機里子供服を織って考えを変える：大笑いをする。

中国には3.8億の子供がいます。子供服の年間消費需要は8億件前後と予想されています。国民の収入水準が高くなるにつれて、両親が子供に注ぐ消費も日増しに増えてきています。専門家は近い将来、中国の乳児産業は兆クラブに入ると予測しています。

浙江湖州市呉興区織里鎮にとって、一番いい時代が訪れています。

この浙北小鎮を歩いて、機械の音を聞きました。中国の子供服の98%はここから来ました。

紡里子供服は浙江省のブロック経済の典型的な代表であるが、「軽・小」で始まった子供服経済は、大幅な版図を占めると同時に、産業レベルが低く、革新力が弱く、計画指導が欠け、モデルチェンジが遅れているなどの問題も現れてきた。

今ここに置く

「倒迫効果」のもとに、織里の子供服が大なたを振るうようになりました。

洋ブランド攻城略地

本土企業が世界を見据える

中国の子供服市場といえば、浙江省服装協会の子供服分会副会長、機里子供服商会の張連中会長が強くそれを見ていますが、ちょっと心配しています。

彼は子供服市場の成長潜在力が大きいと言いましたが、生産量は全国の服装総生産量の10%ぐらいしか占めていません。

このような大きな市場空間によって、一部の海外ブランドはスプーン一杯に分けたいです。

記者は国内のいくつかマーケットから知っていますが、アディダス、ナイキは新世紀の初めからすでに子供服シリーズを発売し、スポーツ子供服市場を占拠しています。

最近では、いくつかの国際的な高級ブランドGorgio Armmani、D&Gなども子供服を発売し、高級高級高級高級品子供服市場を占拠しています。

しかし、大陸市場では、これらの最高の洋ブランドと同じレベルで競争できる子供服ブランドはあまりないです。

しかし、ブランドの強さに対して、織里子供服企業はすでに高揚した準備姿勢を見せています。

例えば、今日の子供王服飾有限公司は1996年にミシン6台からスタートしました。今日の国内大手企業は子供服業を経験したと言えるでしょう。

董事長の濮新泉氏は、中国がWTOに加入した後、子供服の経済構造が大きく変化し、洋ブランドの侵入は本土企業にとって痛みの作用であり、企業が世界を見るように促すことがもっと多いと考えています。

張連中氏はこのような観点を認め、「数十年の発展を経て、政府のアパレル企業への支援はずっと停止されていない。

海外ブランドの進出は本土企業にとっても一種の鞭撻であり、企業はちょうどこの風に乗じて、洋ブランドの核心競争力を見極め、自分のブランドで彼らと比べて高い水準にある。

「洋ブランドの圧力に直面して、織里子供服は数量拡大を主とする発展モデルに依存して明らかに時代遅れになりました。モデルチェンジアップは現在の織里子供服産業の発展の現実的な需要を解読することであり、唯一の道でもあります。

施根宝は総括して言います。

マーケティングデザイン二足歩行スマイル曲線笑傲江湖{pageubreak}

政府の指導の下で、機里子供服企業は「スマイルカーブ」に注目し始めました。全産業チェーンの中で上流（研究開発）と下流（マーケティング）の両端にある企業だけが創造の付加価値が高いです。

曲線の真の意味を悟って、機里子供服企業はこの両端に利益を求め始めます。

濮新泉は記者に対し、子供服市場で数年闘った後、企業はますます自主設計の生命力を感じました。そのために、2001年に同社は機里を出て、上海で支社を設立しました。

「研究開発設計の経費は総売上高の3%～5%を占めており、紡績系の大学と協力することも、私たちの転換の新たな考え方である」

「コピーを真似すれば、子供服企業が産業初期に利益を得ることができます。子供服ブランドの消費時代が来るにつれて、国内の子供服企業は淘汰される運命に直面しています。

現在、国内の子供服の開発と設計はもっと多いのが参考と組み合わせです。

大企業は欧州、米、韓、日、中国港台の子供服のデザインを参考にして、中小企業は大企業の新製品の出荷を注視していることが多いです。

施根宝氏は、今回の大会をプラットフォームとして、呉興区はさらに産業集積地と設計人材の橋梁と通路を構築し、製造業から創意産業への転換とアップグレードを模索するという。

また、人材戦略備蓄を確立し、アパレル業界に子供服ブランドの開拓と向上のための実際的な行動を提供し、転換を待つ産業群に新鮮な活力を注ぎ込む。

織里子供服企業のモデルチェンジとアップグレード押宝マーケティング

「2010年11月19日に完成した織里中国子供服城で、韓国で最も有名な子供服ブランド160社が契約して進駐し、面積13660平方メートルの韓国ブランド子供服館を開設しました。

私たちにとっては、二足歩行のチャンスです。

夏士製衣有限公司の張小平会長は記者団に対し、夏士はもともと中ローエンドの国内販売をしていたが、ますます多くの洋ブランドが中国に進出するのを見て、中高級ブランドの海外販売に転換する決心をした。

張小平の考えはちょうど紡里子供服企業の転換の考え方を代表しています。

紹介によると、2008年から、織里子供服は国内販売と中ローエンド市場を強化すると同時に、中高級市場に進出するようになりました。

織里子供服製品を歌唱させるために、織里鎮は五年間をかけて、「科学技術化、ブランド化、規模化、海外販売化」という四つの戦略で、織里打を全国子供服先進製造センター、子供服流行をリードする研究開発センター、子供服ブランド集中センター、全国子供服販売センターと子供服展示、情報発表センターとします。

また、100社の先導企業を育成し、100名の子供服産業リーダー、100市級以上のブランド、100社の輸出外貨獲得企業と100億元を超える副資材加工市場を新設する。

施根宝は、大量の織里子供服企業にとって、今は微笑み曲線の中にあると告白しました。

このような現状を変えるには、あえて投入し、大胆に革新し、ブランドの投入を増やし、研究開発とマーケティングの投入を増やし、「織里子供服＋織里製造」のモードを変えて、「織里ブランド＋全国加工」のモードに発展し、さらには「織里子供服＋全球製造」のモードになってこそ、積極的に笑えるようになります。