同小異だ。

まず、高級品の電気商取引プラットフォームのオンラインを準備する以外に、京東と天猫はすべて主要な精力を置いて贅沢なブランドを引きつけて駐在します。

これまで、京東ファッション事業部はArmani_、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力を含む時、Chopard蕭邦、カシオ、La Perla、スワロフスキー、Ralph Lauren、RIMOWA、新秀麗Samsoneなどのブランドを誘致しています。

猫の高級ブランドのマトリクスにはBurberrry、Hugo Boss、Kenzo、La Perla、Rimowaなどのカバー服、靴、下着、バッグなどの各種の高級ブランドが含まれています。Make Up For、海藍の謎、エステローダー、ランダモン、ヘレンナなどのブランド及び贅沢なブランドを代表しています。最近は豪利時、娇蘭とSwatchグループの協力が進められています。

ブランド陣から見ると、京東箱包、腕時計、宝石類がより高く、天猫は服飾や美化粧品に偏り、品格がより豊富である。

両者は現在ブランド資源の原始的な争奪段階にあります。

しかし、猫の仕事の中心は贅沢なブランド「第一公式サイト」を作るだけではなく、協力をより深い段階に進めることになっています。

京東と天猫は業界の評判が高く、より専門的なパートナーを通じてファッション産業に進出するという道をよく知っています。

例えば、天猫と京東は4大ファッションウィークを通じて国際的なファッショントーク権を争っています。

先月初め、ニューヨークファッションウィークはアメリカで猫と戦略提携を発表しました。今年の天猫双11ブームの盛典に参加して、多くのアメリカのデザイナーブランドと有名ブランドを率いて、天猫を通じて中国市場に早く進出すると表明しました。

ファッション業界も今年のニューヨークファッションウィークの目玉の一つとして注目されている。

天猫はニューヨークファッションウィークの最初のエレクトビジネスプラットフォームのパートナーであり、ニューヨークファッションウィークの紳士服週間アジア太平洋地域の最初のエレクトビジネスパートナーでもあります。

双方が対外的に提携内容を披露することによって、今回の提携は2017年9月及び2018年ニューヨークファッション婦人服週間、男装週間をカバーする。

また、ニューヨークファッションウィークは、今年の天猫双11ブームの祭典に先駆けてコアブランドを選出します。

京東も2018年春夏ファッションウィークで積極的に活動し、同様にニューヨークファッションウィークの展示ブランドを選定し、両大手の競争火薬の味を強めました。

9月11日にデザイナーブランド3.1 Philip Lim 2018春夏ファッション発表会が閉幕しました。京東正はこのショーの首席パートナーです。

アメリカの高級ファッションのキーブランドとして、ニューヨークファッションウィークの度に最も重要な展示ブランドの一つです。

Prenza Shouslerなどのデザイナーがパリに出た後、このショーはニューヨークのファッションウィークの量にとっても重要です。

注目すべきなのは、劉強東の妻の章澤天は最近京東のファッションブランドの開拓顧問として、頻繁に各種のファッション活動に参加して司会しています。

七夕前、章沢天は京東に進出したショパンジュエリーのために広告大作を撮影しました。今年4月、章沢天はニューヨークでプライベートディナーを開催しました。

京東の触角はロンドンファッションウィークにも伸びています。イギリスのデザイナーMary Katrotzouと中国旅行英デザイナーの張卉山と共同で発表会を開きました。

今のところ、この発言権の争いはまだ勝負がつかない。

しかし、形式的なファッションウィークのコラボギャグを除いて、最終的に勝敗を決めたのはやはり両者がどのような代替資源を提供できるかということは間違いない。

中外デザイナーがどのように着地し、プラットフォームがどのような差別化サービスを提供できるか、ビッグデータの資源がどのように応用されるかなどの問題の実施、および具体的な協力形式がますます重要になります。

本質的には、ファッション小売の競争の背後には大きなデータの競争がある。

大きなデータ資源の共通の優位のほかに、京東背は強い物流倉庫ハードウェアに依存しており、天猫はより正確なユーザーデータに頼って分析している。

猫の最大の利点は、"データバンク"の継続的な改善と、より正確な消費者の唯一のアイデンティティ識別システムUni IDです。

劉秀雲によると、アリババは全地域の精確な運営の方法論と製品体系を完備しています。つまり、最近重点的に普及した新しい小売業のユニマーケッティングスとユニ-operationです。

彼女は、正確なデータは、過去の歴史的消費行為、消費データに基づく買い物の推奨ではなく、消費者が異なる場面でのデータ知能によって消費者の生活様式を分析していると強調しました。

最終的な目標はプラットフォーム全体でユーザーと層別を分析した後、消費者にある種類のブランドを見せたり、ある種類のブランドを見られないようにすることです。

そのため、天猫がやっているのは簡単なデータ分析ではなく、消費者が見抜くビジネスデータの知能化の結果です。

また、猫も多くの実体店を持つアパレルブランドの提携を積極的に引き出しています。9月20日、寧波太平鳥ファッション服飾株式有限公司はアリババ傘下の電気商プラットフォームの天猫と提携しています。

戦略的提携が成立した後、双方はブランド建設、ビッグデータの赋能、消費者運営及びオンラインライン下の全ルートの融合などの分野で戦略的提携を展開する予定です。

将来は太平鳥も天猫と手を取り合い、2020年までにオンライン販売数百億円を目指す。

似たような協力はアリババと海澜の家も含まれています。後者は国内で5000以上の実体店を持っています。

555億ドルの市価の京東と4485億ドルの市価のアリババは体の差がありますが、ファッション小売市場では京東も聡明に資本の力で自分のためにコードを追加します。

少し前にFarfetchとのパートナーシップを確立したのが、その後さらにファッションセンスを獲得するためのプランです。

Farfetchに投資するキータッチは、京東のファッション分野への進出をスムーズにしています。

8月7日、クラウドグループの高級ブランドSaint＿Laurentは京東投資のFarfetchを通じて中国のエレクトビジネス市場に進出すると発表しました。ブランド承諾は北京、上海、香港の3都市で90分で届きます。

ある意味、京東は海外と物流体験の向上に力を入れている大手のアマゾンに似ています。

ある分析によると、今後の新しい小売環境では、誰がよりよくオンラインとオフラインを通じて誰がこの戦いを勝ちとすることができますか？

初期の原始資源争奪戦の後、未来は新しい小売サービスの精緻な競争についてである。

もちろん業界も競争を楽しみにしています。公開データによると、今年の2四半期は天猫プラットフォームの市場シェアは51.3%で、京東は32.9%でした。

2014年には京東のシェアは17.7%だった。

オンラインアパレル市場の将来の勝ち負けはまだ分かりませんが、唯一確定したのは、エレクトビジネスはファッションアパレル市場を再構築し、伝統ファッション小売は挑戦に直面しています。

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