「中国の良い声」から得たマーケティングのヒント

先日、『中国好声』の鐘偉強、畢夏、李琦、崔天琪らのデザインモデルに服を着せる一般客と良い声が戦略的に提携した後に発売される初の良い声学習者「パーソナルスタイル」の服でもある。

これは確かにウィンウィンの試みだ。結局、中国の良い声のブランド付加価値はまだ十分に発掘されていないので、現在は番組自体に限られており、3000万人の凡人ユーザーが日常生活の中で実際に着ていることを通じて、現実生活の中で良い声を二次伝播する必要がある。

当初の「凡客体」、「挺住体」から、後の「春があればどうでもいい」まで、なぜ凡客のマーケティングごとに消費者の反響を得ることができるのか。これは、凡人がインターネット時代特有の革新的なマーケティングモデルを採用しているためで、主に3つの点があります：

第一に、魅力的な人格体は王道です。インターネットはスターと一般消費者の関係を初めて構築し、それが生み出す魅力除去効果はスターを上から目線にすることなく、個性的な一般人を際立たせることができるようにした。かつて、凡客は前者をより多く利用し、スターを凡間に引き込むことで、一般消費者と共感し、「凡客」のブランド内包のために良い基礎を築いた。今回の良い声の学生との協力は、一般人の魅力的な人格体をより際立たせ、凡人が署名した学生は必ずしも歌が一番いいとは限らないが、鐘偉強の老いぼれた弥堅、畢夏のカラスの声、崔天琪の大きな口など、非常に強い個人的特徴と外的認識度を持っている。これは、将来的にインターネットの伝播をしっかりと行いたいブランドメーカーにも多くのヒントを与えている：スターの代弁者を選んだり、新人を発掘したりする際に、完璧かどうかはもはや重要ではなく、魅力と認識度が王道である。

第二に、インタラクティブマーケティングが鍵です。「凡客体」が成功したのも、ネットユーザーの参加に非常に有利で、誰でも「凡客体」を通じて自分や他人を編成することができるからだ。今回は良い声の学習者と協力して、凡人は学習者のデザイン服を発売すると同時に、消費者をデザイン服の広告語デザインに招待して、消費者自身もHappyに遊ぶことができて、このマーケティング方式こそ良い効果を発揮する可能性があります。

第三に、インプラントコンテンツはトレンドです。過去の年代、中国のマーケティングマンは集団で頭を洗われ、マーケティングは広告をすることだと考えられ、中央テレビの多くの広告王の最後の結末はあまり美しくなかった。なぜなら、彼らは消費者の心の中で知名度を形成しているだけで、認知度を形成していないからだ。凡人のマーケティングが成功したのは、コンテンツのインプラントを通じてマーケティングを行うことにあるので、硬い文化のコアがあり、消費者と共感することができます。今回いい音の協力は、同様に簡単な広告ではなく、より多くのものは依然としてコンテンツの植え込みである。

以上のような革新的なマーケティングモデルを通じて、凡人は自分を達成し、業界にも新しいマーケティングモデルを樹立した。将来、ますます多くの企業が自分の考え方を変え、自分のマーケティングモデルを再構築することができます。