CHIC 2014におけるニット製品の占める成分を解析する

　　CHIC2014年は総合的な服装展示会として、カバー範囲が広く、品数が全面的である。各カテゴリーの製品が全面的になったとき、ニット企業は何をしていましたか。ニット製品は展示会のどのような重みを占めているのだろうか。

　　E 1館：紳士服/都市カジュアルウェアブランド

シマールニット成分35%

一線のモール・直営・アウトドアカスタム

今年の計画では、ヒマルトゥは主に一線のデパートのコーナーや直営店を発展させ、100店の直営店をオープンする計画だ。

「現在はルートが多いですが、直営店の費用は少し高いですが、販売端末に対する制御性はもっと強いです。中高級アウトドアスポーツウェアを中心としたブランドとして、私たちの製品はフランスの元会社と統一的に製造、設計、販売し、品質を保障することができます」エリヤグループ取締役会秘書の王柱氏が紹介した。

自身のヒマル図はヨーロッパ市場で一定の地位を持っており、中国を導入した後、エリヤグループは元の会社の設計にいくつかの要求を出して、彼らの製品が中国消費者の審美観に対して調整することを促進した。

ヒマルチャートは、消費者の特殊体型や着用中の特殊機能のニーズに合わせてカスタマイズできるという。王柱氏は「このアウトドアウェアのカスタマイズは、ヒマルトゥが国内初だ」と話した。

中国のアウトドアは、外国のアウトドアに比べて、まだ一般的なアウトドア段階にあるので、これらのアウトドアスポーツウェアを海外のアウトドアウェアの概念として中国市場に販売するには、必ずしも中国の消費者の使用習慣に合致しているわけではありません。「だから私たちは今回も都市アウトドアの衣料品シリーズを持ってきました。このシリーズの製品はアパレルのファッション性と多機能性をより際立たせ、消費者が通勤に着られ、通勤に着られ、旅行に着られ、登山に着られるようにします」。今回の展示会がもたらした都市アウトドアシリーズといえば、王柱氏はこう紹介している。紹介によると、今回持ってきた製品は主に吸湿速乾性生地を主とし、内胆は速乾性網面、ニット毛掻き内胆を主とする。ニット要素は約35%を占めている。

現在、アウトドアウェアブランドの競争は激しいが、ヒマルトゥが他のアウトドアブランド製品との競合を回避すれば、自然と頭角を現すことができる。「ヒマル図はハイエンドのアウトドアスポーツブランドとして、品質と機能の保証を堅持している」と王柱氏は言う。

　　E 2館：カジュアルウェア/スポーツ/デニム/ストリート/アウトドア

ニット成分45%

一線デパート・直営・都市レジャー

東莞以純集団有限公司の以純は再びCHICの大舞台に輝き、新しい年のファッション動態と潮流をもたらし、彼らが新しく発売したモダン都市シリーズを展示している。

E 2レジャー館全体の中で、純の展示室のデザインは個性的だ。パビリオンに入ると、遠くには純で目を引く英語のロゴが見えます。

今回の純展示のテーマはモダンな都市で、自由の女神とブルックリン橋のイメージをシーンの配置テーマとし、エンパイア・ステート・ビルディングの撮影イメージもある。モダンな都市製品シリーズは主に白黒と蛍光を主とし、鉄鋼セメント都市におけるネオンの絢爛さとコントラスト感を醸し出し、千鳥格のような不規則な画像で装飾し、白黒の明らかな境界を打ち破る。

都市部のカジュアルウェアとして、ニット生地が醸し出すラフなスタイルはニット類の服装の主力であるため、今回出展した製品のニット要素は出展商品全体の約45%を占めている。

純展示室は流行都市の風格を醸し出しており、このような視覚体験は他の展示館の他の属性のアパレル製品とは比較にならないものである。

聞くところによると、今年の発展計画では、主に直営店舗の増加とルートの開拓を主とし、市場目標と位置づけがかなり明確な純粋さとして、自分をより安定させるために努力しているという。

