イタリアの老舗ブランド「狂乱」中国消費者が恩恵を受けるか「落とし穴」か

第112回広交会で中国企業に「イタリアの老舗ブランドを売却または賃貸する」予定のイタリア.商人のロマン・ジェロノックは大きな成功を収めた：15日間で、彼は800人近くの中国商人を接待し、各種購入やレンタルブランドの意向を100以上達成し、「家具からアパレル、かばんああ、どんなブランドでも欲しい人はいる」。

「狂乱」イタリアの老舗ブランドは、中国企業にとってコストが安いわけではない。各方面からの情報によると、一部の中国企業はブランドを購入する目的は良好な輸出ルートを獲得するためだが、ほとんどの中国企業は「内向き」であり、自分の国内販売に特別な「光の輪」を加えたいと考えている。洋ブランドが海を渡る背景には、中国の消費者が恩恵を受けるか「落とし穴」になるか、依然として観察が必要だ。

今回の広州交易会では、目を引くキャッチコピーが「イタリアの老舗ブランドを中国企業に売却/リースする！」という顧客の目を刺激した。このスローガンの下には、「イタリアブランド買い占め中！」

「買い占めでしょう」と広告を出したイタリアの工業デザイン企業「シンプルシティ」の従業員は言う。彼は、企業が中国で主業を経営しているのはやはり中国企業に様々な設計ソリューションを提供しているが、今から見れば、中国企業にイタリアの「古いブランド」を逆さまにしても広い将来性があると述べた。

ロマン・ジェロノック本人はこのような広い将来性の例証のようだ。展示会では、多くの中国企業人が訪れ、取材に時間を割くのは難しかった。彼は、現在、中国企業のイタリアブランドへの興味は広く、人々がよく知っている家具、服装、織物などだけでなく、多くの中国企業がスポーツ用品、小型家電、食器などの分野のイタリアブランドを探していると紹介した。同社が販売しているブランドの価格も大きく、安い1万ユーロで入手でき、一部のブランドの価格は10万～100万ユーロを超えている。

中国企業が高い代価を払って外国ブランドを獲得する目的は何ですか。江蘇舜天株式会社の曹小建副社長は、アパレル業界を例に、自主ブランドを持つことは多くの輸出企業が苦境を突破する利器であり、「ブランドを一から育てるのは容易なことではなく、有名ブランドを買収するのは便利な通路であり、IBMを買収することを連想するのは一例だ」と述べた。

しかし、イタリアブランドを購入する中国企業の大半は、「志向」は国際市場ではない。ロマン・ジェロノック氏によると、イタリアブランドを購入する中国企業のほとんどは、国内市場でのシェアを拡大するためだという。

広交会に参加した中型食器企業の販売員によると、洋ブランドを購入することは、自分の製品に「金をめっきした」ことに等しいという。「多くの企業もやむをえず、国内市場では『洋ブランド』と認識しており、これがあれば売り場に入りやすく、高値で売ることができる」。

広東商学院の専門家は記者の取材に対し、中国企業が「洋ブランド」を購入するには、「洋ブランド」の3、5年間の使用権を獲得して大金を稼ぐことを考えているのではなく、このブランドの設計能力とマーケティング理念を獲得することに重点を置くべきだと述べ、「我が国の一部の自動車企業の多国籍買収合併行為は参考になる」と述べた。