紳士服小売業の発展の有利と不利な要素

世界的な金融危機で多くの繊維企業が倒産している。2009年以降、紡績服装業原材料価格は上昇傾向にあり、インレット綿の価格も上昇している。しかし、中国は世界最大の紡績服装生産国、消費国、輸出国として、だから紡績服装業はまた我が国の重要な民生産業が国家の重点発展を奨励する業界になった。危機と国家政策の利益は、いったい中国のアパレル業界の発展にどのような有利と不利な要素があるのだろうか。本文は大衆男装を例にして、大衆に影響を与えることを述べたファッション紳士服市場の2つの重要な要素。

中国の紳士服市場の成長を牽引する主な要素としては、産業政策の支持、中国経済の急速な発展、都市化プロセスの継続的な加速、紳士ファッションの普及化、持続的に上昇する可処分所得、日に日に豊かになる中国の都市消費者消費モデルの転換が挙げられる。

有利な要素：

産業政策支援

世界最大の紡績服装生産国、消費国、輸出国として、紡績服装業は我が国の重要な民生産業として国が重点的な発展を奨励する業界となっている。

2009年4月、国家発展改革委員会は『紡績工業「第11次5カ年計画」発展要綱』を公布し、国際的な影響力を持つオリジナルブランドを育成する必要があり、ブランド戦略を実施することはローエンド製品市場を安定させ、ミッドエンド製品市場を開拓し、ハイエンド製品市場を突破することであるべきだと指摘した。

知的財産権とブランド保護メカニズムを確立し、整備し、織物の自主ブランド建設に力を入れ、企業ブランド意識を強化し、国際化された設計人材を吸収し、製品設計能力を高め、製品設計、市場開拓、広告宣伝における業界の投入に力を入れ、企業が国内外の商標登録を積極的に展開することを奨励し、国際的に通用する品質管理システム、環境管理システムの認証を行い、紡績の各業界、重点地域が業界ブランド、地域ブランドの建設を強化することを奨励し、ブランド設計、技術研究開発、マーケティングネットワークの建設における優位企業を重点的に支持し、育成し、国際マーケティングルートを確立し、拡大し、我が国の自主ブランドの国際競争力を高める。

国家発展改革委員会、財政部と税務総局などの10部委員会が発行した「紡績業界機構の調整加速による産業グレードアップの促進に関する若干の意見の通知」によると、企業ERP、電子商取引プラットフォーム、オンライン制御技術の研究普及を加速し、企業情報化レベルと市場の迅速な反応能力を高める必要がある、上下流の産業チェーンの統合と産学研の結合を強化し、経営モデルを革新し、我が国企業の国際紡績服装サプライチェーンにおける地位を高め、製品の付加価値を高める。ブランド設計、技術研究開発、マーケティングルートの建設における優位企業の育成に重点を置き、2010年までに国際的な影響力を持ついくつかの自主的に有名なブランドを形成し、紡績アパレル自主ブランド製品の輸出比重を明らかに高めることを目指している。

国民経済の急速な発展と持続的に上昇する可処分所得

2001年から2009年までの間に、国内総生産は2001年の109655億元から2009年の335353億元に増加し、年平均複合成長率は15%だった。中国経済の急速な成長に伴い、都市部の家庭の収入水準も増加し、生活水準が改善された。

我が国の社会消費財小売総額の増加は主に都市部の消費によるものである。2001年から2009年にかけて、我が国の都市住民の一人当たり可処分所得の年平均複合成長率は12.1%に達し、2009年には17175元に達した。都市部家庭の1人当たり可処分所得は持続的に増加し、消費者信頼感指数は安定した態勢を維持し、都市部と農村部住民の生活水準のさらなる改善と向上を促し、社会消費財小売総額は「安定した成長」から「着実に増強」に転換した。住民の消費需要の安定的な増強は、百貨店小売業の安定的な成長を牽引するだろう。

我が国のマクロ経済が長期にわたって安定的に発展し続けるにつれて、住民の収入水準は絶えず向上し、住民の消費構造は徐々にエスカレートし、都市部と農村部の住民消費は生存需要から享受需要、発展需要に徐々に拡大し、発展型と享受型のハイエンド消費比重は絶えず増加している。国家統計局の統計によると、2006年から2009年にかけて、アパレル紡績類、金銀ジュエリー、自動車などのカテゴリーの商品需要の伸びは常に高い伸び率を維持し、消費構造は絶えずグレードアップしている。

急速な都市化が大衆ファッション紳士服市場を拡大

我が国の都市住民と農村住民の服装に関する消費データを見ると、2008年、都市住民の一人当たりの服装支出は1165元だったが、農村住民の一人当たりの服装支出は211元にすぎなかった。現在、毎年の都市化成長率は約1.5%、都市化による衣料品販売は約120億元/年であり、これによる衣料品販売の年間成長率は約4%である。

都市部の人口は農村部の人口に比べて、流行ファッションの流行に敏感であり、アパレルのブランド選択にさらに重点を置いている。すべてのアパレル製品の中で、大衆ファッションの価格も相対的に低く、二、三線都市、さらには四線都市の消費者の受け入れ能力にも合うことができる。中国の急速な都市化はブランドの大衆ファッション男装、特に国内の自主ブランドの大衆ファッション男装により広い市場空間をもたらした。