　E 4館：キッズライフ館

バラ編み70%

一線のデパート・チャネル・ハイエンド

浙江省森馬服飾株式会社は傘下のカジュアルウェアと子供服を携えて登場し、異なるターゲットグループとタイプが、展覧会を見学する業者に多重体験をもたらした。

ソンマグループの子供服ブランドのバラバラは、2014春夏の最新製品シリーズを集中的に披露した。市場競争によりよく対応し、新たな市場チャンスをつかむために、バラバラはグループの新進ファッションコーディネートブランドmongdodododo（夢多多）とベビーブランドminibalabalaを携えて出展した。バラバラの徐波責任者によると、グループ3大主力の子供服ブランド群が公に姿を現したのも初めて。

minibalabalaブランドは森馬傘下の重要なハイエンドである子供服ブランド、国際ブランドと競争するために誕生した。minibalabalaという新ブランドは現在、主に0 ~ 3歳の乳幼児に位置づけられており、今後数年で製品ラインを0 ~ 7歳に拡大する。幼児服が多いため、今回展示された製品の中ではニット要素が約70%と高くなっている。

もう一つの新ブランドはmongdodododoです。世界初のキッズファッションコーディネートに位置づけられたこの新ブランドは、ファッションシューズ、ファッションコーディネート、クリエイティブ用品などの品揃えを集中的に展示したチャネルブランドのようなものだ。

徐波氏によると、mongdododoはソンマのマルチブランド運営モデルを構成する重要な一環で、その年齢層は赤ちゃんに位置し、全国初のワンストップキッズファッションコーディネートセンターの構築に焦点を当てている。

　　W 3/W 4館：婦人服

プロレビンニット成分　40%

直営・海外・ミドル・ハイエンド

1898年に登録された上海の古いブランドとして、プロレビンは再び芽生え、現在、上海の中高級店の中にはすでに自分の店があり、盛んに前進している。

「下半期には我が国の中部、南部、北部に立地するとともに、香港、ソウル、東京など東アジアの主要都市に立地する予定で、ロンドンとコペンハーゲンにも同時期に出店する計画がある。初期の位置づけでは、プロレビンを世界的なブランドにするつもりだったからだ」。上海紡績ファッション産業発展有限公司の許斌副社長は言う。

プロレビンは質で勝っているため、盲目的に出店を拡大することはないという。現在、国内に30 ~ 40店舗を展開する計画だが、1店舗当たりの売上高は600万元以上を要求している。「現在、私たちが実現できる売上高は200万元～500万元で、これらの売上高のうち婦人服が60%、紳士服が40%を占めている」と許斌氏は言う。今回の展示商品では、製品のデザインやトレンドに応じて、ニット要素が約40%を占めています。

量が少なく、質が優れていることはプロレビンが堅持している経営理念である。上海紡績集団ホールディングスの完全出資企業として、パイプラインの一環もプロレビンの支配下にある。「私たちの工場とパイプラインは世界の一流ブランドのために加工されています。彼らの技術は成熟しており、生産条件は硬すぎるので、製品の品質も最も基本的な保証があります。また、私たちが選んだ麺補助材料はすべてイタリア、イギリス、オーストリアから輸入されています。また、私たちの品質への追求を『惜しまない』という言葉で形容することもできるでしょう」許斌は紹介した。

ブランドの北方市場への推薦は、プロレビンの今回の出展の主な目的である。「CHIC展は規模が大きく、知名度が高く、招商チーム、宣伝視聴者も私たちの心理的予想に合っているので、私たちは2回連続でCHIC展に参加しています。そして私たちが選んだ敷居は変わっていません。敷居の固定は招商と観客の私たちに対する印象を高めることができると思います」と許斌氏は述べた。

今後の海外市場開拓について、許斌氏は「プロレビンは海外市場の開拓に対して比較的に自信があると言うべきで、甚だしきに至ってはこのような把握は国内市場の発展より優れている」と紹介した。プロレビンと小麦粉添加剤サプライヤーは良好なコミュニケーションを通じて相互に協力することで合意したため、プロレビンは彼らの小麦粉添加剤を購入し、彼らはプロレビンの海外市場での販売ルートを探る責任を負っており、「現地人が現地人の商売をするのは、私たちのような外国人よりずっと簡単になるだろう。私たちがそうするのも、力を借りて力を入れている」と話した。