靴企業ジョーダンは「乗り越え・新生」で全スポーツブランドを作っています。

1月19日付ニュース中国のスポーツ用品について

21世紀の最初の10年間、中国のスポーツ用品業界の発展は、「飛躍」のレッテルを貼ることができます。

千軒以上のスポーツ用品のブランドの中から才能を現すことができて、ジョーダンのスポーツは頼るのは自分の固めることと自信で、1本の非凡な道を出てきて、しかもまるで中国のスポーツのアパレル業界のトップブランドになりました。

ジョーダンのスポーツの成功の道はどこですか？

ジョーダン体育が歩んだ10年は中国本土のスポーツ用品業界が急速に発展した10年である。

年間で、中国の一人当たりの国内総生産（GDP）は800ドルから4000ドル近くに上昇しました。

国際慣例では、一人当たりのGDPが1500ドルを超えると、適度な享楽型社会に入る。

消費財の需要の変化を把握するきっかけとして、多くのスポーツ用品があります。

10年で30億個を達成し、ジョーダンスポーツが本土のスポーツ用品業界の上昇期を把握しているとしたら、アジア大会期間中に完成したブランド再生はジョーダンスポーツが中国のスポーツ用品業界の転換期に対する深い洞察を反映している。

どのような成熟した業界でも、ブランド価値を向上させるか、第一グループに切り込むか、または下の細分市場に小さな長尾を置く。

今でも「狂签」のスポーツ资源に梦中になって、広告に梦中になっています。店を出す竞争相手と比べて、静かに第二グループに何年间滞在しました。バスケットボールの分野に限られた「ジョーダン」は全スポーツに攻撃をかける前に、まずやったことは、プロの市调司に次世代のスポーツ消费者の态度の変化を知ってもらいました。

「超えるたびに、想像できない限界を突破します。新入生には、知られざる闇を経験します。涅槃は、新しい私です。」

スポーツ精神をブランドにして魂を作る心は卓越している。

「跨越・新生」―ジョーダンスポーツブランド新SLOGAAN

調査結果によると、消費者はジョーダンのスポーツに対する認知は専門のバスケットボール運動ブランドに限られ、ジョーダンのスポーツの全ブランド属性を無視している。

このため、ジョーダン体育は内から外に出て、ルートから端末まで、新しいブランドの変革を起こしました。

この変革はブランドの若年化、ファッション化、専門化を実現するためで、ジョーダンの次の10年の発展のために基礎を打ち立てます。

新しいブランド戦略の中で、「若さ、スポーツ、ファッション、専門」はジョーダンスポーツのブランドの個性になりました。このような個性は製品の元素或いはマーケティング戦略の上で、発揮されます。

「Beyondyourselfオーバーラン・新生」というブランドスローガンはまさにこのような位置づけのもとに提出されました。

ジョーダンスポーツはブランドの新たな主張を統合して広めることによって、人々が運動の中で体と精神の臨界点を越えることができることを励まして、絶えず自己超越を実現して、人々が絶えず自分の夢を追求することをも励まします。

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ジョーダン体育：30億後はどうやって行けばいいですか？

オリンピック後、中国のスポーツ用品市場は噴水の勢いを実現しました。

市場拡大による競争アップ、マーケティングアップはスポーツ用品業界の競争を極めている。

ブランドプレミアムの能力を高めることによって実現される垂直成長であろうと、店舗ルートによって、多くの店舗をオープンすることによってもたらされる水平成長であろうと、いずれも臨界点に到達した。