中国の都市消費者消費モデルの転換

現在、中国の都市消費者の消費モデルは主要な関心価格からより関心のある商品の総合的な価格比に変わっている。また、消費者のブランド消費はより理性的になり、これはブランドの大衆ファッション紳士服の販売にとって非常に有利な推進要素である。理性的な消費観念と消費モデルが個性、レジャー、ファッション、ブランドに移行するにつれて、大衆ファッション男装市場の成長率はさらに速くなると予想されている。{page_break}
 

不利な要素

大衆ファッション紳士服市場の競争が激しい

国内の大衆ファッション男装企業は、国内と海外からの競争に同時に直面しなければならない：

我が国のアパレル業界は敷居が低く、生産企業が多く、しかも大多数の企業は規模が小さく、製品の等級と品質が低く、マーケティング能力と製品開発能力が限られており、低レベルの重複建設が深刻で、中・低級製品の生産能力が過剰で、一部の製品は売れ残りの滞貨が現れ始めている。多くの中小企業はビジネスモデルからどのように革新するかを考えず、生存と発展を維持するために、ブランド企業や市場で流行している製品設計をひたすらパクリ、模倣し、価格を市場に譲らない方法を採用している。これらの不規範行為は業界内の市場競争を激化させると同時に、業界全体のレベルの向上に影響を与えている。

また、中国のアパレル市場の開放に伴い、多くの海外ブランドの大衆ファッションアパレルが続々と中国市場に進出し、海外ブランドアパレルの国内市場への進出は文化、マーケティングネットワークなどの要素に制約されているが、その資金、市場、ブランド、ファッション、顧客サービス及び情報化などの優位性により、国内の大衆ファッション紳士服の一部市場を占めている。また、中国経済の持続的な成長に伴い、消費者の購買力が一般的に強化され、ますます多くの外国ブランドが中国市場に進出していくだろう。

ブランド意識が薄く、革新能力が弱い

主流の大衆ファッション男装企業はすでにブランド建設を重視し始め、製品の設計と開発に徐々に力を入れているが、全体的に見ると、我が国のアパレル企業のブランド意識と普及能力は十分ではなく、製品設計と革新能力は十分ではなく、研究開発への投資は相対的に不足し、業界の追随模倣は比較的に普遍的で、少数の企業は有名ブランドを盗用したり、これらは我が国のアパレル業界の発展を深刻に制約している。

輸出の国内向け販売は国内市場の競争を激化させた

一方、国際金融危機の影響で中国の衣料品輸出量が激減し、衣料品輸出に大きな圧力がかかっている。一方、近年、ベトナム、タイ、マレーシア、インドなどの周辺国の紡績業は急速に発展し、輸出の伸びが速く、メキシコ、カナダなどの衣料品輸出シェアも徐々に拡大しており、国際市場の競争はますます激しくなっている。輸出型の企業の多くは国内市場の発展を求め始め、一部の企業は輸出から国内販売に転向し始め、これは国内市場の競争をさらに激化させるに違いない。

情報管理システムが遅れている

現在、中国の消費者の男装に対するファッション度の要求は絶えず高まっており、これは業界内の企業が市場と流行傾向の変化をタイムリーに感知した上で、迅速に製品の生産、輸送、配送、販売を組織する必要があることを意味し、これは企業が先進的な情報管理システムを持つ必要がある。中国の現在の紳士服業界の特徴は生産アウトソーシング、経営モデルはフランチャイズ加盟店、代理店を主としており、このモデルの下で、企業は端末消費者の消費選好と習慣をタイムリーに獲得し、タイムリーに新製品を市場に投入して先手を打つために、情報管理システムはその中で非常に重要な役割を果たしている。しかし、現在の業界の発展を見ると、ほとんどの企業は情報管理システムへの投入、管理、人材などの面で不足している。そのため、従来のアパレル企業にとって、自分の力を借りて自分のビジネスニーズに合った情報管理システムを開発または二次開発することは大きな挑戦である。

大衆ファッション紳士服小売業と上下流業界の関連性

2008年の世界的な金融危機の影響で、多くの紡績企業が倒産の危機に直面している。2009年以来、紡績服装業の原材料価格は上昇傾向にあり、例えば2009年上半期の国内綿価格は11000元/トンから13000元/トン前後に上昇し、輸入綿価格も上昇し続けている。また、原油価格の反発も化学繊維製品の価格上昇を牽引した。コスト圧力はアパレル生地企業の発展の大きな圧力となっている。また、紡績企業は国際貿易摩擦の増加のリスクに直面するだろう。このように、中国の大衆ファッション男装生産企業に一定の圧力をもたらし、現在、国内の大衆ファッション男装企業は主にアウトソーシング生産のモデルを採用することで生産コストを削減している。

製品の性能と品質の角度から見ると、我が国の都市化のプロセスと消費の絶えずの進級に伴い、服装面、補助材料に対する要求は徐々に高まっている。アパレルデザインはすでに逸品時代に入り、小ロット、多色は必然的な発展傾向であり、現在、国内の生地研究開発はハイテク含有量と高快適度の方向に向かって邁進している。労働集約型産業に属する大衆ファッション紳士服製造業にとって、業界の生産技術の含有量は相対的に低いため、規模と生産設備の先進度を絶えず向上させることによって規模経済の方向に発展し続けている。

大衆ファッション紳士服小売業の下流は直接アパレル小売顧客に向けている。我が国の巨大な人口基数、一人当たり可処分所得の絶えずの向上、都市化プロセスの急速な推進及び服装消費の日増しなレジャー化、ファッション化、ブランド化は、大衆ファッション紳士服小売業が広大で日増しに拡大する消費層を持つことを保証した。