ブランド弱国、どのようにして貿易強国になることができますか

我が国の1足の靴の平均輸出価格は2.5ドルで、国外のブランド品を貼ると100倍になることができて、「商品にはブランドがなくて、人に戸籍がないことに相当する」と商務部対外貿易司の魯建華司長は、このことから、中国製は黒戸状態であることが分かったと述べた。現在、全世界の5足の靴のうち1足は中国製で、全世界の2つのバッグのうち1つは中国製だ。しかし、スニーカーの世界的なブランドといえば、ナイキやアディダスを思い浮かべることが多く、バッグといえばルイ・ヴィトン、ウォーレン・ティアナを思い浮かべることが多いが、中国のブランドは何なのか分からない。「品」があっても「札」がないのは、長い間私たちが「嫁に行く」からだ。我が国の靴1足の平均輸出価格は2.5ドルで、海外ブランド品を貼ると100倍になる。輸出価格5ドルの地球儀は、米国のブランドを貼り付けると85ドルになる。市場価格100ユーロの婦人服一式で、中国企業は加工費を3〜4ユーロしかもらえない。自主的な輸出ブランドが不足しており、国際交換では、資源や労働力を安く売って、わずかな貿易収益を得るしかない。「ブランド弱国であり、貿易強国であるはずがない」昨年、我が国の輸出入総額は8512億ドルに達し、そのうち輸出額は4384億ドルで、それぞれ世界第4位であり、貿易大国と輸出大国の地位は初歩的に確立された。輸出構造から見ると、我が国の加工貿易（ラベル生産輸出）は中国の輸出の半分を占めている。一般貿易輸出の大部分はトランプ生産である。全国輸出の1/3強を占める広東省の自主ブランド輸出額は全省の輸出総額の3%にすぎず、上海市、浙江省の自主ブランド輸出の割合も10%未満だった。商務部対外貿易司の魯建華司長は、「商品にはブランドがなく、人に戸籍がないことに相当し、ブランドが弱い国は、貿易強国であるはずがない」と述べ、自主輸出ブランドが不足し、低付加価値工業製品を大量に輸出する単純な数量拡張モデルは、対外貿易と国民経済の発展に一連の不利な影響を与えていると述べた。国際交換収益の増加に不利であり、経済の持続可能な発展に不利であり、国際競争力の向上に不利である。現在、私たちは全体的に加工というローエンドの段階にあります。国際市場のバリューチェーンから見ると、生産段階の創造の増加値はわずか30%で、残りの70%はブランドをマークした研究開発とマーケティング段階から来ている。魯建華氏は、数量の拡張だけに頼っているため、輸出ブランドが不足し、製品が雷同し、付加価値が低く、輸出価格が低下し続け、貿易障壁が頻発していると述べた。現在、わが国が遭遇している反ダンピングと保障措置は世界の17%を占めている。私たちはすでに世界貿易の枠組みの許容範囲内で、他国が私にとって取った様々な貿易保障措置に遭遇した。数が広がる道は、行けば行くほど狭くなるしかない。市場空間から見ると、現在、我が国の輸出商品の相当部分はすでに国際市場で相当なシェアを占めており、例えば玩具はすでに1/3を占めており、ミカン缶詰は78%、家具は66%、陶磁器は56%を占めているが、商品の輸出エリアは非常に集中しており、輸出玩具の72%、輸出靴の68%は米国とEU地域に集中しており、輸出アパレル製品の86%以上は日本に集中している。単純に拡張された空間は非常に限られている。  「自主革新を堅持し、市場検証を堅持する」党の第16期中央委員会第3回全体会議は、「国内企業が開放拡大の有利なタイミングを十分に利用し、市場開拓、技術革新と自主ブランド育成の能力を強化することを奨励する。輸出商品の品質、等級と付加価値を高める」と提案した。ブランド戦略はシステム工学であり、企業はブランド戦略の主体である。しかし、ほとんどの企業は現在もトランプの道を選んでいる。ある国内有名紡績企業の責任者は記者に語った。「私たちは海外市場で本製品の商標直売を行っているのは海外販売総額の10%を占めており、大部分はまだ札をつける方式を選んでいる。これにはさまざまな理由があり、世界的なブランドの服といえば、ミラノやパリを連想し、中国のアパレルブランドは影響力に欠けている。海外メーカーの要求に応じて、私たちは何かを生産して、多くの市場リスクを回避することができます。企業がブランドを開発するには多大な財力と時間が必要であり、一挙に成し遂げることではありません。