スポーツ用品業界のトラブルはこれで始まったばかりです。業界の発展が直面するボトルネックと同時に現れたのはますます多くの外部侵入者です。

主なスポーツカジュアルの凡人の诚品は“凡客体”のウィルスのマーケティング、安い価格と便利なルートに頼って、気が狂った増加を実现しました。

本土のスポーツ用品業界では以前、「スポーツの羊の頭」を掲げて、レジャーの「犬肉」を売るというやり方はもう通用しなくなりました。

このことを意識して、ジョーダン体育はブランドの再生時に、旗幟鮮明に「総合的な専門スポーツブランド」を作りたいです。

この変化は、中国が「スポーツ大国」から「スポーツ強国」へと変化する過程で、スポーツ用品に対するニーズの多様化と専門化が進んでいることを洞察しているからです。

新世代の中国の消費者の前では、すべて浮雲で、深い消費者の洞察力でブランドの変革の道をリードし、かつての誇りと執着を捨てて、ブランドの新入生の始まりです。

マーケッティングを賛助します。スポーツの脈拍を引きます。

この十年来、ジョーダンスポーツはずっと中国の消費者に優れた運動表現を求めて、より健康で美しい生活様式を創造するように力を尽くしています。

ジョーダンスポーツは様々な方法でスポーツ産業との連携を強化し、専門競技のブランドイメージを強化します。

2007年7月、ジョーダン体育は第8回全国大学生運動会の運動装備の独占スポンサーになりました。

2007年11月、ジョーダン体育は中華人民共和国第11回冬季運動会のパートナー及び運動装備スポンサーになりました。

2008年、ジョーダン体育は第24回世界大学生冬季運動会組織委員会のパートナー及び運動装備スポンサー、中国代表団のパートナー及び装備スポンサーとなりました。

同年、ジョーダン体育は中国大学生体育協会と戦略的パートナーを結び、第25回、26回世界大学生夏季運動会、第25回世界大学生冬季運動会中国代表団パートナー及び装備スポンサーとなり続けた。

2008年から2010年にかけて、ジョーダンスポーツは3年連続で中央テレビ局のバスケットボール試合の中継パートナーとなりました。

2009年にジョーダン体育は第11回全国運動会の北京、河南、アムール川、吉林、新疆、陝西、重慶、前衛などの省級代表団のパートナーと運動装備の独占スポンサーになりました。

また、ブランドの発展が進むにつれて、ジョーダンは国際的な影響力を持つ大規模な試合領域に進出し始めました。

2008年、ジョーダン体育は第24回、25回世界大学生冬季運動会、第25回、26回世界大学生夏季運動会ロシア代表団のパートナーとスポンサーとなり、ロシアの大学生スポーツスターの優勝装備を作りました。

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2009-2010年にジョーダン体育はモンゴル、カザフスタン、トルクメニスタン三カ国オリンピック委員会と契約しました。3つの国家オリンピック委員会のパートナーになりました。

広州アジア大会、ロンドンオリンピック競技場で、ジョーダン体育は異彩を再現します。

2010年、ジョーダンスポーツは国際バスケットボール連盟FIBA（全世界）のフランチャイズ製品の公式パートナーとなり、ジョーダンブランドのバスケットボール資産を強化し続けます。

同年12月、ジョーダン体育は第9回全国大学生運動会のパートナーとして正式に契約し、大運動会男子バスケットボールの種目として名を冠しました。

公益マーケティング―中国のスポーツ慈善事業を推進する

プロのブランドイメージを形作ると同時に、ジョーダンスポーツは社会公益事業に対する支持と投入を堅持し、各界から好評を得て、良好な公衆イメージを樹立しました。

2006年、ジョーダン体育は中国ファッションデザイナー協会と契約し、5年連続で「ジョーダン杯」中国スポーツ装備デザイン大会を開催し、国内のスポーツ装備のデザイン水準の向上を促進するために、より多くの優秀な人材を育成する。

2008年5月、ジョーダン体育は500万元余りを寄付して、四川地震被災地の災害に抵抗することを援助して、被災地区の人民のために最も誠実な愛を捧げます。

同年7月、喬丹体育は1000万元を投資し、中国青少年発展基金会と共同で「希望プロジェクト・ジョーダン快楽体育基金」を設立し、100余りの希望小学校に体育器材を提供することによって、「楽しい体育園地」を建設し、楽しいスポーツ活動を展開し、勇敢に前進し、挑戦を恐れないスポーツ精神を貧困地域の青少年に伝達し、積極的で楽観的な人生態度を樹立することを助け、より深い意義のある援助を提供する。

世界と肩を並べて、共に本土は並行して進んで、2011年にジョーダンのスポーツはきっと“乗り越えます•新しく生みます”のこの新しいブランドのスローガンをめぐって、ジョーダンのスポーツの専門のスポーツのブランドを昇格させて、強靱な呼びかけ力の専門のスポーツ精神を演繹して、ジョーダンのスポーツが更に一層上がることを期待しています。