コピーコピーをコピーしてファストファッションを「終わり」にする

赤い底の靴をパクリ

フランスの有名靴ブランドLouboutinはセレブに人気がある。赤い靴底を看板とするLouboutin社は、ライバルのイヴ・サンローランがマンハッタンにある専門店でも赤い底の婦人靴を販売しているのを見て、「不法競争」と「商標権侵害」の名で後者を訴えた。イヴ・サンローラン氏の盗作疑惑について、米国の裁判所は水曜日、赤い靴底は特権ではないと判断した。連邦裁判所は、赤い靴底には特性があるが、独占所有の「商標」とはみなせないとして訴えを却下した。

郵便配達パッケージの設計論争

対照的に、Proenza SchoulerとTarget Mossimo Messengerの間の郵便配達パッケージの設計に関する著作権の是非は、法律に訴えることができない。2つのブランドのスター製品である郵便配達バッグはほぼ同じデザインを使用しているが、Proenza SchoulerのPS 1郵便配達バッグは1995ドル、TargetのMossimo郵便配達バッグは34.99ドルで販売されている。盗作行為は非常に一般的だが、Targetの「陰険」な点はプロエンザスクーラーを利用していることにある。後者はかつて国境を越えて平価シリーズを発売していたが、今ではTargetが「Go International Designer Collective」という名目で、このシリーズを勝手に再生産販売しているため、スクーラーの商品が堂々と店舗に登場している。

ファストファッションは「速く、強く、正確」を主な特徴とする

パクリ：ファストファッションの暗黙のルール

ほとんどのファストファッションブランドの戦略的位置づけは買えるファストファッションであり、デザイナーたちは極めて高い警戒心と迅速な反応能力を維持しなければならず、極度の圧力はデザイナーたちを崩壊の瀬戸際で研究開発させ、思考に乏しくし、大部分は大物デザイナー要素からの模倣である。現在、他のファッションブランドのデザインをパクることは、ファストファッションブランドの「暗黙のルール」の一つになっている。

一方、盗作を黙認するのはファッション業界の抜け出せない特性であり、多くの製品は綿密な調査と発展投資を経て、それから盗作はデザイナーの製品の販売量を盗んだ。

「私は悪いパクリは好きではありません。これらはもともとそのデザイナーが主流のブランドのために設計したものです。もし私がその費用の少ないファッションに突然インスピレーションを受けたら、私もやります。でも決してサイズを変えたり、手法を変えたりして人のデザインをパクったりするのではありません。私にとって、ファストファッションのデザインにも独創的な考えがあるはずです。今では、私が見ているのは多かれ少なかれ悪いコピーで、彼らは確かに少ない費用を費やしています。」有名デザイナーとして、Miuccia Prada氏は「でも、ファストファッションは確かに今の社会の一部になっている」と話した。

「早く正確に」はファストファッションを「写さなければならない」

ファストファッションは「速く、強く、正確」を主な特徴としている。香港中文大学の郎咸平教授は、ファストファッションブランドの成功は効果的なビジネスモデルのおかげだと考えている。設計から生産、物流、小売まで完全に統合されています。Zaraはトレンドが確定してから服が店に並ぶまでわずか12日、H&Mも21日しかかからない。しかし、このパターンも「写さないわけにはいかない」病因である。多くの高級既製服会社では、1枚の完成品を作るのに、設計から生産まで数ヶ月かかります。「結局、肝心なのは利益に駆られることだ。創業業界には大きな投資が必要だ。多くの企業やブランドはビジネスモデルの制約の下で、オリジナルに多くの時間、精力、投資を投資することができないことを許さないが、ビジネス利益の面ではこれらの製品を発売する必要があり、他の製品を参考にする可能性があり、「パクリ」と「コピー」が生まれるという質問に対し、上海復旦視覚芸術学院贅沢品管理学院の盧暁博士は答えた。

それと同時に、H&M、ユニクロやZARAなどのファストファッションブランドの逆風が消費スタイルを変えている。今では、都会人の過度な消費による消費の盲目性が、ファストファッションや「コピー派」デザイナーを育てる温床になっている。以前は季節ごとに衣替えする習慣が、週ごとに衣替えするようになりました。衣類は耐久消費財から急速消費財に変わり、ファストファッションはそのままファッション業界の業界標準になった。

パクリでファストファッションが終焉へ

ファストファッションブランドは毎年、著作権の購入や著作権のパクリにかかる罰金が数千万ユーロに達し、消費者が過度に盲目的に消費している--専門家は複製設計に依存していると考えているが、このようなマーケティングの道は長続きしない。

ヨーロッパでは、ZARAはパクリのために毎年数千万ユーロの罰金をトップブランドに支払わなければならない。しかし、安価な「パクリ」衣料品は消費者に利益をもたらしているが、他のブランドの知的財産権を侵害しており、独自のオリジナルデザインの欠如はファッションデザイナーを虚名にすると同時に、ファストファッションブランドの発展を制約する最大の障害になるだろう。

デザインが弱い：ファストファッションの致命的な欠点

「法が許さない以外に、盗作者自身も考えるべきだ。盗作する人が多すぎて、オリジナルのものを殺したら、最後にはみんな戦死するだろう。盗作対象者がいなくなって、元の他人の生計を立てる設計を奪って、他人が破産したら二度とオリジナルのものは存在せず、写すところがない」と盧暁は記者に語った。

米国発のファストファッションブランドForever 21も告発の焦点となっている。Diane von Fursternbergのデザインなど、有名デザイナーのパクリに関連して、過去4年間で50回以上起訴されています。しかし、訴訟の判決が下りると、これらの店での服はすでに売り切れたり棚に上げられたりしており、ブランドはすでに「類似」のデザインから鉢がいっぱいになっていて、その利益の一部を抽出して敗訴後の罰金や賠償を支払うことにしています。

デザイナーの鄒継成本人も、ファストファッション界の「コピー」派のやり方は、最終的にデザイナーを核心と基礎とするファッション業をもたらし、最終的にデザイナーを生産段階全体の中で最も発展していない部分にすると考えている。コアがコアでなくなると、業界全体の発展も語れなくなるだろう。

「ZARAにしても、本物のデザイナーは何人いますか。ほとんどはコピーしたり、購入したりして、大物デザインの要素から模倣しています。市場が受け入れられるかどうかを判断して、すでに市場に受け入れられているものについては、少し修正すれば自分の作品になります。しかし、ファストファッションはデザイナーの地位を高めることはできず、多くのファストファッションブランドのデザイナーの月給は5000-6000元にすぎません。」デザイナーの鄒継成氏は、デザインの弱さがファストファッションブランドの致命傷になっていると考えている。