現在、私たちが国内に投入しているブランド宣伝費は年間3000万元で、国際市場ではもっと必要であり、企業には相当な実力が必要です」「影響力のあるブランドを形成するには、まず一定の市場規模を保証しなければならない。そうすれば、規模経済効果が生まれ、規模の最大化とコストの最小化を実現することができる」と国内ビール企業の責任者は述べた。全国の大小のビール企業は数えきれず、ほとんどの省にはいくつかの主要なビール企業があり、地方のビール企業が現地市場を占めるのは難しい。完全な市場システムはまだ本格的に確立されておらず、市場法則の役割は十分に発揮されておらず、国内の有名ブランドや国際ブランドを創出するにはまだ長い道のりがある。ある国内エアコン企業の責任者は、「実際には、どの企業も国際市場で自分のブランドを歌いたいと思っているが、短期的に見ると、自社ブランドを中心にすると利益の一部を失う可能性がある。当社のブランドは国際市場でアピール力が不足しており、国際的にブランドを確立するには多大な財力と時間がかかるからだ。世界的なブランド品の育成には平均2億ドル、25年かかることが分かった」商務部研究院の沈丹陽副院長は、企業は海外の先進技術を学び、自主革新を強化し、自主知的財産権を掌握しなければ、ブランド戦略の飛躍的な発展を実現できないと指摘した。DVDを例にとると、コア技術の知的財産権がないため、我が国企業はDVD機を1台輸出するごとに、日本とヨーロッパ企業に10ドル以上の特許料を支払わなければならないが、我が国のDVD機の輸出価格は1台30ドル前後にすぎない。沈丹陽氏によると、一般的に、企業ブランドの建設は一般ブランド、地域ブランド、国家ブランド、輸出ブランド、国際ブランドなどの発展段階を経なければならない。輸出ブランド品を育成するには、一定の資金と規模が必要であり、同時に国内ブランドの建設を行い、国内国際資源を統合し、国内国際市場を協調させ、リスクを分散させなければならない。輸出ブランドの創出は高投資、高産出、高リスク、高収益の活動であり、ブランド競争は規模経済と高参入障壁の特徴がある。この点では、我が国の企業はまだ弱い。現段階では、政府と政策の支援が必要であり、体制面の障害を突破する必要がある。  安定的で完全な政策支援システムの構築現在、商務部は発展改革委員会、財政部、科学技術部、税務総局、国家質検総局、国家工商総局、税関総署などの部門が参加する輸出ブランド建設促進指導グループを先頭に組織し、輸出ブランド建設と発展の仕事を全面的に指導している。魯建華氏は、輸出ブランド育成はシステム工学であり、企業を主体とし、市場をガイドとしなければならないと指摘した。政府は輸出企業のためにブランド育成に有利な環境を作らなければならない。今後、商務部は毎年ハイテク製品、機電製品、伝統商品の中でそれぞれ重点輸出ブランド品を選択し、政府が一部を投入し、企業が一部をセットにする構想に基づいて、重点普及を行う。税関、品質監督、外国為替などの部門は関連政策を制定し、これらの優れた輸出企業のためにグリーンルートを開拓する。商務部はまた、展覧会、広告宣伝などの貿易促進手段を利用して企業ブランドの知名度を高める、重点輸出企業のブランド育成に資源と資金支援を提供し、毎年予算に専門資金を手配し、輸出ブランド建設の企業プロジェクトと政府プロジェクトに資金支援を行い、今年、2億元の特別資金を投入してブランド建設を支援する。現在、広東省、江蘇省、浙江省、山東省、福建省、寧波市、アモイ市などは次々と本地区の輸出ブランド発展計画を制定し、部門を超えた仕事のメカニズムを確立し、関連支援政策を打ち出した。寧波市は2010年までに全市の50%の対外貿易企業が海外登録商標を持ち、5000社の企業がISO 9000品質システム認証を通過することを提案した。同市対外経済貿易局と財政局は共同で関連方法を公布し、自主ブランド輸出に利息と奨励を与えた。終わったばかりの第95回広交会で、我が国で初めて「ブランド展区」が設立された。320の自主輸出ブランドは7%のブースで18%の成約額を実現し、輸出の伸びを直接牽引した。出展する新製品の割合は50%近くで、平均水準より20ポイント高く、製品の等級を高め、成約価格は同類商品の平均より10%以上高い。出展企業は「ブランド感があっていいですね！」