服装の業界のマーケティングの手段はいくら知っていますか？

　　門口一つ

初級段階に別れを告げ、ファン経済レベルアップ

7月13日、メトスボンビは正式に「ダブルモデル」を開始すると発表しました。アイドルの李易峰さんは2015年に米国の新CMキャラクターになりました。このニュースを発表した2日前に、李易峰さんは微博を通じて「713、Yes I_Do」という話題を発表しました。李易峰微博さんが多くのファンの注目を集めた後、米邦さんはスター関連の微信H 5の引流を発表しました。また「李易峰穿邦」という話題でファンのインタラクティブな反応を得ました。美邦は音楽才子周杰倫のクールでカッコいい雰囲気を残しています。また、新しい代弁者の李易峰さんを加入して、文芸範、清新風のファン層をカバーしています。

この「この」ダブルキャスト」戦略は周杰倫を代表とする「80後」の市場を維持するだけでなく、李易峰を代表とする小清新なスタイルが好きな「90後」または「00後」の市場をさらに開拓する。

主流の概念の中で、ファン経済の核心はファンの注目される者に対する価値認識と感情の連絡であるが、微信を代表とするソーシャルメディアの台頭につれて、ファン経済は仮想から現実に向かっており、巨大なファン層を持つブランドは簡単に販売を拡大し、ブランドの粘着性を高め、製品の革新を励ますことができる。しかし、スターアイドルの呼びかけによってファンの力が凝集し、活性化され、ファンの転化率が向上するのはファンマーケティングの初期段階にすぎない。

　　門口二

「お金を焼く」ことを恐れず、積極的に抱擁する。文化マーケティング

今年の1月末に、敬・自然ミラノ万博のクロスアートコンサートが上海で始まり、ファッションデザイナーの張天愛さんとEP雅莹デザインディレクターの田玲さんが現場でクロスファッションショーを行いました。現場の表現手法から見れば、これは多方面にわたる音楽の盛典であり、公演のすべての部分は音楽舞踊、視覚ショー、ファッションショーまたは宝石ショーから構成されている。

コンサートなどの文化活動のほかに、マイクロ映画を撮影するのもこの二年間でブランドイメージを作り、ブランドの中身を伝える方法の一つです。

文化マーケティングの最大の特徴はファンの粘りの持続的なメンテナンスであり、これは文化マーケティングが長期戦であることを意味しており、ブランドが絶えずに大量の精力と財力を投入し、安定したブランド文化イメージを構築し、巧妙な方法で消費者の心室を直撃する必要がある。

ブランドのマーケティングの多くの方法の中で、文化のマーケティングは間違いなく最も“お金を燃やします”で、敷居の最も高い方式の1つです。音楽、絵画、旅行などの文化形式の沈積によって、ブランドの格調を形成して昇格させます。このような直接的な打撃は消費者の心の底のマーケティングモデルが知らず知らずのうちにブランドのために「好感度」を更新しました。一方、美しいものに対する追求に基づいて、服装は他の文化やファッションの領域と天然の関係を持っています。

しかし、ブランドそのものとその境界をまたぐ文化の領域は“気質が一致します”なければならなくて、ようやく格調の火花があることにぶつかります。

　　三つ目

深い融合、O 2 Oマーケティングはだんだん体系になります。

11月末、ラインダウンストア「ラインマン+」を新世界百貨と提携するとラインマンが発表した。この店の面積は数十平方メートルしかないです。店内の服は全部唯一で、服は二次元しかないです。服のデザイン、価格ラインの下で同時に更新します。消費者はお支払いが終わったら、お持ち帰りや宅配便を選ぶことができます。オンラインラインの下の高度な融合はブランドの道を探す実体の店の過程を加速して、それらは以前の伝統の構想を変えますと、オンラインの遺伝子の先天的な優位に頼って、“小さくて美しいです”の精髄を線の下まで延長しました。

O 2 Oは古い話題ですが、常に新しい革新点がひらめいてきます。昔、服装ブランドは習慣的に宝とWeChatを支払ってお客様の情報を得て、お客様を追跡して、ユーザーのデータを沈殿して、これと連絡を作りました。

しかし、現在のO 2 Oシステムでは、ブランドはWeChatの図文情報とインタラクティブな「盤活」ファングループを有効に利用しなければならない。刺激的な文案は話題を作る近道かもしれないが、堅固なオンラインサポートによって、完全かつ持続的なインタラクションシステムを構築するのが長期の道である。

　門口四

伝統を覆し、マーケティングは知能時代に入る。

“智造”の風潮に従ってファッション業界を風靡し、製品、製造、端末においてスマート化を推進するほか、ブランドマーケティングの分野でも重要な役割を果たしています。

10月に、朗姿、歌莉亚、DAZLE、バラバラなどの13の中のハイエンドの衣類ブランドは正式にハイアール洗濯機と戦略提携契約を締結して、ハイアールの知恵に加盟して生態圏を保護します。未来、ユーザーはハイアールの洗濯機の知恵によってアプリを洗って、この13軒のブランドの服のために専用の洗濯プログラムを探し当てることができて、それによってもっと健康で速くて、知恵のカスタマイズして洗う体験を実現します。

スマートマーケティングもデザインとTテーブルに影響を与えています。11月2日、メルセデス・ベンツ中国国際ファッションウィーク（2016年春夏）の閉幕イベントとして、「JEFEN吉芬の夜」は新シーズンの高定シリーズを発表するほか、「見ながら買う」という世界的にリードするインタラクティブビデオ技術（IVT）を現場の視聴者に体験させた。

当面の業界の風向きの中で、スマート化の傾向は止まらないで、産業チェーンの上の各一環は例外なく知能の風潮の影響を受けました。ブランドマーケティングは消費者に直面する重要な一環として、ブランドイメージの最も直観的な体現であり、そのため、スマートマーケティングの真の意味は技術と手段ではなく、一種の思惟転換である。