Loew服装の売上高は380%増加し、大幅な伸びを実現しました。

今は贅沢品のデザインが本質的に変わってきました。

人々は贅沢品を上に置くのではなく、もっと現実的に見えるものを設計して、贅沢品の付属品にするべきです。

このような目標に基づいて明確なデザイン理念を持っています。AndesonはLoewの製品を過去より実用的にして、現代人のニーズにも合致しています。それによって、より多くのブランドを持っています。だんだん流行してきました。

2013年にジョナサン・アンダーソンがLoewのクリエイティブディレクターを務めているというニュースが流れた時、世論には多くの疑問の声がありました。

当時のAndersonは28歳で、イギリスから来て、自分のブランドJ.W.AnderssonとLoewのデザインを主導していました。彼のブランドスタイルは前衛的で大胆で、Loewと見られています。これは150年以上の歴史を持っていて、高級皮具を作っているスペインの伝統的な贅沢なブランドスタイルとは似合いません。

しかし、彼が加入してから、Loewの服の販売量は380%アップしました。これはもともとLVMH傘下の一連のブランドの中で存在感がやや弱いブランドで、以前よりもっと注目されるようになりました。

事実、ジョナサンAndersonは販売を推進するだけでなく、ブランドを再構築し、Loewという伝統的なブランドに重要な変化をもたらしています。

同じブランドを持つ33歳のJasonWuが2013年6月に雨果博斯の女装アイデアディレクターに任命され、32歳のAlexander Wangが2012年からバレンシアガのデザインを担当しています。

先日フィレンツェで開かれた会議で、Andeson本人は2つのブランドのデザインを両立させ、自分の役割を均衡させることについて話しました。

彼は、最初はLoewereのために働いていた時、自分は2つのブランドの極端な違いを維持したいと思っていたが、後になって彼はそのように自分が設計理念を変えていることを公衆に宣言しているような気がした。

だから彼はLoewee男性の女装スタイルのために正確な位置づけを見つけて、自分のJ.W.Andeson服装スタイルを新たに定義して、両者が共存できるようにしたいです。

のやり方は、自分のスタイルとデザイン理念を融合させることです。

伝統工芸に偏りがちなこの古いスペインブランドは、現代文化と実用性に適応し始めました。

彼が最も論争しているのも最も単刀直入な措置はLoewのブランドロゴを変えたことです。

彼は有名な人を呼んできた

Mathias AugustinakとMichael Amzaggを組み合わせて、1970年にスペインの芸術家Vicente_Velaが設計したLogoを変更して加工して、古典芸術の色を持つあまりにも華麗で、線が簡単に硬くなります。

これはAndesonがLoewを改造する構想をも表明しています。時宜に合わない重厚な歴史要素を取り除き、機能性と現代風を強調しています。

Anderssonはブランドの切り札の元素の皮革の製品から着手して、Loew標識性の軟皮を使って更にファッション的な設計の中で使って、例えばよく売れるPuzleBag、色の多元の斜めのショルダーバッグFrameenco、あります一連の極簡単な風格のハンドバッグ。

現在、彼がデザインしたPuzleBagの販売量はすでにLoewのクラシックモデルAmazonaより27%を超えています。

Loeweeが過去に強調した歴史感について、ジョナサン・アンド・ダーソンは非常に個人的な表現をしています。

彼はいくつかの「多くの人が見たことがないデザイン」を出しました。例えば、1905年の化粧箱、牛革に包まれたレトロな時計です。

彼はファッション系に自分のスタイルを取り入れている。

AndersonデザインのLoewメンズシリーズは彼の好みの両性同体のスタイルを持ち、女装は現代女性の自信を表現することに力を入れています。

例えば2015年秋冬シリーズでは、女性モデルたちがワイドパンツとピシッとしたシャツを着ていて、力強いです。