下着大手の維密さんはなぜ5億ドルの水着業務を切り落としましたか？

これはVictoria's Secretの水着ファンの悲報で、下着大手のVictoria's Secretは2016年末に水着の販売を中止します。

トソンロイターは、Victoria's Secret親会社L Brandsグループが3月に同店売上高はわずか2%上昇し、昨年記録した9%の上昇幅を大きく下回り、前のL_Brandsは200人の人員削減を発表し、リストラ計画といくつかの商品カテゴリの削減を計画しています。

アメリカのメディアBuzfeedの報道を引用して、1つは匿名のニュースから维密が水着のラインの生産と販売を停止することを指して、そのスポーツレジャー商品のカタログにもっと関心を持ちます。

ビクトリア代表はBuzfeedに対して、以前に発表された情報以外には、これ以上の情報は明らかにされていないと述べ、5月の財務報告会議で詳細を発表すると述べました。

昨年、Victoria's Secretの水着事業の売上高は約5億ドルで、売上高の約6.5%を占め、8月には水着の種類を報告しています。

やや低い。

これによりますと、産業チェーン削減の決定はVictoria's Secret前CEOのSharn Turney氏が退職した後に行われたもので、水着ラインの削減は彼女にとって最大の遺憾だということです。

水着カタログの削減に加えて、Victoria's Secretの親会社L Brandsも声明の中で一部の品目を削減することを指摘し、どのように忠誠度計画とブランド建設を通じて業務と消費者をより密接に融合させるかを求めています。

ある業界のアナリストによると、Victoria's Secretのショーの効果は消費者にとって新鮮さを失いつつあり、昨年CBSで放送されたヴィクトリアショーの視聴率は2014年と比べて32%も大幅に低下しており、Victoria's Secretのショーは視聴者の魅力を低下させている。

アメリカのニューヨーク・ポスト紙のコメントによると、Victoria's Secretの水着事業が削減された背景には、ミレニアム世代がヴィクトリア's Secretから販売されていないセクシーさが広がっており、まずヴィクトリア's Secretの水着事業が挙げられています。

40歳の誕生日ぐらいで、典型的なアメリカの女性であろうと、中国の女性であろうと、小さい年齢のパニック期を経験します。

この時、彼女達は自分の青春とセクシーな外観がだんだん白髪、しわとたるんだ皮膚に取って代わられることを見ることができます。

これはすべてビクタリア's Secretに発生したようです。40歳近くの会社です。セクシーさと若さと関連性を保つために努力していますが、業界はその中で会社の中年危機を見ているようです。

二ヶ月前に、会社のCEOが退職しました。最近、会社はリストラを行い、販売とマーケティング戦略を改革し、一部のマーク的な製品ラインを中断すると発表しました。

数十億ドルの下着ビジネスの背後には、企業の動向に戦慄する理由がありますが、ビクタリア's Secretは、ファッション小売店で最もセクシーな店舗として知られていますが、会社が若い消費者を店に誘致しようとすると、そのシンボル的なセクシーさが厳しい挑戦を迎えているようです。

Victoria's Secretなら、ミレニアム世代に合わせて欲しいです。

環境の中で、かつてクールでセクシーな一時のAbercrombie&Fitchと歩いて入ることを免れて、それは必ずこの問題に答えなければなりません：“何がセクシーですか？”

具体的には、Victoria's Secretは、多様なニーズ、社会法規、ミレニアム世代の社会共通認識、変化しつつある消費者観念に基づいてセクシーさを再定義しなければならないが、これらはこの下着大手にとって深刻な問題となり、78歳のLeslie WexnerはまだVictoria's SecretのCEOを務めているという意外な業界を感じさせる。

Victoria's Secretの今のスタイルは変わらないスーパーモデルを想像してみると、痩せていることを美しい体として考えられていました。ミレニアム世代には退屈と最低の身体的特徴が見られています。今、ミレニアム世代の美意識は大きく変化しています。

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現在、アメリカの文化の中で標準的な理想的な体つきはすでに維密のあのような高くて繊細な外観からKim Kardasianのようにふくよかで曲線的な体つきに変わって、これは更に普通のアメリカの女性を代表することができます。

多くのミレニアム世代は、セクシーとはVictoria's Secret天使のような大きくて繊細な体つきであるとは思えませんが、逆に、健康な体を信奉する人たちもヴィクトリア's Secretのモデル体型やスタイルには反対です。

元Victoria's SecretモデルのEin Heatonが摘発されました。彼女は「まだ痩せていない」と言われています。次のショーが来る前にダイエットしなければならないというニュースが再び業界からヴィクトリア's Secretというセクシーな理解を引き起こしました。

多くの会社は若者の訴えに耳を傾けていますが、これらの若者たちはこれらの話を知ってから、もっと多くの不満と怒りのコメントを出して、ソーシャルメディアの発酵にも広がっています。

T台でも製品の種類でも、Victoria's Secretは包容性があまりにも多く示されていません。同時に会社は400万ドルの人種差別訴訟を受けています。これはすべて会社にとって受動的です。

これらの問題はミレニアム世代の消費者に大きな影響を与え、彼らはそれらの真実で価値のあるブランドを支持することを望んでいます。彼らにとって、製品は製品だけではなく、ブランドはもっと大きい或いはもっと社会的意義のある名詞を象徴するべきです。

これはセクシーでクールな意味の一部で、今の若い消費者を引き付ける要素でもあります。今はヴィクトリアのSecretがセクシーな定義のリーダーを引き受けにくくなっているように見えます。

20年前、Victoria's Secretの伝統的なモデルによって安枕できましたが、今はVictoria's Secretは性別、多様性、環境保護主義、女性権主義など多くの世代の関心の問題に足を踏み入れていません。

多くの問題はVictoria's Secretが本来負担して意義を与えることができます。例えば乳がん意識や大学のキャンパスでの性侵事件などです。

今日、Victoria's Secretは下着を付加価値なく売っています。高度社会化したミレニアム世代にとっては、クールでセクシーではないかもしれません。

今の若いバイヤーは徹底的にお蔵入りになるかもしれません。

また、Zaraがリードしています。

ファッション産業を変えていますが、全米の35%を占める下着市場のVictoria's Secretにはほとんど競争相手がいません。しかし、新しい市場成長点を探しています。

今、ミレニアム世代は何が本当に魅力的なブランドや商品なのかを再定義しています。女性の体型だけでなく、会社の価値観や道徳観もあります。セクシーマーケティングなら、以前のようなモデルで販売します。ミレニアム世代はビクターセットの帳簿を買いません。