森達靴業のブランドを解読する成功の道

　　前世の生活は違って素晴らしいです。

1997年、森達ブランド業界初の国家認定を受けた中国の有名商標。2000年5月には、当時中国共産党中央総書記だった江沢民が建設湖を訪れ、森達グループを視察しました。2007年末には、世界的な金融危機の寒波が襲ったばかりの時に、会社の再建が行われ、森達靴業は百麗集団に入り、中国皮革業界の十大ニュースとしてセンセーションを巻き起こしました。

それから森達は華麗に身を翻して、“江蘇新森達靴業有限会社”で業界の視野に入ります。またたく間に、再編は6年近くになりました。今年の10月21日に、私は新森達に入りました。

2011年10ヶ月で建設された新森達は建湖県高新技術園区に位置し、敷地面積は100ムー、建築面積は5.6万平方メートルで、南環路と建宝路の交差点に位置しています。近くで流れる水がきれいで、魚が見えます。湖の波が流れているのを見て、枝垂れ柳が翻っています。デザインスタイルが明るくてシンプルな雰囲気の現代化学工場と相まって、美しい生態の風景を構成しています。夜のとばりが降りる時、私達はかつてそよ風の中で、月光の下で、双湖の側は歩いたことがあって、この肥沃な土地の持ってくる心が晴々として楽しいことを感じます。このような環境の下で働いて、生活して、美しい“足の芸術品”を作っている新森達1500人の従業員が、なぜ青春ではなくて、活気に満ちているのか？

2007年末に再編成した後、2008年の安定期、2009年の調整期から2010年に発展期に入りました。新森達はここ数年で35%の平均成長率を維持しています。今年以来、全業界が厳しい挑戦を受けていますが、新森達は依然として15%の増速を維持しています。2012年の新森達の端末販売収入は18.6億元で、税収は1.5億元で、ルート建設は1500軒に達し、6年前と比べて3倍以上増加しました。

私は今回湖を建てに行きました。車が建設湖に入ったばかりの時に、車内で遠くにそびえ立つ光栄の看板を見ました。上に「2012建湖経済発展功労者を推進する」という大きな字が書いてあります。下には15人の功労者の大きな写真が配られています。トップは江蘇新森達靴業有限公司の社長である董為民です。これは80万人の新森達への褒賞と賛美です。

2007年11月、森達靴業香港上場会社の百麗集団と戦略的な再編を実施し、修士の学歴を持つ董為民が社長に就任した。百麗グループの全力支持のもと、新森達チームの共同努力のもと、「一年の安定経営、二年の調整回復、三年のスピードアップ発展、四年の倍増」という戦略的発展目標を効果的に実現しました。2010年、新森達靴業会社は県高新区で年間1000万足の靴生産ラインプロジェクトを生産して、全力を尽くして一つの技術の最も先進的で、資源配置が最も合理的で、ブランドが最も影響力のある現代化靴製造企業を作り上げる。

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新森達靴業は常に技術革新を発展の中の重要さとしています。会社は毎年販売収入の4.6%を研究開発に投入して、国際一流の三次元足レーザー掃射機、デジタル化フット彫刻機、デジタル化靴サンプル出力機などの自動化研究開発設備を導入して、技術研究開発奨励激励メカニズムを確立しました。会社は「全皮を合わせて漕ぐ」「大きな塊を使って使う」という新しい革新的な画料法を創造し、全国での普及を実現しました。人材は企業のイノベーション発展の基礎であり、新森達は外部からのインテグレーションを堅持し、各種の専門学部生20名以上、技術型専門人材30名を導入し、製靴業と業界内外から高級管理型人材4名を招聘し、そして企業内部のオリエンテーション、職位トレーニング、アルバイト研修などの形式を通じて、企業内部の従業員に対して産前教育を行う。

今、新森達は若い若者のように、市場競争のマラソン大会に力を入れて前に向かっています。生産現場に入ると、労働者は緊張して秩序立っています。生産ラインは多くの品種が並行して、来年の春モデルがあります。この冬の長さもあります。短い靴追加注文と追加注文があります。このようなコンパクトな手配でも、宿州や丹陽などの工場に30%の注文があります。現地の労働力がまだ足りないからです。指導者はまた、新森達の製品は快適さを維持した上で、より良い価格性能比を維持し、より多くの流行元素を接ぎ木し、製品を更にファッションにし、消費群体を拡大したと教えてくれました。

　　資源の専門化を共有し、分業し、活力を注入する。

二つの話を聞きました。

福建の母は森達の古い顧客で、森達の専門店に来て、北京の大学に行く娘のために靴を買います。彼女は森達の靴が落ち着いていてファッション的だと思います。もう一人の50歳の母は、三年生の娘も森達の靴が好きになったと言いました。この二つの物語は実は私達に新しいメッセージを伝えています。森達の製品は若くなり、ファッションになりました。

新製品に生命の陰で支えを与えるということは、新森達が既存の分業パターンを調整しました。湖工場を建てて生産と生産サービスに集中しています。ブランドイメージ、顧客の維持、マーケティング、研究開発の設計はそれぞれ広州、深センに入り、百麗大ファミリーの中の優良な資源を共有しています。このような専門的な分業は森達製造に新しい活力、新しい生命を注ぎ込みました。