衣料品業界の低迷続く米邦など大手は厳しい転換を迫られている

不安の転換はほとんどアパレル大手の心の病になった。国内で最も代表的な2つのアパレルブランドである美邦とポスドンはほぼ同じ苦境に陥っている。米邦はアパレル業界の先駆者から「先烈」への転換を4回続けて試みたが、波司登の業績は年々下落し、株価の縮小が深刻で、老舗アパレル企業の転換の悲恋劇が続いている。

底に近い

　　アパレル業の低迷、電子商取引の衝撃、海外アパレルブランドの「無距離」購入は、すでに老舗アパレルブランドを四面楚歌にしている。大公国際信用評価は、最近提出された米邦追跡格付けの主体会社の信用格付けをAAに維持し、格付け見通しを安定からマイナスに調整した。

大公国際資信評価によると、我が国のカジュアルアパレル業界は競争が激しく、国内外ブランドの競争圧力は持続的に増大し、伝統的なアパレル小売店は電子商取引と小売ルートの変化の衝撃を受け続けるだろう。昨年、店舗の閉鎖や割引の強化などの影響を受け、米邦の営業収入と粗利益は引き続き減少し、同時に重畳期間の費用が高い影響を受け、米邦の利益総額は赤字となった。また、流動資産に占める米邦の棚卸資産の割合は依然として高く、回転効率は低い、一定の値下がりリスクがある。

2013年から2016年3月までの米邦の営業収入は78億9000万元から19億2200万元に縮小した。2015年末、米邦の在庫は18億7500万元で、前年同期比30.59%増加した。米邦の在庫は流動資産の中で比較的高い、常に一定の資産減損リスクが存在する。

もう一人のアパレル大手ボスデン憂鬱な雲も広がっている。2016年3月末現在、波司登ダウンジャケットの小売店数は1328店から5271店減少した。そのうち、自営小売店は833店、第三者販売店の小売店は495店減少した。非ダウン事業では、ボズデン・メンズ、ジェシー、モコがそれぞれ175社、8社、61社減少した。両事業合計で1572店減少した。

難試水

大きな船がUターンするのは容易ではなく、勇敢に試みても、美邦の何度もの転換は刀の先で踊っているようなものだ。ファストファッションブランドが大挙して中国に進出した後、米邦はZARAやH&Mにならってサプライチェーンを調整する初のモデルチェンジを始めたが、生存サイクルはファストファッションたちに後ろに振られ、在庫高企業にもなった。衝撃の後、まだ意識を取り戻していない美邦はまた電子商取引の激しい襲来に遭遇し、その時、すべての客体は大通りや路地を赤くし、美邦も率先して電子商取引プラットフォームを作ったが、残念なことに、邦購入網は美邦の電子商取引の初心を実現しておらず、独立して運営されている邦購入網はルート争いをもたらした。2年後、米邦は邦買網を買い戻したが、実店舗との融合に向けたO 2 Oの試みは実現しなかった。

これまでのモデルチェンジでは、美邦は複数のサブブランドを次々と発売してきたが、いずれも美邦ブランドの影響力を創出していない。この2年間、米国はモバイルショッピングのモデルチェンジの波に身を投じたが、新たに発売されたモバイルアプリの昨年10月現在のダウンロード数は20万以上にとどまっている。

米邦に比べて、ポスドンの転換理性は多く、業績の低迷から完全に抜け出せていないにもかかわらず、改善されている。ボズデン氏はブランド発展戦略を再整理し、ボズデン最高財務責任者の麦潤権氏は、康博ブランドは一時停止され、残りの副ブランドは引き続き発展すると述べた。波司登ブランドは依然としてグループのダウンジャケット事業の重点発展ブランドであり、氷潔は主にオンラインルートで販売され、若い消費者に重点を置いており、雪中飛行はアウトドア分野に伸びている。非ダウン事業では、波司登は婦人服に重点を置き、将来のブランド買収合併の重点も婦人服の面から考慮する。

財報によると、羽毛事業では、波司登、雪中飛、氷潔、康博、その他ブランド販売額はそれぞれ33.16億元、4.47億元、520万元、83万元、21.8万元で、比率はそれぞれ83.4%、11.2%、1.3%、2.1%、0.6%だった。札付け加工管理業務の収入は9億8400万元で、18.1%下落した。ポスデンカード加工業務の顧客は主に12社で、米国の有名ブランドである。非ダウンジャケット事業は18.3%減の8億2600万元、ボズデン紳士服の売上高は32.5%減の1億8600万元、ジェシーは4%増の3億3300万元、モコは25.7%減の1170万元だった。

業界の難局

国内アパレル大手の転換の惑いもアパレル業界の生存状況を反映している。評価機関の予測によると、今後1-2年、アパレル業界は依然として消費成長率の下落という大きな環境に直面し、国際ブランド、ネットワークプラットフォーム、および新型消費ルートからの多次元競争は依然として存在し、競争圧力は持続的に増大するだろう。

国内ブランドに比べて、国際ブランドはブランドアピール力、迅速な反応力、グローバル資源統合力、成熟したファストファッションブランド文化を備えている。国際企業の国内市場シェアは年々増加しており、国内アパレルブランド、特に一二線都市に立地するアパレル企業に大きな衝撃を与えている。国際ブランドの国内アパレル市場への継続的な拡大と三四線都市への沈下に伴い、アパレル企業の競争圧力は引き続き増大するだろう。現在、我が国のアパレル業界の市場構造は比較的分散しており、3月末現在、国内の紡績アパレル業界は合わせて1.6万社の企業があるが、業界トップ10ブランドの市場占有率は10%未満で、市場集中度は低く、市場シェアは優勢ブランドに集中しているが、ほとんどの市場は依然としてブランド付加価値が低いかブランド付加価値のない製品に占有されている。絶対的な優位性を持つリーダー企業は形成されていない。