電気商の快速ファッションはブランドの服の利益を奪います。

記者は、紡績服装輸出量は去年とほぼ同じですが、服装を下げる工場価格で換えられます。いくつかの出展者は、伝統的な欧米の市場需要の減少と国内の製造コストの上昇が続き、服企業の首を絞めているという。実は、第一四半期はブランドの服小売端末は引き続き低迷している。先日、Windが発表したデータによると、34のブランドアパレル上場会社は2013年第1四半期の純利益合計16.88億元を実現し、前年同期比8.51%下落した。一方、昨年の純利益も同5%下落し、今年の第1四半期はさらに拡大した。

業界関係者は、現在の消費情勢は大部分のアパレル企業が生産を制定しているのを保守的にならせて、下がる勢いを増大させますと指摘しています。

　　市場

業績が悪いので、新商品が出たら割引します。

小売端末の低迷が続いており、在庫滞積などの問題はアパレル企業にとって迷惑となり、今年第一四半期のブランド服装企業の業績は全体的に予想を下回っています。これに先立ち、中華全国商業情報センターも統計データを発表した。2013年第1四半期における全国の重点小売企業100社の衣料品小売額は前年同期比10.7%増、増加率は同4.5%減となり、2005年以来の同時期の最低成長率となった。記者が整理した歴史データによると、2010年から2013年にかけて、第1四半期の100社の小売企業の衣料品小売売上高の伸びはそれぞれ24.2%、19.2%、15.2%と10.7%で、成長率は年々鈍化している。

衣料品企業の売り上げが鈍化し、市場でも表現されています。ゴールデンウィークと母の日が終わったばかりです。羊城の多くの百貨店では、春夏の新制品は深割引セールを打ち出しています。デパートが新しく発売した夏服は3～5割引セールになりました。これは例年珍しいものです。例えば、海印又一城はゴールデンウィークの間に春夏商品を出しています。3~5%を割引して、天河城百貨は先週末に「母の日」の三日間をセールしています。服飾5割引です。これに対して、広州友誼集団の王暉副総経理は、今年の4月の気温は去年の同じ時期より低く、多くのアパレルメーカーが夏服の販売が動かないことを招き、「メーデー」の休日の販売促進を借りて、第一四半期の服装販売の継続的な下落傾向を回復すると分析しました。聞くところによると、大規模な販売促進のもとで、広百百貨店の「メーデー」の小さい黄金の水曜日の統計によると、ワンピース、短パン、ビーチキャップ、Tシャツなどの季節の夏服の製品は同時期に比べて1~2割増加した。

　　挑戦する

速いファッションと電気商に食べさせられて明らかです。

「背景には、企業の経営コストが急速に上昇していること、消費者全体の消費意欲が弱いこと、もう一つはブランドのアパレル小売チャネルが飽和状態にあり、製品の同質化現象が深刻であること、三つは大衆消費の傾向が選択面のより広い速いファッション方向に変化していることが挙げられる」UTAファッショングループ中国区の楊大_総裁は言う。広東名豪服装有限公司の王志峰董事長も、外来のファストファッション市場のスナップフードに加え、ネットショッピングが伝統的なアパレル店に衝撃を与え、服装企業の経営難をさらに高めたと明かした。赤い綿の国際ファッション城の社長の卜暁強は、去年消費端末はずっと気落ちして不振で、服装の企業に今年の春夏の服装を生産してかなり保守的にならせて、現在服装の企業の商品がない現象が現れて、今年の第1四半期の服装の売上高と利潤の額を下げましたと表しています。

伝統的なアパレルブランドの出荷量が縮小した時、ZARA、H&M、GAP、ユニクロなどのファストファッションブランドは今年も国内市場での拡大を加速し続けています。最近、アメリカのファストファッションGAPは、今年は47店舗をベースに、さらに35店舗を追加する計画を発表しました。昨年末までに、スペインのファストファッション大手ZARAの中国店舗数は122店舗で、昨年は30店増えましたが、スウェーデンのH&Mの中国店舗総数は120店に達しました。去年は43店舗が新たに増え、世界の新規開店の15%を占めました。

「ショッピングセンターは次々にファストファッションに「オリーブの枝」を投げ、中国市場の急速な拡大を実現するための基礎を提供している。MC大中華区市場総監督の何斌さんは言います。

　　モデルチェンジ

電気商の「執事」のおかげで売り上げを伸ばしています。

注文が落ち続け、在庫を整理するのが難しい背景に、本土ブランドはどうやって突破口を探しますか？記者はこのほど、広東の多くのアパレルブランドを訪問しましたが、依然としてアパレル卸売り市場にある転換ブランドを求めているのか、それともすでに各大手百貨店に位置している成熟したブランドなのか、今年はタオバオ、凡客、唯品会などの電気商の“執事”を利用して在庫の“下水道”を処理したり、販売実績を高めることで共通認識しています。易観国際の統計によると、昨年B 2 Cの衣料品販売は同167%増となり、実体店の成長速度を著しく上回った。

先月、李寧の二度は凡人を助けて、「48時間限定で写し取る」活動を開始しました。一つの商品の販売価格は百元を超えました。カジュアル服の先導美邦も唯品会で全部5割引で販売しています。すごいです。記者がカジュアルウェアのJack&Jonesの公式旗艦店に登録したところ、日常の割引がかなり大きいことが分かりました。新商品は10%の割引小包で、残りは7割引区と5割引区に分けられています。

　　観点PK

電気商の割引を利用して在庫を調べてもいいですか？

支持：このように資金回収が早いです。

「伝統的な専門在庫会社と比較して、電気商を通じて割引して販売するほうが早くて透明で、資金の回収速度が速いです。」壹馬服装卸売広場でブランド男装を経営している広州銘門服装有限公司の鄭岳龍社長は、在庫を整理しないと、巨額の倉庫保管コストと凍結資金を意味し、これにより、ますます多くのメーカーが割引業者を選んで在庫を整理します。

　　反対：長期的にブランドイメージを損なう

しかし、業界関係者によると、ブランドの服は電気商を通じて低価格で在庫を整理し、ブランドイメージを損なうと言われています。楊大_氏によると、李寧氏は凡人を通じて在庫を整理し、短時間で快適になりました。長期的にはブランドを傷つけて、李寧の季節商品を買う人がいます。