歴代ブランドの低迷するジュエリーファッションのパイオニアの足

世界第二位の高級品グループ・歴峰は最近、自分のファッションアクセサリー業務に困り果てています。大手ジュエリーメーカーのカーティアとVan Cleep&Arpelsは前年度の強力なパフォーマンスでグループ全体の収益水準を大幅に向上させたが、ファッションという「後足」に引っ張られて栄光を失った。

歴代のファッションアクセサリー業務はメンズブランドDunhill、ファッションアクセサリーブランドChloeとLancel、高級婦人服ブランドAzzzzendineAlaia、Shanghai Tang及び高級エレクトビジネスNet-A-Partグループを含む。Dunhillは、巨大なアジア市場で必死にもがいています。若き日のロンドンの故郷Burberryのデジタル化の挑戦に対して、明らかに力が足りません。Chloseはかつてのような風景が無限であり、60年前に高級な服装概念の創始者となりました。最初に高級ファッションを仕立屋から出させて、棚を飾ったのです。今日から見て、私は本当にその“Partaty”の元手を包んでまだ何年食べられますかを知らないようです。Lancelについては、Coco Rachaに“動きます”のファッション広告をしてもらいましたが、パリ人はやはり口をつぐんで、贅沢品だとは全然認めません。ましてやShanghai Tangの時代も終わりました。香港のビルを見てみたいです。あの格好良い上海灘ビルは今は上半身裸のAberrombie&Fitchかっこいいやつに攻略されました。

これまでのピーク2013年度第1四半期決算によると、CarterとVan Clef&Arpelsの経営利益は2009年より134%増加したが、ファッションアクセサリー業務は過去5年間でほぼ赤字の衣食住の線上でもがき、グループにはほとんど利益に貢献していない。そのため、アナリストの間では、以前のピークがこの商売を売却すると推測されています。CarterとVan Cleeef&Arpelsの2013年度の平均35%の利益率と他の腕時計ブランド（Montblancを除く）の平均27%の利益率に対して、ファッションアクセサリー業務のゼロぐらいの利益率は本当にひどいです。

最近では、過去最高峰は、前年度の財政報告書を発表した後、1週間以内に、歴代のファッションアクセサリー業務に2つの幹部の離職が発生しました。まるでアナリストの推測を裏付けているようです。ファッションアクセサリー業務を宣言したCEOのMarty Wikstromが退任する（直ちに効力が発生する）が、退職理由は公表されていない。2009年からこの職務を担当しており、この業務ユニットの収益表現の改善にはグループから大きな期待が寄せられている。しかし、願いとは裏腹に、四年間も続けてきたのは、よそから見ればもう容易ではない。登喜路のCEOもろくな仕事ではありません。2012年11月にFlaのEaldoPoletto CEOが登喜路を開始しましたが、数日前にメディアがまた1年半の登喜路がまた新CEOのFabrizizio Cadinaliを迎えたと報じました。彼は以前LancelのCEOを務めていました。

幸い、歴代の75%の主流業務はジュエリーと腕時計によって統率され、ショートプレートの欠陥を補いました。

2013年度では、歴代最高成長率のジュエリー事業の売上高は前年度比21%増となり、グループ全体の売上高の27%を占めた。また、グループ傘下のすべてのジュエリーと腕時計ブランド（Montblancを除く）の平均営業利益率も32%に達し、同期のTiffany&Co.の17%とLVMH腕時計ジュエリー部門の11%を大きく上回った。また、ジュエリービジネスの高収益により、歴代グループ全体の収益水準（23.9%）はスウィッチグループの25.9%に対抗できるようになった。

最後には名士表を挙げることを忘れてはいけません。歴代最高経営責任者のBernard Fornas氏は最近の2013年度の発表会で、「すべての腕時計ブランドは、Baume&Mercierを除いて、強い販売実績を上げている」と述べました。フランスで評判の良いBaume&Mercierは、新興市場ではあまりよくないです。中国では、歴代の腕時計ブランドを耳にすると、多かれ少なかれいくつかのイメージが生まれます。ただ、Baume&Mercierだけは、かつて張学友が推薦した広告に留まりますが、それはもう4年前のことです。今年初めに、歴代峰は周大福と合弁会社を設立すると発表しました。合弁会社は中国本土でBaume&Mercierを販売しています。どのようにハイエンドのタブメーカーとスウィッチグループの傘下で多くの市場の指導的地位を占める中高級腕時計の挟み打ちの下で重囲を強調するかは、このブランドの一番頭が痛い問題です。